1.2008年移動終端熱點領(lǐng)域

    （1）移動操作系統(tǒng)（OS），平臺領(lǐng)域競爭加劇，移動Linux勢力增強

    占據(jù)70％以上市場份額的Symbian和與之形成競爭事態(tài)的WindowsMobile，以及追求開放型標(biāo)準(zhǔn)的移動Linux3家公司的競爭在2008年白熱化。與此同時，基于Google‘Android操作系統(tǒng)’的開放手機聯(lián)盟（Open Handset Alliance）對全世界主要手機制造商和移動運營商備受關(guān)注。

    （2）智能手機勢力擴大

    隨著終端個性化趨勢明顯，終端競爭越演越烈的形式下，2008年智能手機將在整個手機市場占據(jù)的比重達(dá)到22％.圍繞智能手機將會出現(xiàn)各種各樣的基于Web的服務(wù)。

    （3）通過用戶界面效果的提升，挖掘更多實用效果

    用戶界面（UserInterface）逐漸成為了文化語言（CultureCode），是直接刺激用戶購買力的直接因素。例如蘋果的iPhone的成功是一個UI價值成功的典范。2008年將圍繞用戶界面差別化，展開技術(shù)開發(fā)和引進(jìn)， 并有一些UI設(shè)計公司的收購合并，而且移動運營商更加認(rèn)識到‘Unified UI’的重要性。

    （4）觸摸屏LCD概念成為‘攝像手機’之后的最大亮點

    蘋果‘iPhone’，LG電子‘PRADAPhone’推出以后加速了觸摸屏LCD手機的上市。認(rèn)為觸摸屏LCD缺點的文字輸入問題，因為最近觸角感應(yīng)技術(shù)結(jié)合與觸摸屏LCD技術(shù)而逐漸消除。

    （5）GPS手機得到鞏固和擴大

    移動終端中基于Web2.0服務(wù)的陸續(xù)登場，GPS功能和搜索引擎技術(shù)結(jié)合后用戶在移動狀態(tài)下可以搜索用戶想要的位置信息，即可能出現(xiàn)移動終端的‘ApplicationMashUp’服務(wù)。GPS手機的LBS（Location Based 服務(wù)）服務(wù)將成為新的殺手锏應(yīng)用之呼聲很高。

    2.2007年移動終端市場概論

    2007年的手機市場有兩件大事，首先是2007年上半年蘋果推出了基于UI的iPhone；下半年用G手機（ProjectCodeis Dream）進(jìn)入市場的Google推出了基于Linux開放型移動操作系統(tǒng)的開放手機聯(lián)盟。

    諾基亞也把工作結(jié)構(gòu)簡便整頓為終端，服務(wù)與S/W，營銷等3大結(jié)構(gòu)，通過組織改編試圖從終端制造商過渡到“全服務(wù)型”公司的一系列實質(zhì)性努力。諾基亞發(fā)表了下一代成長動力的‘OVI’娛樂網(wǎng)關(guān)，將產(chǎn)業(yè)擴大到服務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域。2008年1月1日起，OVI手機已經(jīng)被沃達(dá)豐（Vodafone），西班牙電信（Telefonica），TIM等全球移動運營商接受，OVI將成為手機制造商提供的最早的‘Wired&Wireless Portal 服務(wù)’。

    蘋果，Google，諾基亞等致力不同領(lǐng)域的3家公司之所以聚集到一起是因‘移動終端’，在同一個市場中競爭，他們在2008年將延續(xù)2007年競爭。

    此外2007年，還出現(xiàn)了摩托羅拉‘RAZR’成功以后后續(xù)手機終端不萎靡不振，市場占有率下降及CEO辭退；三星電子的‘B.Jack’對應(yīng)黑苺手機；高通公司順利進(jìn)入WCDMA市場等等。

    不爭的事實是，2007年登場的蘋果，Google，諾基亞等3家公司終端概念對未來移動終端發(fā)展趨勢具有一定影響，與此同時2008年將注意的企業(yè)還有微軟。微軟在Web2.0成為Google的最大競爭者，而且收購了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商‘Facebook.com’的股份，投資領(lǐng)域擴張到多種服務(wù)平臺。WindowsMobileOS智能手機工作很早就啟動。

    以上原因，在2008年圍繞智能手機Google‘基于移動Linux的OHA’陣營和微軟‘WindowsMobileOS’勢力難免展開殘酷的競爭。

    3.2008年移動終端市場動向

    1.移動操作系統(tǒng)，平臺領(lǐng)域競爭加劇–移動Linux勢力擴大

    1-1）背景和理由

    移動操作系統(tǒng)方面，2007年以前只有Simbian，WindowsMobile，MobileLinux3個陣營。從2007年出現(xiàn)了Google的‘OHA（開放手機聯(lián)盟）’，LiPS陣營的標(biāo)準(zhǔn)化，LiMo基金的創(chuàng)立。2007年1月，蘋果推出了‘MACOS X’， 黑苺進(jìn)入日本和中國市場。

