軟件巨人對于自己在網(wǎng)絡方面的雄心壯志已經(jīng)顯得有些底氣不足

    與雅虎的談判告停兩周之后，微軟于5月18日宣稱，他們?nèi)匀恍枰诨ヂ?lián)網(wǎng)領域建立能與谷歌平起平坐的地位，而微軟對雅虎的興趣絲毫沒有減少。

    谷歌捍衛(wèi)交易

    在5月18日的聲明中，微軟稱他們已經(jīng)與雅虎開始接洽。表面看來，本次商談的目的與前次相比較低，只是在網(wǎng)絡廣告方面的合作關系。然而這預示著微軟仍然在尋找機會，有朝一日吞并雅虎。

    對此，谷歌說其將據(jù)理力爭，捍衛(wèi)與雅虎的交易。在谷歌和雅虎預期的合作中，谷歌將向雅虎提供更為成熟的搜索廣告技術，估計會給雅虎帶來每年10億美元的附加收入。

    如果他們達成協(xié)議，在搜索廣告方面排名第二的雅虎將移交其部分業(yè)務給占該市場主導地位的谷歌。在5月份被問及這個問題時，谷歌的首席執(zhí)行官埃里克。施密特提供的只是一個含糊其辭的答復：“我們預計達成一個解決反托拉斯法關注的交易。”

    谷歌辯稱兩個公司間即使有合作協(xié)議，競爭也會日趨普遍化。其甚至引用了一個術語：合作競爭。

    重新開始的談判一方面顯示出微軟的恐懼心理，另一方面也表現(xiàn)出了雅虎潛在的問題。對于雅虎與市場領頭羊谷歌在廣告領域的任何合作，微軟都要大加阻撓。與此同時，他們也試圖從雅虎已經(jīng)顯露出來的一些弱點上討些便宜。雅虎目前正在就此前告吹的談判與投資者卡爾。C.伊卡恩（Carl C. Icahn）展開斗爭。

    在伊卡恩的職業(yè)生涯過程中，他曾經(jīng)鼓動了美國最大的幾家公司進行改革。在微軟與雅虎的談判破裂之后。他指明道姓地批評了一批董事，威脅要革除雅虎公司高層管理員的職位，至少也要把雅虎重新推向微軟的懷抱。

    微軟雄心壯志

    5月18日微軟發(fā)表了簡短的聲明，宣稱雙方重開談判。在微軟宣布放棄了對雅虎475億美元的出價之后，這個態(tài)度上的大轉變著實讓人大吃一驚。

    5月18下午，在給員工的電子郵件信息中，一位微軟高管似乎在向大家表明，繼續(xù)行動并不是什么輕而易舉的事。微軟公司網(wǎng)絡事業(yè)部的執(zhí)行負責人凱文。約翰遜在備忘錄中強調(diào)，微軟在收購失敗之后感到形勢緊迫，需要采取措施追趕谷歌的腳步。

    “不管新一輪談判采取什么形式。”他寫道，“最重要的是我們?nèi)匀粓猿植恍傅刈甙l(fā)展網(wǎng)絡服務業(yè)務的道路。事實上，在這條道路上我們對目前所處的位置并不滿意，更不滿意的是我們已經(jīng)在這個位置徘徊了這么久。”

    約翰遜提綱挈領地描繪了微軟公司的雄心壯志。計劃中包括發(fā)展網(wǎng)絡搜索和在線廣告業(yè)務、擴展公司在桌面軟件上的優(yōu)勢以及開拓包括手機軟件在內(nèi)的新市場。備忘錄中列舉了一系列發(fā)展目標，包括“在搜索市場上開創(chuàng)新局面”以及“重新獲取通道及社區(qū)媒體上的經(jīng)驗”。[next]

    底氣不足

    微軟如此急于與雅虎重開會談，并一定要達成某種交易，從中不難看出，這位軟件巨人對自己獨力完成這些計劃已經(jīng)顯得有些底氣不足。

    事實上，微軟對雅虎反復無常的態(tài)度已經(jīng)招來了各方面的懷疑。分析師、投資者、客戶甚至員工都對公司的策略產(chǎn)生了疑問。

    參與了微軟與雅虎的秘密會談的人們聲稱，雙方的談判重心是在搜索廣告上建立合作伙伴關系，甚至成立合資公司，以與谷歌分庭抗禮。今年2月，微軟最初主動向雅虎提出每股31美元的收購提案時，曾聲稱這一收購是微軟在搜索廣告領域展開大戰(zhàn)的一步，他們要增大自己在這一市場上分到的那一小塊蛋糕，挑戰(zhàn)行業(yè)巨人谷歌。根據(jù)統(tǒng)計公司comScore 的數(shù)據(jù)，谷歌在這一行業(yè)占據(jù)了美國市場份額的60％之多。

    根據(jù)同樣來自comScore的數(shù)據(jù)，相比之下，雅虎已經(jīng)在這個市場擁有了21％的份額，而微軟只有大約9%.

