叫座的依舊熱鬧非凡，譬如豪華車(chē)、房車(chē)禮賓車(chē)；尷尬前行的依舊在抗?fàn)?，比如新能源?chē)以及自主品牌車(chē)。這就是上海車(chē)展的真實(shí)寫(xiě)照。

　　文|《小康·財(cái)智》記者 范穎華

　　根據(jù)環(huán)球退稅公司最近公布的調(diào)查報(bào)告，2010年中國(guó)游客在法國(guó)購(gòu)買(mǎi)免稅商品總額達(dá)6.5億歐元(約合61.3億元人民幣)，蟬聯(lián)法國(guó)購(gòu)物王的稱(chēng)號(hào)。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客的人均購(gòu)買(mǎi)金額，即同一天在同一家商店的消費(fèi)金額，高達(dá)1300歐元(約合1.23萬(wàn)元人民幣)。2005年中國(guó)游客的人均購(gòu)買(mǎi)金額為650歐元(約合6127元人民幣)。

　　看完這組數(shù)據(jù)，或許你將不再驚訝于一個(gè)月之前，4月21日在上海新國(guó)際博覽中心舉行的第十四屆上海車(chē)展上，豪華車(chē)展館在開(kāi)展第一天部分豪華車(chē)就打上“已購(gòu)勿摸”的字樣。

　　作為今年全球規(guī)模最大的汽車(chē)展之一，本屆上海車(chē)展吸引了來(lái)自全球20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2000家中外汽車(chē)廠商。共有75款新車(chē)全球首發(fā)。在創(chuàng)下歷屆上海車(chē)展之最的同時(shí)，無(wú)疑也成為今年中國(guó)乃至世界汽車(chē)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

　　海外名車(chē)爭(zhēng)相中國(guó)首發(fā)

　　看到了這么大好的前景，本屆車(chē)展，海外豪車(chē)爭(zhēng)相開(kāi)始在中國(guó)首發(fā)。

　　勞斯萊斯首次在亞太地區(qū)全球首發(fā)了其新款勞斯萊斯汽車(chē)——古思特加長(zhǎng)版。

　　勞斯萊斯汽車(chē)有限公司大中國(guó)區(qū)總經(jīng)理鄭津蘭在接受《小康·財(cái)智》記者采訪時(shí)稱(chēng)，古思特加長(zhǎng)版在上海揭幕，正是面向了一個(gè)消費(fèi)者迫切需求并熱衷于豪華車(chē)的市場(chǎng)。古思特加長(zhǎng)版的中國(guó)售價(jià)取決于客戶(hù)的定制選擇，每一輛勞斯萊斯都是獨(dú)一無(wú)二的。定制項(xiàng)目包括內(nèi)含四個(gè)香檳笛、后座私人電話(huà)等奢華小細(xì)節(jié)。

　　她透露，在去年，北京和上海經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)領(lǐng)軍勞斯萊斯全球的銷(xiāo)售額。勞斯萊斯今年年底前將在重慶、天津和武漢拓展新的經(jīng)銷(xiāo)商，新的拓展計(jì)劃將使勞斯萊斯汽車(chē)在中國(guó)的展廳從8個(gè)增加至11個(gè)。使中國(guó)成為僅次于美國(guó)的第二大單一市場(chǎng)。

　　讓首發(fā)式上始終坐在第一排嘴角微笑的新東家李書(shū)福(專(zhuān)欄)非常有面子的是——沃爾沃汽車(chē)公司在上海國(guó)際車(chē)展全球首發(fā)了一款全新概念車(chē)——“天地”。

　　在發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，沃爾沃汽車(chē)公司總裁兼首席執(zhí)行官斯蒂芬·雅各布宣稱(chēng)，“上海國(guó)際汽車(chē)展成為沃爾沃最新款頂級(jí)車(chē)型全球首發(fā)的理想之地。這輛豪華車(chē)專(zhuān)為那些對(duì)車(chē)的要求極高的豪華汽車(chē)客戶(hù)而量身定制?！?/p>