    1-2）市場內(nèi)主要議論事項和核心爭點

    ◆WindowsMobile：運營商為主的平臺

    微軟直接參與制終端制造，微軟的WindowsMobile而是以運營商為主，他們更加貼近通信運營商，與之親密合作。ODM制造商根據(jù)移動運營商的口味提供WindowsMobileOS智能手機，微軟的Windows Mobile為這些硬件提供商開出更好的條件，讓他們內(nèi)置微軟的Windows Mobile，這也是象臺灣的HTC等企業(yè)告訴發(fā)展的一個重要原因。

    ◆Simbian：制造商中心的平臺

    全世界最領(lǐng)先地位的制造商-諾基亞的支持下，Simbian市場占有率為70％.日本系終端制造商的裝載比重高，沃達(dá)豐，Orange，DoCoMo比較鐘情于SimbianOS.

    ◆移動Linux：制造商&運營商中心OS

    2006年開始移動通信商和終端制造商采納Linux，也是摩托羅拉一直關(guān)注的OS.2007年，隨著LiMo基金推出將展現(xiàn)移動LinuxOS聯(lián)合勢力。隨著Google聯(lián)合和LiPS聯(lián)合的推進(jìn)，市場擴大將決定于標(biāo)準(zhǔn)化議論和應(yīng)用擴大解決多少。

    NTTDoCoMo曾經(jīng)議論裝載GoogleAndroidOS的Linux手機，而且韓國KTF正在議論GoogleAndroid OS手機。2008年將推出10種Google OS Linux手機，韓國的三星和LG也會積極跟進(jìn)。

    1-3）點評

    Google的移動戰(zhàn)略部署的核心是AndroidOS.

    帶領(lǐng)GoogleAndroidOS團(tuán)隊的移動平臺部門部長Andy Rubin曾預(yù)言Linux Android OS不是只應(yīng)用于手機的OS，而是成長為沒有界限的OS.Android 平臺從導(dǎo)航系統(tǒng)到極頂盒，PC，手機，筆記本，Secondary終端等多種終端上裝載的操作系統(tǒng)。OHA伙伴之一的英特爾也中止與Viiv Technology的UMPC事業(yè)，推出了下一代成長動力的Secondary終端，英特爾的此次戰(zhàn)略中應(yīng)用了Moblin Linux OS.

    諾基亞也對于移動互聯(lián)網(wǎng)終端比較關(guān)心。2005年以后，諾基亞推出了裝載‘Maemo’LinuxOS的Nokia770，Nokia800，Nokia810.諾基亞利用Maemo已經(jīng)開發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)TabletOS2005 edition，2007 edition，2008 edition.

    Linux不僅僅以Google成名的明星，而是已經(jīng)通過多種終端的接觸，越來越鞏固在下一代移動操作系統(tǒng)中的地位。[next]

    2.智能手機勢力擴大

    1-1）背景和理由

    智能手機的勢力擴大同移動操作系統(tǒng)和Linux勢力有密切關(guān)系。隨著推出裝載開放操作系統(tǒng)的Simbian，WindowsMobile，Linux終端，智能手機的勢力也將隨著擴大。開放移動操作系統(tǒng)成長的2008年，也意味著智能手機的勢力也在擴大。

    開放操作系統(tǒng)手機被稱為智能手機的理由：

    ◆以開放操作系統(tǒng)的終端支持

    開放操作系統(tǒng)RTOS（RealTimeOS）的界限，可裝載強大計算功能的CPU，而且日程管理，PIM，電子郵件，多媒體服務(wù)等用戶使用功能很方便。

    ◆用戶支持方面

    擁有裝載開放操作系統(tǒng)的智能手機的用戶比RTOS手機享受精致的內(nèi)容服務(wù)。例如諾基亞的‘ForumNokia’，微軟的‘MSDN開發(fā)者網(wǎng)絡(luò)’。

    1-2）市場內(nèi)主要議論和核心焦點

    ResearchInMotion表示，2007年總銷售中純利潤同比增長3倍，銷售增長2倍。2007年12月1日為準(zhǔn)，黑苺的用戶達(dá)到1200萬名。

    據(jù)分析后預(yù)測，2008年智能手機占世界手機市場20％（裝載開放操作系統(tǒng)手機2億5600萬部）。其原因不僅僅黑苺的終端銷售，而且智能手機播放器諾基亞‘SimbianOS+S60平臺’的智能手機戰(zhàn)略及蘋果手機擴大，基于GoogleAndroidOS的Linux智能手機普及擴大等因素。

