玫瑰不叫玫瑰，亦無損其芳香。然而對于一個公司來說，名字給人留下的第一印象至關(guān)重要。很多創(chuàng)業(yè)公司為求新求異把兩個詞組合成一個新詞作為自己的名字和標(biāo)語，反而令人摸不著頭腦。那么怎樣給你的公司起一個好名字呢?

縱觀亞洲科技創(chuàng)業(yè)公司的名稱和標(biāo)語，真是千奇百怪。每個公司都想把名字起得讓人眼前一亮，這樣就能有一個獨特的域名，也能在用戶、媒體、投資者的心里占有一席之地，我能理解追求獨創(chuàng)性的好處。

但是不少創(chuàng)業(yè)公司的“獨創(chuàng)性”都是大同小異的：把兩個現(xiàn)有的單詞拼成一個毫無意義的新詞。最近我正好發(fā)現(xiàn)一個教科書般的例子(拿你們舉例子，抱歉了)：印度一家實景增強公司取名為Imaginate，它的標(biāo)語是“Technovating reality”。(獵云網(wǎng)編輯君注：這里的Imaginate是將imagination想象力與動詞詞尾-ate結(jié)合，Technovating是將technology科技與innovating創(chuàng)新結(jié)合，reality則與公司所從事的實景增強(augmented reality)工作有關(guān)。)

這種命名方法的問題在于，這樣生搬硬造出來的名字是毫無意義的。imaginate是什么意思?technovating reality又是什么意思?我不知道，要不是我之前碰巧在Startup Chile上看到過這個公司，我會覺得你是在逗我。這個名字和標(biāo)語聽起來就像是直接從HBO諷刺喜劇《硅谷》里摘出來的。

然而這種做法卻非常普遍，像Imaginate公司這樣的名字和口號隨處可見。拜托你們別再這么干了，這樣不僅一點也沒有獨創(chuàng)性，反而更糟，完全沒有意義。

來對比一下“Imaginate：Technovating reality”和“Subway：eat fresh(賽百味：新鮮美味現(xiàn)點現(xiàn)做)”。這兩個公司都是一個詞的名字兩個詞的標(biāo)語，但I(xiàn)maginate的名字和標(biāo)語就沒有給我多少信息，我可以看出這個公司跟科技有關(guān)，并且認(rèn)為自己富有想象力和創(chuàng)新能力，但這也太模糊了。相反，Subway的商標(biāo)就告訴了我很多，從它的名字和標(biāo)語里的“eat”可以看出這是一家飯店，fresh讓我想到爽脆的生菜和剛出爐的面包，這三個詞不僅清楚地告訴我Subway是干嘛的，而且還成功勾起了我的食欲。

當(dāng)然這并不是一個公平的對比，因為Subway有數(shù)十億的資產(chǎn)和一整個團(tuán)隊的營銷專家，他們可能花了幾個月甚至幾年才想出這樣的一個標(biāo)語。不過創(chuàng)業(yè)公司確實需要在這個方面多花一些精力，特別是在亞洲這個豪杰輩出競爭尤其激烈的地方。一個朗朗上口的名字和一個意義明確的標(biāo)語能牢牢吸引住投資者的目光而不會讓他們昏昏欲睡。

牢記這些關(guān)于起名和商標(biāo)的建議：

不要造新詞。如果公司名字非要造新詞，那標(biāo)語和宣傳語就得是能夠傳達(dá)信息的真正的詞。但不得不說像Google這樣參考現(xiàn)有的詞然后稍作改變是非常聰明的，謝爾蓋·布林和拉里·佩奇起初將公司命名為Googol，指的是10的100次冪，表示他們可以提供極為龐大的數(shù)據(jù)，而投資者給他們的支票上卻寫成了Google。

避免使用專業(yè)術(shù)語。潛在的投資者可能不是你這個領(lǐng)域的專家，甚至不太懂科技，一個特別專業(yè)的術(shù)語可能會讓人忽略它。簡單來說，要從最簡單的角度介紹你的公司是干嘛的。

避免流行語。我以前就說過，除非人們要被送上斷頭臺，那你的產(chǎn)品就不是“革命性的”，還有其他爛大街的詞比如“顛覆性”和“創(chuàng)新性”也應(yīng)該從你的備選清單上劃掉。你的標(biāo)語應(yīng)該盡可能簡單明了地介紹你的公司，至于它是不是真的具有顛覆性和創(chuàng)新性，應(yīng)該由其他人來評判。越是強調(diào)創(chuàng)新性，可能越說明公司不具備這一點。