周末兩天可能不夠長途旅行的奔波，但足以拿來泡泡溫泉、滑個雪，去放松放松。周邊游是在線旅游2013年小紅的細分市場，發(fā)展3個多月的“周末去哪玩”就是去年底周邊游的新項目。而和其他B2C周邊游網(wǎng)站不同，“周末去哪玩”首先將微信公眾號作為切入點，并在模式上做創(chuàng)新——和傳統(tǒng)旅行社一起做周邊游。

看了看周末去哪玩目前在北京的項目，包括當(dāng)中包括了滑雪、親子游、溫泉等項目，用戶可以在公眾號上了解出行項目詳情，進行項目的預(yù)訂。和其他產(chǎn)品不同的是，周末去哪玩列出的項目并非團隊一家家談下來的，而是和傳統(tǒng)旅行社做合作，由部分已經(jīng)積累資源的傳統(tǒng)旅行社經(jīng)理人(甚至旅游商戶自己的銷售部門)來做旅游產(chǎn)品的采購、策劃和訂單處理(Offline)。而周末去哪玩則在這個平臺上負責(zé)用戶運營及平臺搭建(Online)。

周末去哪玩的CEO張文龍跟我說，在微信公眾號帶來的機會下，選擇O2O而非B2C是有考慮的：“周末去哪玩”的團隊曾在兩年前做過B2C周邊游網(wǎng)站，當(dāng)時也拿到了知名VC的融資。但因為做的是B2C，出現(xiàn)了流量成本高(主要通過百度)、產(chǎn)品采購成本高的問題，產(chǎn)品最后只活了1年多。目前周邊游相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)項目的思路和他們兩年前的項目類似，往往需要團隊自己去采購、打包產(chǎn)品，一切都是自己來做，相對來說比較重，而且在規(guī)?；弦矔容^困難(本身各城市的周邊游市場就有不同，而且打下的資源在另外的城市就用不上了)。

和旅行社合作的方式在一定程度上降低了規(guī)?；碾y度，因為周邊游相關(guān)的產(chǎn)品不像出境游那樣有更規(guī)范的資源方和高透明度，本地游更多的資源是掌握在本地旅行社上。而本身的傳統(tǒng)旅行社也在受移動互聯(lián)網(wǎng)和法規(guī)實施的沖擊，他們有升級轉(zhuǎn)型的需求，卻因為人才、觀念上的局限很難變革。周末去哪玩正打算跟當(dāng)?shù)匾恍┯修D(zhuǎn)型需求、在當(dāng)?shù)刈龅帽容^好的旅行社合作。而且在未來建立更多城市分站的想法上，周末去哪玩還傾向于只和一家(或少量)旅行社合作。

在旅行社想往互聯(lián)網(wǎng)靠的驅(qū)動力上，周末去哪玩可以成為他們持續(xù)吸引用戶和服務(wù)用戶的窗口。導(dǎo)游可讓公眾號代替行程單，因為游客只要關(guān)注公眾號，輸入特別的代碼，就能看到電子化的具體行程;而合作的旅行社也會因為“周末去哪玩”相比其他電商平臺有更多的話語權(quán)(直銷客源渠道)、更專門地服務(wù)他們，愿意在線下向到店咨詢、到合作景區(qū)的用戶推廣(甚至在合作的景區(qū)、滑雪場會有二維碼，這得益于旅行社的資源)，團隊也以*元/人的價格給旅行社返利。

周末去哪玩的北京站就是在這樣的合作中獲得了更多的用戶，根據(jù)文龍的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在他們的微信公眾號有十多萬的用戶，除了歸功自己的運營和旅行社也有很大關(guān)系，到店咨詢和旅行的旅行社客戶有80%關(guān)注了他們的微信。

周邊游產(chǎn)品鏈也需要變化，文龍自己以前就在傳統(tǒng)旅行社工作過幾年，他認為目前意識到產(chǎn)品變化、有一定產(chǎn)品節(jié)奏的旅行社還比較少，而旅行社在周末去哪玩的合作中可以幫助自己的產(chǎn)品迭代。“以前的旅行社可能只會在旅游旺季(5-10月)中做些規(guī)劃，而我們現(xiàn)在已經(jīng)把明年一年的規(guī)劃都做了一下，其實一年12月都有得做。”文龍還表示，今年因為《爸爸去哪兒》特別火，他們團隊就通過用戶反饋提供旅行社產(chǎn)品設(shè)計的意見，旅行社最后因此做出了新的兒童采摘、親子游的項目，效果不錯。

周末去哪玩現(xiàn)在已經(jīng)跟武漢、上海、蘇州和成都的旅行社在談，預(yù)計在年后會用北京站的方式去合作，把模式復(fù)制開，在未來1-2年內(nèi)計劃建立10個重點城市分站。據(jù)了解，這個目前8人的團隊已經(jīng)獲得了某機構(gòu)數(shù)百萬人民幣的天使投資。除了微信公眾號外，他們也建了web站。