    諾基亞主導(dǎo)的西歐市場為例，2007年上半年SimbianOS智能手機銷售量達(dá)到650萬部（CompanySource）。而且2007年末，主要手機制造商SimbianOS終端種類達(dá)到85個。隨著蘋果iPhone的終端種類增加，如果Google Android OS智能手機在世界市場上成功，那么智能手機的市場占有率20％不是不可能的。

    1-3）點評

    智能手機最為稱道的地方在于她功能的延續(xù)。

    用戶通過Wi-Fi自由下載并安裝自己喜歡的應(yīng)用程序，因此提供的應(yīng)用程序種類達(dá)到7000個。這是Simbian的核心競爭力。WindowsMobile的應(yīng)用程序有3000個，UIQ2000個，WindowsMobilePDA3萬個，移動Linux1000個，iPhone（MAX OS X）300個。Google戰(zhàn)略也就是通過Android OS要達(dá)到利用他們的高人氣的應(yīng)用服務(wù)的目的。

    全世界3G網(wǎng)絡(luò)使用范圍不斷擴大，Wi-Fi和WiMAX擴大其技術(shù)，現(xiàn)在用戶想要通過智能手機使用Email，自由使用全網(wǎng)頁瀏覽，而且希望自由上Myspace，F(xiàn)acebook網(wǎng)。

    移動終端向智能手機方向的發(fā)展正迎合著全世界手機用戶的這一需求，在滿足用戶的同時提升和鞏固這個產(chǎn)業(yè)。[next]

    3.通過用戶界面效果的提升，挖掘更多實用效果

    1-1）背景和理由

    用戶界面（UI）隨著開放操作系統(tǒng)及智能手機勢力擴大，在移動終端市場上成為核心話題。用戶界面的完善增進(jìn)手機和用戶間的溝通效率，向用戶使用的內(nèi)容服務(wù)注入‘生命力’，刺激五官感受，強化和擴大用戶的‘感性效果’。

    用戶界面以多種軟件UI（觸角感應(yīng)，圖像處理），硬件UI（加速傳感器，觸摸屏LCD，導(dǎo)航鍵）組成。

    用戶界面成為不僅增加用戶，移動終端間的相互作用，而且增加用戶，內(nèi)容服務(wù)間的相互作用的主要啟動程序。

    1-2）市場內(nèi)主要議論事項和核心爭點

    2007年，不僅終端的硬件UI，而且強調(diào)功能性UI，全網(wǎng)頁瀏覽的UI等軟件UI領(lǐng)域逐漸進(jìn)入市場。微軟推出了Deepfish，提出擴大型用戶接入的Zenzui（ZoomingTechnology），而且出現(xiàn)了移動Ajax，諾基亞Widsets.

    多媒體的待機畫面被重視，在此領(lǐng)域陸續(xù)推出了應(yīng)用AdobeFlashCast的產(chǎn)品。2008年，蘋果，三星電子，諾基亞公司的UI專利競爭也將繼續(xù)進(jìn)行。RIM也將推出新鮮的鍵盤專利，以次減少打字錯誤率。

    1-3）點評

    UI的重要性隨著開放操作系統(tǒng)勢力的上升而增大。增加用戶和移動終端間的相互作用方面屬于硬件UI，增加用戶和內(nèi)容服務(wù)間的相互作用方面屬于軟件UI.

    在硬件UI方面，將出現(xiàn)觸摸屏LCD和觸角的結(jié)合。在軟件UI方面，向內(nèi)容服務(wù)的導(dǎo)航系統(tǒng)注入娛樂屬性。對于UnifiedUI的手機制造商及移動運營商的關(guān)心度將會提高。諾基亞的‘OVI’，KDDI的‘auone’的共同點是向用戶提供整合有線和無線網(wǎng)的移動終端的UI.UnifiedUI將增加對于用戶特定服務(wù)的持續(xù)（Duration）和關(guān)心（immersion）。

    4.觸摸屏LCD概念成為‘攝像手機’之后的最大亮點

    1-1）背景和理由

    2008年將是觸摸屏LCD手機的增長時期。觸摸屏LCD比現(xiàn)有的鍵盤普通手機在服務(wù)導(dǎo)航及UI方面把用戶‘眼睛’展示視覺，聽覺，觸覺性的效果。觸摸屏屏幕在手機領(lǐng)域正式提議始于2007年上半年蘋果的iPhone和LG電子的PRADA手機的上市。但是觸摸屏LCD用于手機的最初動向是2005年10月日本三菱推出了CEATECJAPAN2005.

