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搜索引擎之外 谷歌再無亮點(diǎn)?

2014/10/27 09:36      CONOR DOUGHERTY

華爾街迫切期待谷歌推陳出新。然而公司第三季度財(cái)報(bào)顯示,盡管營收保持增長,但研發(fā)成本飆升,核心業(yè)務(wù)搜索引擎出現(xiàn)衰落跡象,其他業(yè)務(wù)也都平淡無奇,引發(fā)投資者擔(dān)憂。

谷歌(Google)的利潤還在大幅增長,但華爾街仍然迫切期待著它能推陳出新。

周四在與分析師的電話會議上,當(dāng)谷歌公布了三季度財(cái)報(bào)之后,問題接踵而至:谷歌將如何與蘋果(Apple)新的支付系統(tǒng)競爭? YouTube能顛覆電視嗎? 谷歌是否真的打算在“當(dāng)日送達(dá)”業(yè)務(wù)上挑戰(zhàn)亞馬遜(Amazon)?

問題在于,在這份財(cái)報(bào)中,這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭呈現(xiàn)出了一些跡象,顯示利潤極其豐厚的搜索廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)開始放緩。

幾乎從各個(gè)層面來講,谷歌的問題都源于自身的成功。它的搜索引擎仍然在臺式電腦和手機(jī)上占主導(dǎo)地位,YouTube和Google Play商店等業(yè)務(wù)也在迅速增長。公司的季度利潤達(dá)數(shù)十億美元,現(xiàn)金儲備則達(dá)到600億美元(約合3670億元人民幣)。

不過,令投資者感到擔(dān)憂的是,公司的搖錢樹——搜索引擎——正呈現(xiàn)出衰落的跡象。廣告的付費(fèi)點(diǎn)擊數(shù)三季度同比增長了17%。而在二季度,付費(fèi)點(diǎn)擊數(shù)的同比增幅則為25%。

“谷歌的核心搜索業(yè)務(wù)是有史以來最好的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式,”專注于互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)略咨詢企業(yè)Clearmeadow Partners的創(chuàng)始人喬丹·羅恩(Jordan Rohan)說。“相比之下,谷歌的所有其他業(yè)務(wù)都顯得平淡無奇。”

分析師的另一個(gè)擔(dān)憂是點(diǎn)擊費(fèi)用,即廣告客戶為用戶每次點(diǎn)擊廣告支付的平均價(jià)格。隨著人們把更多時(shí)間花在手機(jī)上,點(diǎn)擊費(fèi)用這項(xiàng)指標(biāo)連續(xù)幾年呈下降趨勢。手機(jī)的屏幕較小,因此更加難以投放廣告。

三季度的平均點(diǎn)擊費(fèi)用再次下滑,同比降幅為2%,與二季度持平。

分析師們對點(diǎn)擊次數(shù)和平均點(diǎn)擊費(fèi)用的問題揪住不放,這讓谷歌的高管們有些惱火。他們指出,移動廣告仍然是很新的業(yè)務(wù)。根據(jù)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù),移動廣告在美國的廣告支出中占了約11%。即使是無所不能的谷歌也仍在摸索之中。

“我認(rèn)為,我們只是需要不斷創(chuàng)新和嘗試,就能找到正確的方法,”谷歌的首席商務(wù)官奧米德·柯德斯塔尼(Omid Kordestani)說。

谷歌不單獨(dú)公布臺式電腦廣告營收之外的移動廣告營收,因此很難確切得知谷歌在這方面做得如何。

移動業(yè)務(wù)很可能是柯德斯塔尼需要面對的主要業(yè)務(wù)問題之一。在這次的電話會議上,谷歌宣布,柯德斯塔尼正式接掌首席商務(wù)官一職??碌滤顾崾枪雀璧馁Y深高管,在尼克什·阿羅拉(Nikesh Arora)跳至軟銀(SoftBank)之后,接替了他的工作。

盡管面臨著重重挑戰(zhàn),谷歌仍是一家增長迅速的公司。三季度營收增長了20%,至165億美元。

此外,谷歌還在通過許多新的途徑實(shí)現(xiàn)盈利。谷歌稱,“其他營收”——其中很大一部分來自谷歌的Play Store——同比增長了50%,至18億美元。

不過,公司的研發(fā)成本飆升,從去年同季度的18億美元增長到了27億美元。

“人們毫無疑問會對成本感到擔(dān)憂,”麥格理證券(Macquarie Securities)的分析師本·沙克特(Ben Schachter)說。“營收增長正不斷放緩,與此同時(shí),公司仍在雇傭大量工程師。只要核心業(yè)務(wù)保持良好態(tài)勢,就沒問題,但如果核心急劇放緩,那就有麻煩了。”

三季度凈收入為28億美元,低于去年同期的近30億美元。但在剔除股票期權(quán)的成本和相關(guān)稅收優(yōu)惠之后,谷歌每股利潤為6.35美元,相比之下,2013年三季度為5.63美元。

總的來說,這份財(cái)報(bào)和人們的預(yù)期多少有點(diǎn)差距。谷歌股價(jià)周四收于524.51美元,下跌了1%,盤后交易時(shí)段下跌了約2%。

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