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黃果樹獲麥頓投資1.3億元現(xiàn)金 掀高端礦泉水產(chǎn)能大戰(zhàn)

2009-10-20 10:39:27      挖貝網(wǎng)

  麥頓投資以1.3億元現(xiàn)金參股華森集團,共同做大黃果樹飲用水品牌

  全球金融危機余波未了,但國內(nèi)高端礦泉水業(yè)卻出現(xiàn)產(chǎn)能井噴,大干快上的局面。

  上周五,華森健康國際集團與麥頓投資正式簽訂融資協(xié)議,麥頓投資以1.3億元現(xiàn)金參股華森集團,共同做大黃果樹飲用水品牌。華森集團董事長唐晨光稱,黃果樹水廠二期工程礦泉水產(chǎn)能達80萬噸,將成為亞洲最大的礦泉水生產(chǎn)基地。在此之前,銷售過百億的廣東加多寶集團首次進軍高端礦泉水業(yè),旗下青海玉珠峰礦泉水有限公司工廠8月份正式投入營運。而在此之前,糧油巨頭益海嘉里母公司借并購5100水品牌,也正式進軍高端礦泉水市場。在此前幾年,農(nóng)夫山泉、娃哈哈、康師傅先后在吉林長白山“中國礦泉之城”——靖宇縣投產(chǎn)各自的礦泉水項目。

  風投助黃果樹產(chǎn)能膨脹8倍

  “麥頓投資之前投資主要以科技媒體為主,有分眾傳媒、華視傳媒等,而華森是公司首個投資的快消品企業(yè),我們看中的是其品牌和天然水源優(yōu)勢。”麥頓投資董事合伙人樓云立表示,未來中國健康產(chǎn)品的市場非常巨大,黃果樹天然泉水從水源地來看,采自國家5A級環(huán)境保護區(qū),自然和原生態(tài)環(huán)境,景區(qū)范圍內(nèi)零污染。“黃果樹礦泉水礦物含量多,而價格比法國進口的依云低得多,將有非常大的市場空間。”樓云立透露,隨著黃果樹飲用水市場的發(fā)展趨勢,麥頓有計劃加大投資力度。“作為華森的第二大股東,麥頓不求即時回報,未來的目標是華森在3-5年左右能上市。”

  2007年,黃果樹水廠一期工程在靠近黃果樹景區(qū)的水源地建成,水廠起步規(guī)模10萬噸。“目前一期產(chǎn)能顯然已經(jīng)供不應(yīng)求,產(chǎn)能受制令黃果樹現(xiàn)階段生產(chǎn)的山泉水只能實現(xiàn)西南和廣東區(qū)域覆蓋。”唐晨光稱。

  “麥頓投資參股后,加大集團擴張的力度。黃果樹水廠二期工程礦泉水產(chǎn)能將達到80萬噸,產(chǎn)能是一期產(chǎn)能的8倍。擴建工程完成,黃果樹將成為亞洲產(chǎn)能最大,統(tǒng)一基地灌裝的礦泉水生產(chǎn)企業(yè)。”唐晨光稱。

  高端礦泉水產(chǎn)能大戰(zhàn)

  “黃果樹水源點目前每天優(yōu)質(zhì)礦泉水的流量為3萬噸,該出水量足以滿足黃果樹供應(yīng)全國市場的需要。”唐晨光分析,礦泉水生產(chǎn)和純凈水不同,礦泉水水源出水量的大小,有天然的屏障,決定了生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)能上限,產(chǎn)能制約對水品牌的全國性戰(zhàn)略和成長性產(chǎn)生巨大影響。“最近一年國內(nèi)幾大巨頭扎堆高端礦泉水市場,但未來水源地的水量和產(chǎn)能將成為競爭的關(guān)鍵點。”

  廣東加多寶集團靠紅罐王老吉創(chuàng)下過百億銷售,高端昆侖山雪山礦泉水是公司多年來傾注一擲的新產(chǎn)品。加多寶集團相關(guān)人士稱,該項目公司投資總額5000萬美元,而據(jù)記者從地方政府方面了解,項目生產(chǎn)規(guī)模最大生產(chǎn)能力為2000萬箱/年,即產(chǎn)能大約在20萬-25萬噸。

  年銷售收入超過1000億元的糧油巨頭益海嘉里今年并購5100冰川礦泉25%股權(quán),涉足高端礦泉水市場。據(jù)5100水的公開資料,其產(chǎn)能也在30萬噸左右。據(jù)了解,農(nóng)夫山泉、娃哈哈、康師傅在吉林長白山的 礦 泉 水項目產(chǎn)能大致在30萬噸左右。

  礦泉水多采自邊遠地區(qū),產(chǎn)品運輸是一項比較重要的成本。“黃果樹水產(chǎn)自貴州,有大西南通道的便利交通,到廣東鐵路4小時,公路6小時,在運輸成本上有較大的成本優(yōu)勢。”唐晨光稱,黃果樹二期工程下月將開工,預(yù)計明年5月前首批投產(chǎn),規(guī)模上來后,北京、上海等重點城市將擴大銷售覆蓋。

  為了做大以飲用水為主的飲料業(yè)務(wù)為日后上市做大盤子,唐晨光透露華森今后將實現(xiàn)多品項開發(fā),如含鹽水、含汽水,而在果汁方面,會在目前刺梨維C王的基礎(chǔ)上再開發(fā)一些原生態(tài)的野生果汁類飲品。對于產(chǎn)品的定價,唐晨光認為將分大眾和高端兩大層次,山泉水保留大眾的市場,而今后開發(fā)的高端玻璃瓶裝,500M L的定價將在10元以上。據(jù)記者了解,目前在深圳先打入市場的昆侖山礦泉水,510M L塑瓶裝終端的價格在6元左右。

  來自廣東省瓶裝飲用水行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)高檔水的消費群體已經(jīng)形成。近兩年中國高端水市場每年都以80%的速度擴容,市場前景非??捎^。未來5年內(nèi),中國高端水市場容量將不少于100億元。此前,國內(nèi)高檔飲用水市場一直由國外品牌主導(dǎo),其中包括依云和卡依之等,隨著國內(nèi)高端礦泉水產(chǎn)能集體井噴,未來難免一場龍爭虎斗。

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