產(chǎn)品上市對于一個成功的企業(yè)來說，可以借用已有的品牌和網(wǎng)絡(luò)資源，也可以投入巨資進行高舉高打的推廣，進行前期的市場認知性培育，但對于一個全新的企業(yè)或者一個小型企業(yè)來說，這些優(yōu)勢的條件都不具備，這就需要合理的掌握市場的時機，運用自己有限的資源進行科學(xué)有效的產(chǎn)品上市運作。

　　產(chǎn)品上市的方式和方法不是利用一個模版可以隨便拷貝的。

　　不同的企業(yè)由于資源不同，上市的方法不同；不同的產(chǎn)品上市的方法也會存在著不同；產(chǎn)品在不同的時間段中的市場表現(xiàn)不同，上市的方法也是有區(qū)別的。因此，我們需要學(xué)習(xí)產(chǎn)品上市的一般規(guī)律；同時，我們還要學(xué)會和掌握如何根據(jù)市場的情況變化對不同類型的產(chǎn)品進行合理有效的產(chǎn)品上市，只有這樣，我們才能真正領(lǐng)會產(chǎn)品上市的規(guī)律，從而做到有的放矢地進行工作。

　　我們知道，在當(dāng)今的市場環(huán)境下，很多企業(yè)的新產(chǎn)品上市行為都出現(xiàn)在產(chǎn)品的成熟階段。一個產(chǎn)品在市場成熟之后，還會有新的產(chǎn)品上市，看似不可理解，但我們仔細分析就可以看出端詳，原因就是很多企業(yè)在激烈的市場競爭中不知道如何把握自己的優(yōu)勢。

　　有些企業(yè)從品牌到產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)著很大的優(yōu)勢，但是由于營銷From EMKT.com.cn知識和市場操作技巧的匱乏，造成優(yōu)勢變成劣勢的局面；很多的企業(yè)從市場上的強勢地位，跌落到一般的品牌，甚至退出市場，都是因為自身對營銷的理解和把握不準(zhǔn)，才造成這樣的局面。

　　比如說，一個很好的產(chǎn)品卻最終失去了消費者的現(xiàn)象，原因就在于他們總是一成不變地沿用以往在市場上取得成功時的方式和方法，然而隨著時間的改變，市場情況發(fā)生了變化，原來定位的消費者現(xiàn)在已經(jīng)超過了企業(yè)設(shè)定的消費群年齡，而現(xiàn)在的這個年齡群體不一定會接受當(dāng)時的想法。

　　此外，通路情況也發(fā)生了變化。當(dāng)時的通路形式現(xiàn)在雖然可以采用，但利益關(guān)系卻變化了。由于有那么多的企業(yè)固守傳統(tǒng)的營銷方式和信奉自己以往成功的經(jīng)驗，使得他們的企業(yè)在占據(jù)市場很大份額的時候也紛紛被淘汰出局，這樣就給了其他企業(yè)的產(chǎn)品切入市場的機會和可能。從另一個方面來講，市場的變化，人們生活水平的提高，增加了消費者對產(chǎn)品的選擇性，這樣也使得差異化的產(chǎn)品增多。

　　新產(chǎn)品的更多機會，給了我們更多的個性選擇；同時，企業(yè)也面臨如何選擇合適的個性方式讓產(chǎn)品在市場上取得成功的問題。巨大的市場伴隨著巨大的誘惑，但只有保持清醒的頭腦，在產(chǎn)品上市的過程中遵守其自有的規(guī)則，我們才能走向成功。