王瑩

　　億動(dòng)廣告?zhèn)髅?Madhouse)市場(chǎng)總監(jiān)

　　隨著iPhone和Android操作系統(tǒng)手機(jī)的市場(chǎng)份額提升，移動(dòng)應(yīng)用程序在中國的發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛。然而，對(duì)于國內(nèi)數(shù)以千計(jì)的移動(dòng)應(yīng)用程序開發(fā)者來說，依然是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。據(jù)AdMob2010年的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，在全球范圍內(nèi)，約有占到22%的iPhone用戶和比例高達(dá)49%的安卓手機(jī)用戶從未下載過付費(fèi)APP，在中國的情況可能更加不容樂觀。

　　這樣一來，廣告的營收就成為各類移動(dòng)應(yīng)用程序尤其是免費(fèi)應(yīng)用程序的重要收入來源。自去年以來，國內(nèi)也涌現(xiàn)了一大批提供移動(dòng)應(yīng)用程序內(nèi)置廣告服務(wù)的大小公司，不僅移動(dòng)行業(yè)公司依靠應(yīng)用程序內(nèi)置廣告來推廣自己的應(yīng)用程序下載，受眾大多是高端智能手機(jī)用戶的電子商務(wù)網(wǎng)站甚至品牌企業(yè)，也開始青睞這一廣告模式來接觸目標(biāo)消費(fèi)群體。

　　文字鏈接和橫幅是最常見的移動(dòng)應(yīng)用程序內(nèi)置廣告形式。在廣告呈現(xiàn)上，通常的做法是，用戶點(diǎn)擊某個(gè)廣告，將打開一個(gè)新的瀏覽器頁面去往廣告頁面，或者開啟一個(gè)新的應(yīng)用程序下載。不過站在用戶體驗(yàn)的角度，使用移動(dòng)應(yīng)用程序時(shí)，并不希望體驗(yàn)被廣告打斷，即使看到了感興趣的廣告，他們?nèi)韵ＭＡ粼谡谑褂玫膽?yīng)用程序界面，而不是被導(dǎo)入一個(gè)新的瀏覽器頁面。而從品牌廣告主的需求來看，現(xiàn)有的廣告形式和內(nèi)容顯然不能滿足一些追求創(chuàng)新和視覺沖擊的廣告主的要求。

　　眾多移動(dòng)應(yīng)用程序內(nèi)置廣告網(wǎng)絡(luò)應(yīng)運(yùn)而生，而SmartMad(億動(dòng)智道)正是其中之一，在品牌廣告的接入和服務(wù)上為廣告主提供解決方案。在上述的體驗(yàn)間斷問題上，SmartMad利用HTML5技術(shù)給出了解決方法。新的HTML5廣告使用戶在點(diǎn)擊廣告后，無需下載新的應(yīng)用程序或打開新的瀏覽器頁面，就能觀看高清視頻，進(jìn)入廣告活動(dòng)網(wǎng)站或通常只有應(yīng)用程序才能實(shí)現(xiàn)的菜單列表，選擇互動(dòng)的功能，例如可以搖晃手機(jī)來控制廣告呈現(xiàn)的內(nèi)容、打開攝像頭、連接GPS功能等。用戶可以隨時(shí)通過點(diǎn)擊或觸摸按鈕來關(guān)閉廣告，回到正在使用的應(yīng)用程序界面。因此，不管是對(duì)用戶還是對(duì)品牌主，這都是一個(gè)雙贏的局面。

　　另外，在中國，3G智能手機(jī)的普及率遠(yuǎn)高于3G網(wǎng)絡(luò)用戶，很多用戶在2.5G的環(huán)境下使用iPhone。所以要投放HTML5廣告或讓移動(dòng)應(yīng)用程序內(nèi)置廣告具備更多互動(dòng)功能，必須考慮到網(wǎng)絡(luò)連接的因素。SmartMad是首個(gè)在廣告投放前對(duì)用戶所在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行測(cè)速的移動(dòng)應(yīng)用程序內(nèi)置廣告網(wǎng)絡(luò)。為了確保優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)和廣告的下載時(shí)長，測(cè)速后會(huì)自動(dòng)判斷將大尺寸的HTML5或視頻廣告投放給3G或者Wi-Fi上網(wǎng)的手機(jī)用戶，而使用2.5G網(wǎng)絡(luò)的用戶則只能看到橫幅和文字鏈接形式的廣告。這也保證了廣告主每一個(gè)廣告投放的有效到達(dá)。

　　新技術(shù)和新市場(chǎng)趨勢(shì)不斷出現(xiàn)，著實(shí)令人無比興奮，然而在中國特殊的環(huán)境下，移動(dòng)應(yīng)用程序內(nèi)置廣告要真正普及，仍有很長的路要走。