　　據(jù)斯蒂芬·雅各布介紹，這款車(chē)型屬于沃爾沃頂級(jí)豪華轎車(chē)系列。他表示：“中國(guó)是沃爾沃汽車(chē)的第二本土市場(chǎng)，我們密切關(guān)注中國(guó)豪華車(chē)用戶(hù)的需求，這是我們選擇將這款車(chē)放在上海車(chē)展全球首發(fā)的主要原因?！?/p>

　　沃爾沃汽車(chē)公司高級(jí)副總裁兼中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)沈暉稱(chēng)，去年，他們?cè)谥袊?guó)銷(xiāo)售了3萬(wàn)多輛沃爾沃汽車(chē)，比前一年增加了36%?！?011年的開(kāi)局非常好，3月的單月銷(xiāo)量創(chuàng)造了我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的最高紀(jì)錄，這也為今年全年達(dá)到一個(gè)銷(xiāo)量新高打下了基礎(chǔ)。我們的目標(biāo)是到2015年在中國(guó)每年售出20萬(wàn)輛沃爾沃汽車(chē)?！?/p>

　　千萬(wàn)級(jí)豪車(chē)銷(xiāo)售一空

　　據(jù)了解，本屆車(chē)展中，豪華車(chē)型備受追捧，豪華車(chē)商成為最大的贏家。N5豪華車(chē)展館，豪華展車(chē)幾乎全部賣(mài)出，據(jù)部分豪華車(chē)企透露“本次上海車(chē)展銷(xiāo)售情況空前火爆”，許多人都是千里迢迢來(lái)到此次上海國(guó)際車(chē)展一擲千金。一些天價(jià)豪車(chē)一經(jīng)展出就被搶購(gòu)，中國(guó)富豪們的購(gòu)買(mǎi)力讓這些世界名車(chē)的生產(chǎn)商們?cè)俅螢橹粕唷?/p>

　　在上海國(guó)際車(chē)展N5豪華車(chē)館，作為上海國(guó)際車(chē)展豪車(chē)展館唯一的中國(guó)自主汽車(chē)制造商——金龍禮賓車(chē)公司其金龍禮賓車(chē)SCANIA系列RV6127與布加迪、蘭博基尼、世爵和法拉利等眾多當(dāng)今世界頂級(jí)豪車(chē)品牌一爭(zhēng)高下。

　　“千萬(wàn)級(jí)豪車(chē)SCANIA系列RV6127”一經(jīng)展出就吸引了無(wú)數(shù)目光。車(chē)展開(kāi)放日當(dāng)天，就有客戶(hù)慕名前來(lái)咨詢(xún)，金龍禮賓車(chē)展位連續(xù)幾天人氣旺盛。在車(chē)展開(kāi)幕不到一周的時(shí)間內(nèi)，參展所有車(chē)型均被訂購(gòu)一空。

　　在現(xiàn)場(chǎng)接受《小康·財(cái)智》記者采訪時(shí)，金龍禮賓車(chē)公司總經(jīng)理吳向陽(yáng)透露，基于不同用戶(hù)的定制需求，金龍禮賓車(chē)的SCANIA系列售價(jià)最高可達(dá)千萬(wàn)元以上。這已經(jīng)改寫(xiě)2008年在北京車(chē)展上創(chuàng)造的中國(guó)自主汽車(chē)品牌最貴紀(jì)錄。

　　據(jù)主辦方透露，價(jià)格為1388萬(wàn)元、在亞洲首發(fā)的唯一一輛邁巴赫62S，也在開(kāi)展當(dāng)天被神秘買(mǎi)家下單。而瑪薩拉蒂的一位經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)，車(chē)展首日他們就收到了四五批意向客戶(hù)，其中已有一位客戶(hù)支付了訂金。賓利則表示，僅在截止媒體日的4月20日，賓利汽車(chē)就得到不少訂單。