    過去2年間，三星電子，LG電子推出了裝載觸摸屏LCD的智能手機終端（2008年將預(yù)測推出10種觸摸屏LCD手機）。這是用戶相機手機后的又一個新功能的需求。觸摸屏LCD繼相機手機將成為新的標(biāo)準(zhǔn)功能‘SecondConvergenceFunction’。

    臺灣制造商HTC將推出觸摸屏及觸摸雙核手機終端。據(jù)分析，iPhone銷售140萬部時，HTC觸摸手機也將銷售100萬部。

    1-2）市場內(nèi)主要議論事項和核心焦點

    除了2007年上半年推出iPhone和PRADA手機，觸摸屏LCD手機上市原因還有2個因素。諾基亞和摩托羅拉，索愛將推出了觸摸屏未來終端戰(zhàn)略。

    2007年10月16~17日，在英國倫敦‘ExCELConferenceCentre’召開的‘2007Simbian 智能手機展’上Simbian表示，從2008年開始將觸摸屏功能附加到Simbian V9.5以上版本。同時，Simbian表示，為了支持基于多種UCC的多媒體服務(wù)將附加Adobe Flash功能。與此同時，摩托羅拉也表示，將收購索愛擁有的UI平臺UIQ50％股份。

    1-3）點評

    觸摸屏LCD終端將成為主流趨勢由多方提出，StrategyAnalytics，StanfordResearch，ARC Chart也提出類似問題。2008年向亞太地區(qū)推出的移動終端20％屬于觸摸屏LCD手機。觸摸屏已經(jīng)經(jīng)歷了現(xiàn)有的PDA終端上應(yīng)用的1st Wave（2002~2003）時期，還經(jīng)歷了導(dǎo)航，PMP智能手機上應(yīng)用的2nd Wave（2004~2006）時代，現(xiàn)已經(jīng)進(jìn)入到占有20%市場的3rd Wave時代。[next]

    5.GPS手機得到鞏固和擴大

    1-1）背景和理由

    GPS手機市場的擴大被入選為2008年主要話題的原因是應(yīng)用MashUp（MashUp是指，應(yīng)用和應(yīng)用間的MashUp，技術(shù)和娛樂間的Mash Up等通過2個以上的結(jié)合出現(xiàn)新的價值）逐漸成為移動終端市場的主流趨勢。目前，在應(yīng)用Mash Up方面成為熱門話題的是，LBS+SNS結(jié)合型服務(wù)。

    1-2）市場內(nèi)主要議論事項和核心焦點

    2008年GPS手機將形成3.2億部市場規(guī)模，銷售額達(dá)到550億韓幣。這意味著將會有40％的手機具備GPS功能。

    2007年末，GPS芯片裝載于PNDs，移動PCs，CE終端，導(dǎo)航終端，但是，2008年以后圍繞現(xiàn)有的普通手機及智能手機，將出現(xiàn)GPS功能的需求?，F(xiàn)在已經(jīng)推出的GPS手機，例如韓國SK電信的‘natedriver’手機方式，但是其使用普及率有限。

    通過應(yīng)用MashUp，在GPS上結(jié)合LBS和SNS，搜索引擎基本提供，用戶將享受不同于以往GPS的新的內(nèi)容。為了在GPS內(nèi)部應(yīng)用MashUp的靈活工作，需要搜索引擎的最佳化（包括大小），地區(qū)信息的精致化，與SNS的聯(lián)動工作。

    1-3）點評

    2007年12月，世界最大的導(dǎo)航系統(tǒng)制造商TomTom公開了與GoogleMaps合作意圖。Google將升級GoogleMaps功能，推出‘Google Maps for Mobile’。

    諾基亞也表示，將推出MOSH平臺，利用Maps功能搜索程度推廣到應(yīng)用與地圖搜索階段。諾基亞把GPS功能的SNS平臺‘GyPSii’以SimbianApplication裝載到自己的移動操作系統(tǒng)內(nèi)。

    以爭奪LBS市場為目，企業(yè)間的收購兼并戰(zhàn)也異常活躍。例如，諾基亞收購了‘NAVEQ’和‘Gate5’，Broadcom收購了‘Locate’，CSR收購了瑞典‘NordNavTechnologies’和‘CPS（CambridgePositioningSystems）’，微軟收購了英國在線地圖制造商‘Multimap’。特別是TomTom和Garmin為了收購Tele Atlas展開競爭。

    預(yù)測2008年屬于GPS手機市場，而且價格和技術(shù)方面的競爭力提高，GPS芯片本身對于提高手機終端價格沒有太大的影響。

    GPS手機的浮現(xiàn)，更多的在一種功能的角度理解，可以把她從手機的硬件區(qū)分考慮，她是智能手機中的一個由 ‘LBS+SNS+搜索引擎’帶來的一種應(yīng)用 mash Up.