從近期維棉關門、紅孩子尋求收購的現(xiàn)狀來看,京東商城CEO劉強東實為一名合格的預言帝,他曾指出,“垂直零售平臺一定死掉,當然也可以賣掉”。雖然為了擴大體量他也歡迎各類垂直電商的入駐,但是記者發(fā)現(xiàn),投奔平臺的垂直電商有八成恐遭價格體系崩盤。從目前情況而言,業(yè)內(nèi)人士坦言,下半年垂直電商的境況更差,可能規(guī)模性倒閉。
{ 困境 }
遭大平臺擠壓
資本停止輸血
對于垂直類電商未來是否還有活路這個問題,老牌鞋類B2C的代表好樂買總裁李樹斌的答案是肯定的,但是他亦向記者坦言,“下半年垂直電商仍然會面臨倒閉危機,發(fā)展前景不容樂觀”。從這兩年整個電商行業(yè)發(fā)展情況來看,垂直電商的曇花一現(xiàn)幾乎與平臺型電商大規(guī)模攻城略地同步。在這期間,京東商城、蘇寧易購、當當網(wǎng)、一號店等網(wǎng)站快速擴張分類,目前幾乎所有細分領域產(chǎn)品都可以在平臺類B2C網(wǎng)站上找到。
令垂直電商頭痛的是,如果從消費者便捷性和成本節(jié)約上考慮,大多數(shù)用戶更愿意在同個平臺上一次性購買到所需產(chǎn)品。從這一點上來看,酒美網(wǎng)CEO呂意德認為, “垂直電商要想生存,它選擇的細分市場必須足夠大,并且有潛力,其次在服務和產(chǎn)品上相對個性化,現(xiàn)在不少垂直電商遭遇困境,根本原因就在于其所在領域深度不夠,無法構筑產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,行業(yè)商品和服務過于標準化,很難給用戶帶來附加價值,說白了直接就是渠道商的作用”。
此外,垂直電商目前身處困境的另一個原因在于被資本左右。先是資本為了賭垂直電商上市,一味要求企業(yè)追求規(guī)模,以規(guī)模吸引投資者,而忽視了對于利潤的本質追求。而現(xiàn)在見形勢不妙,又紛紛捂緊錢袋,停止輸血救援。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計,去年全年,國內(nèi)有近40家垂直類電商獲得融資56億余元,品類包括茶、酒、保健品、母嬰、內(nèi)衣、家紡和鞋類等。然而,今年上半年垂直電商獲得的總融資額僅為去年同期的66%,僅有10家垂直電商拿到18.3億元融資。
“資本市場環(huán)境的冷清,直接導致了一批垂直電商生存堪憂”,艾瑞分析師蘇會燕這樣認為,“在沒有盈利的情況下,盲目地追求市場規(guī)模,一旦資本市場停止輸血,垂直電商必然面臨生存危機。”
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