百度移動(dòng)搜索3年增11倍——

2013年2月下旬，百度發(fā)布了2012年Q4《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》 。報(bào)告以百度移動(dòng)搜索、百度移動(dòng)應(yīng)用及百度移動(dòng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，圍繞“百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)”和“百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求及行為習(xí)慣”兩部分揭示了若干重大趨勢(shì)。

無(wú)論是百度移動(dòng)搜索三年增長(zhǎng)11倍，還是大中型網(wǎng)站加速移動(dòng)化，抑或是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)首次超過(guò)PC互聯(lián)網(wǎng)，都說(shuō)明了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮正在加速撲面而來(lái)。“移動(dòng)化不是選擇題而是必選題，洞察行業(yè)知己知彼是向移動(dòng)升級(jí)的必由之路，這也是百度移動(dòng)報(bào)告的價(jià)值所在!”業(yè)內(nèi)人士如此表示。

百度移動(dòng)搜索3年增長(zhǎng)11倍

是移動(dòng)網(wǎng)民增速的6倍

從2010年初到2012年年末，三年時(shí)間百度移動(dòng)搜索的流量增長(zhǎng)了11倍。這是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所有基礎(chǔ)性應(yīng)用中，增速最為快速的服務(wù)之一。在這兩年，移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量從2.77億增長(zhǎng)到4.2億，年均增長(zhǎng)為52%，而百度移動(dòng)搜索卻達(dá)到了年均超過(guò)330%的增幅，是網(wǎng)民數(shù)量的6倍之多。與2011年相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)曲線相比，節(jié)日的加速上揚(yáng)趨勢(shì)表明， 移動(dòng)搜索已開(kāi)始深入滲透人們生活，成為休閑娛樂(lè)出游的必備應(yīng)用。

百度移動(dòng)搜索的迅猛發(fā)展，在一定程度上說(shuō)明了百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口優(yōu)勢(shì)。用戶聚合——形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)——用戶習(xí)慣養(yǎng)成——確立入口——點(diǎn)燃商業(yè)價(jià)值，百度移動(dòng)搜索開(kāi)始了從用戶價(jià)值到商業(yè)價(jià)值的快速推進(jìn)之路。

搜索導(dǎo)流和應(yīng)用分發(fā)同步增長(zhǎng) 移動(dòng)入口優(yōu)勢(shì)明顯

2012年Q4，在百度移動(dòng)搜索的資源構(gòu)成中，PC網(wǎng)頁(yè)在大幅下降，相反百度移動(dòng)搜索導(dǎo)向適合手機(jī)用戶瀏覽頁(yè)面的比例升至 80.02%，較Q3的64.5%提高了15.52%，移動(dòng)搜索的導(dǎo)流能力持續(xù)增強(qiáng)。

事實(shí)證明，低門檻、自適應(yīng)的工具/平臺(tái)服務(wù)將推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，而類似百度這種有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，將能夠聯(lián)合合作伙伴形成集群優(yōu)勢(shì)。

與此同時(shí)，在移動(dòng)應(yīng)用方面，從2012年8月到2012年12月4個(gè)月時(shí)間里，Android Native App日分發(fā)量漲幅超過(guò)100%。數(shù)據(jù)表明百度移動(dòng)搜索已經(jīng)成為應(yīng)用分發(fā)的重要渠道，而且其和網(wǎng)民需求高度匹配、對(duì)每一位開(kāi)發(fā)者完全公平的特點(diǎn)，也使得移動(dòng)搜索有著比傳統(tǒng)應(yīng)用市場(chǎng)更明顯的分發(fā)優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是對(duì)傳統(tǒng)的內(nèi)容，還是對(duì)新鮮的應(yīng)用，百度移動(dòng)搜索都形成了明顯的入口優(yōu)勢(shì)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)首超PC互聯(lián)網(wǎng)

2012年Q4，Native App人均媒體時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)2小時(shí)，占比88%，成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新寵，此外手機(jī)瀏覽器的人均媒體時(shí)長(zhǎng)占比為12%。在各類應(yīng)用中，閱讀、游戲、圖像影音類Native App人均啟動(dòng)次數(shù)及產(chǎn)品使用粘性較高。

借助Native App的爆發(fā)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)也首次超過(guò)了PC互聯(lián)網(wǎng)，PC互聯(lián)網(wǎng)用戶繼續(xù)保持向移動(dòng)端遷移的趨勢(shì)明顯。無(wú)論是在網(wǎng)民的數(shù)量，還是上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都徹底完成了對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的超越，這也為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)價(jià)值方面追趕傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)打下了最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。盡管網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、硬件終端、操作系統(tǒng)、用戶群體等都不盡相同，但是“入口”的地位與價(jià)值卻是一樣的，這也將會(huì)成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新舊勢(shì)力爭(zhēng)奪的重要焦點(diǎn)。

2012年Q4 百度移動(dòng)搜索用戶的高頻需求主要集中在閱讀、商品購(gòu)物、工具服務(wù)、LBS分類中，這一部分應(yīng)用占比高達(dá)42.1%。

在日常的應(yīng)用需求方面，需求分布與每日的重要時(shí)點(diǎn)密切相關(guān)，總體來(lái)說(shuō)白天多互動(dòng)，晚間多娛樂(lè)，其中影視娛樂(lè)類需求遍布各高峰時(shí)段，深夜為移動(dòng)應(yīng)用搜索的使用高峰，出現(xiàn)了所謂的“深夜現(xiàn)象”。

隨著百度移動(dòng)搜索、應(yīng)用內(nèi)搜索等技術(shù)發(fā)展的日益成熟，網(wǎng)民群體“應(yīng)用發(fā)現(xiàn)”和“應(yīng)用使用”的門檻正在大幅降低，移動(dòng)應(yīng)用和移動(dòng)搜索正日益呈現(xiàn)出良性循環(huán)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。相比于殺手級(jí)應(yīng)用，提供各種殺手級(jí)應(yīng)用的殺手級(jí)平臺(tái)的威力，無(wú)疑更加巨大和長(zhǎng)久。

從百度2012年Q4《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》可以看出，傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的大勢(shì)。而百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口優(yōu)勢(shì)，也將推動(dòng)百度移動(dòng)搜索的加速發(fā)展，并有助于為開(kāi)發(fā)者及網(wǎng)站主帶來(lái)更多的流量和變現(xiàn)收益。