    微軟重新開始與雅虎接觸，這可能是這場曠日持久的大戲中的一個轉折點，也不排除是微軟在雅虎與谷歌共舞之時忍不住想插一腳的機會主義行為。雅虎曾經(jīng)對與谷歌的合作趨之若鶩。雅虎若與谷歌建立合作關系，微軟收購或與雅虎合作的可能性大大減小。另外，這種合作關系也會為雙方招來反壟斷審查的麻煩。

    雅虎廣開言路

    谷歌與雅虎談判的焦點是，谷歌是否可以通過雅虎的搜索引擎投放廣告。如果能夠就這一問題達成協(xié)議，雅虎會在利潤上受益匪淺。畢竟谷歌擁有更加成熟的搜索廣告技術，也有著更多的廣告客戶，正因如此，平均下來谷歌在每條廣告上都會比其競爭對手獲得更多的利潤。

    若是微軟與雅虎用同樣的方式合作，便沒有這個優(yōu)勢。微軟的廣告客戶比雅虎自己的還少。參與過雙方秘密討論的人士聲稱，搜索廣告無疑是微軟對雅虎興致不減的原因之一，然而需要注意的是，雙方所討論的所有合作方式都與谷歌之前對雅虎提出的合作模式相去甚遠。[next]

    谷歌的代表并沒有回電進行評論。

    關于微軟是否會再度出價收購雅虎，現(xiàn)在還不明朗。按5月18日微軟做出的表示，他們目前不會再付出任何出價，然而同時也暗示，如果有足夠有說服力的理由，也會重新做出通盤考慮。

    按照微軟公司的說法，“目前微軟不打算把雅虎整個買下來，但仍然保留在未來考慮其他發(fā)展方向的權利，我們不排除將來會與雅虎公司，或雙方公司的持股人，或者其他第三方進行會談的可能。”　　壓力之下

    面對持股人的壓力，雅虎也不得不重新坐在談判桌前。有些持股人對雅虎的管理層大為光火，認為他們沒有下工夫和微軟進行談判磋商，把公司賣個好價錢。伊卡恩聲稱公司的董事會“不理智的行為使持股人喪失了信心”。微軟公司的有關人士與伊卡恩身邊的人都表示，雙方并沒有彼此聯(lián)系過。

    而雅虎在5月18日則表示，他們會繼續(xù)尋找其他替代性的策略，現(xiàn)在雅虎會廣開言路，對任何有利于持股人利益的提案都表示歡迎。

    雅虎聲稱，“雅虎的董事會會以股東利益最大化為原則，考慮所有可能的選擇，包括微軟的合作請求。”雅虎同時表示，他們與微軟已經(jīng)達成共識，微軟這位軟件巨頭目前無意對雅虎提出整體收購的要求。

    在微軟第一次出價之前，雅虎的股價為每股19美元。出于對雙方在某種程度上達成一致的預期，5月16日雅虎的收盤價為27.66美元，已經(jīng)有了大幅度的上漲。微軟的股票5月16日則收于29.99美元，這個數(shù)字大約相當于1999年12月其股價攀升到歷史最高點時的一半。[next]

    1975年 微軟成立

    1995年 雅虎成立，并開始提供網(wǎng)絡廣告服務。

    1998年 谷歌成立

    2000年 雅虎開始采用谷歌技術提供搜索服務。

    2001年5月 特里。塞梅爾（Terry Semel）出任雅虎總裁兼CEO

    2002年2月 微軟開始采用Overture的搜索引擎服務

    2002年5月 谷歌成為AOL的搜索和網(wǎng)絡服務提供商

    2003年 谷歌發(fā)布AdSense服務

    2003年10月 雅虎宣布將收購Overture

    2004年2月 雅虎取消了與谷歌的合作

    2004年4月 谷歌發(fā)布免費郵件服務Gmail

    2004年8月 谷歌在納斯達克上市

    2005年12月 谷歌斥資10億美元收購時代華納旗下AOL 5％股份

    2006年5月 微軟發(fā)布了自主研發(fā)的廣告平臺adCenter

    2006年8月 谷歌與新聞集團旗下MySpace和eBay簽訂了廣告協(xié)議

    2006年10月 谷歌宣布將以16.5億美元收購視頻共享網(wǎng)站YouTube

    2006年11月 雅虎與多家報紙簽訂了廣告合作協(xié)議

    2007年2月 雅虎發(fā)布搜索和廣告技術平臺“巴拿馬”（Panama）

    2007年4月 谷歌宣布將以31億美元現(xiàn)金收購DoubleClick.

    2007年5月 華爾街首次傳出微軟有意收購雅虎的消息

    2007年6月 塞梅爾下臺，聯(lián)合創(chuàng)始人楊致遠出任CEO

    2007年7月 雅虎發(fā)布SamrtAds廣告服務

    2007年9月 雅虎宣布將以3億美元現(xiàn)金收購BlueLithium

    2007年10月 雅虎宣布收購富媒體廣告公司AdInterax

    2007年12月 微軟從DoubleClick手中奪走維亞卡姆

    2008年1月 塞梅爾辭任非執(zhí)行總裁，與雅虎徹底分道揚鑣

    2008年8月 微軟收購網(wǎng)絡廣告交換公司AdECN