　　自主品牌探路

　　自主品牌汽車(chē)如何向高處走？作為一個(gè)車(chē)展的老話(huà)題，業(yè)界和車(chē)企似乎依舊尋求破解之道。

　　本屆車(chē)展之上，自主品牌的長(zhǎng)城汽車(chē)提出了一個(gè)口號(hào)——“世界的長(zhǎng)城”，相比海外豪華車(chē)的急于想進(jìn)來(lái)，長(zhǎng)城汽車(chē)則擺出了進(jìn)一步走出去的想法，向業(yè)界塑造出了其獨(dú)辟蹊徑的國(guó)際化品牌形象。車(chē)展當(dāng)日“長(zhǎng)城汽車(chē)國(guó)際經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)”同時(shí)召開(kāi)，來(lái)自全球60多個(gè)國(guó)家的300余名經(jīng)銷(xiāo)商齊集長(zhǎng)城展臺(tái)；發(fā)布會(huì)上，還同步播放全球經(jīng)銷(xiāo)商視頻，俄羅斯、意大利、澳大利亞、南非等經(jīng)銷(xiāo)商分別介紹了長(zhǎng)城車(chē)在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)表現(xiàn)。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海外經(jīng)銷(xiāo)商為全球首發(fā)新車(chē)——哈弗IF揭幕。這也是長(zhǎng)城自主研發(fā)的一款豪華商務(wù)SUV。SUV新領(lǐng)域的開(kāi)辟，表明了長(zhǎng)城未來(lái)量產(chǎn)車(chē)型高科技、高品質(zhì)的研發(fā)方向。

　　發(fā)布會(huì)上，長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍做了一個(gè)長(zhǎng)城汽車(chē)國(guó)際化“三高”戰(zhàn)略的發(fā)言。他說(shuō)，“三高戰(zhàn)略”是長(zhǎng)城汽車(chē)最重要的一個(gè)產(chǎn)品定位規(guī)劃，具體思路是以高科技裝備和高性能設(shè)計(jì)為支撐，打造高品質(zhì)產(chǎn)品。

　　魏建軍在接受《小康·財(cái)智》記者采訪時(shí)認(rèn)為，長(zhǎng)城實(shí)施“三高”戰(zhàn)略的目的，就是要增加技術(shù)含量，與同類(lèi)車(chē)型有明顯的區(qū)別，突破自主品牌汽車(chē)向高處走的困局；改變中國(guó)車(chē)形象，進(jìn)入國(guó)際高端市場(chǎng)；保持持續(xù)性增長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)企業(yè)健康的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。

　　與長(zhǎng)城一樣獨(dú)辟蹊徑，謀求發(fā)展的自主品牌車(chē)企還有廣汽吉奧。相比長(zhǎng)城的海外發(fā)展，吉奧則專(zhuān)注于經(jīng)濟(jì)型細(xì)分汽車(chē)市場(chǎng)。

　　在E2號(hào)館廣汽集團(tuán)旗下的廣汽吉奧展區(qū)，記者觀察到，最為耀眼的車(chē)型是在車(chē)展上全國(guó)上市發(fā)售并接受預(yù)訂的奧軒G5，該款SUV也是廣汽首款自主品牌SUV，與廣汽傳祺被外界譽(yù)為廣汽“自主雙雄”。

　　廣汽吉奧副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理繆雪中在接受采訪時(shí)稱(chēng)，全新亮相的奧軒G5將助力廣汽吉奧加快實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。作為國(guó)內(nèi)專(zhuān)注于經(jīng)濟(jì)型細(xì)分汽車(chē)市場(chǎng)的廣汽吉奧，憑借“高品質(zhì)”和“高性?xún)r(jià)比”兩大優(yōu)勢(shì)，也逐步站穩(wěn)市場(chǎng)，贏得眾多國(guó)內(nèi)用戶(hù)的青睞，終端用戶(hù)反饋的好評(píng)也接連不斷。

　　面向自主品牌發(fā)展的未來(lái)，繆雪中認(rèn)為，過(guò)去無(wú)論是SUV、皮卡產(chǎn)品，定位都在中低端，向中高端轉(zhuǎn)變是廣汽吉奧發(fā)展的需要，是未來(lái)發(fā)展的必然方向?！爱?dāng)然，由中低端向中高端轉(zhuǎn)變，并不是指產(chǎn)品價(jià)格要不斷提高，而是指產(chǎn)品品質(zhì)要不斷提升。”