是因?yàn)槿诵陨钐幍呢澯麊幔窟€是另有原因？

　　我最近常為一個(gè)問(wèn)題所困擾，那就是：企業(yè)為什么要增長(zhǎng)？這個(gè)問(wèn)題的另一面是：不增長(zhǎng)不行嗎？微增長(zhǎng)不行嗎？有增有減不行嗎？為什么一定要百分之十幾、幾十甚至倍速增長(zhǎng)？

　　應(yīng)該說(shuō)，這幾乎是個(gè)“傻問(wèn)題”，但我還是不愿放棄對(duì)它的思考。

　　為了降低思考的難度，我決定從問(wèn)題的反面入手，即：看看企業(yè)可不可以不增長(zhǎng)（或微增長(zhǎng)）？

　　應(yīng)該說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題需要放在兩種環(huán)境中來(lái)考察。

　　第一種是，市場(chǎng)需求在快速增長(zhǎng)。在此種情況下，企業(yè)不增長(zhǎng)（或微增長(zhǎng)）似乎有點(diǎn)辜負(fù)了市場(chǎng)的召喚，顯得沒(méi)有道理。另外，如果本企業(yè)不增長(zhǎng)，其他企業(yè)必然會(huì)更快速地增長(zhǎng)，最后，必然導(dǎo)致其他企業(yè)掌握更多的社會(huì)資源，本企業(yè)有可能陷入“偏安一隅”的窘境，到頭來(lái)，難免被贏家所通吃！所以，在此種環(huán)境下似乎不可以不增長(zhǎng)！

　　第二種是，市場(chǎng)需求相對(duì)穩(wěn)定。在此種情況下，企業(yè)可不可以不增長(zhǎng)（或微增長(zhǎng)）？從理論上看，如果股東不在意多賺點(diǎn)、少賺點(diǎn)，那么是可以的。但實(shí)際情況常常是“樹(shù)欲靜，而風(fēng)不止”，如果本企業(yè)不增長(zhǎng)，而其他企業(yè)突然發(fā)動(dòng)了類似降價(jià)之類的舉動(dòng)，則很容易將本企業(yè)置于危險(xiǎn)的境地?？磥?lái)在此種環(huán)境下，也很難做到不增長(zhǎng)！

　　綜上，從外部環(huán)境方面來(lái)看，企業(yè)不增長(zhǎng)（或微增長(zhǎng)）是不大容易做到的！

　　下面，我們?cè)購(gòu)钠髽I(yè)內(nèi)部來(lái)看，不增長(zhǎng)（或微增長(zhǎng)）是否可行。

　　我們都知道，人是有很多欲望的，他們想掙越來(lái)越多的錢、想有越來(lái)越大的發(fā)展空間。如果企業(yè)不增長(zhǎng)（或微增長(zhǎng)），怎能滿足員工不斷增長(zhǎng)的欲望？如果滿足不了，又怎么能留住、激勵(lì)優(yōu)秀的員工（特別是那些雄心勃勃的精英）？如果留不住優(yōu)秀的員工，企業(yè)又怎么可能持續(xù)下去？看來(lái)，僅從企業(yè)內(nèi)部來(lái)看，不增長(zhǎng)（或微增長(zhǎng)）也是難以做到的！

　　那么，就增長(zhǎng)吧！就高歌猛進(jìn)吧！

　　但接下來(lái)的問(wèn)題是：如何增長(zhǎng)？是在原有領(lǐng)域繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模嗎？還是改變現(xiàn)有的商業(yè)模式？還是選擇進(jìn)入新領(lǐng)域？這就全憑每家企業(yè)掌門(mén)人的判斷了！

　　我接下來(lái)的困惑是，企業(yè)真地可以一直“增長(zhǎng)”下去嗎？它的合適規(guī)模可以事先預(yù)知嗎？（就某一個(gè)具體的企業(yè)而言，比如通用汽車公司）？其實(shí)，這個(gè)問(wèn)題的另一面，是被我在前面已經(jīng)回答了的“企業(yè)不增長(zhǎng)（或微增長(zhǎng)）行不行？”那么，企業(yè)不增長(zhǎng)（或微增長(zhǎng)）究竟有沒(méi)有可能呢？我想，在一定時(shí)間段里，還是有可能的，其前提是：你在用戶（或消費(fèi)者）最關(guān)注的核心利益上，建立了競(jìng)爭(zhēng)者難以逾越的壁壘！