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資本熱創(chuàng)新不足 電視劇行業(yè)加速聯(lián)姻業(yè)外資本

2011-03-07 17:33:07      鄭潔

  2月22日,由SMG影視劇中心和尚世影業(yè)主辦的“中國電視劇上海排行榜暨2011電視劇制播年會”在上海召開。來自全國各電視臺及知名影視制作發(fā)行公司的800余名嘉賓參加了會議。會上,衛(wèi)視競爭的馬太效應(yīng)、電視臺媒體份額的縮減、資本過熱等問題都成為探討的焦點話題。

  收視時長和觀眾量

  每年在下降

  根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,2010年中國電視劇生產(chǎn)達到1.48萬集,保持了一個穩(wěn)定的增長。電視劇的播出時長,占所有電視節(jié)目時間的37%。在全國的廣告市場當中,電視廣告收入800億元,其中300億元是電視劇完成的。但SMG副總裁、東方衛(wèi)視總監(jiān)楊文紅指出,有一些現(xiàn)象電視從業(yè)者們必須面對,那就是電視作為傳統(tǒng)媒體,每年的收視率在下降,收視時長也在逐年降低。其中,電視劇為電視的播出貢獻也在逐年下降,尤其在一些強勢電視臺,其貢獻度下降明顯。

  另外,引起電視行業(yè)廣泛關(guān)注的是電視劇的產(chǎn)能過剩。有行業(yè)人士指出,2010年,整個電視劇的產(chǎn)能在回升。但電視劇的產(chǎn)能嚴重過剩,有6000集左右沒有被播出。播出的8000集當中僅有3000集進入黃金時段,熱門劇只有600集左右。

  專心于做電視媒體調(diào)查的CTR市場研究公司副總裁田濤提到的“網(wǎng)絡(luò)沖擊”問題得到電視行業(yè)的共同認知。據(jù)CTR調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,電視劇的收視渠道領(lǐng)先優(yōu)勢仍然存在,但正在不斷縮小。觀眾在收看電視劇的渠道選擇時,電視91.8%,仍然領(lǐng)先;網(wǎng)絡(luò)是80.2%,兩者差距僅僅只有11.6%,這個差距在不斷縮小。還有一些其他的渠道,比如說現(xiàn)在尚未形成太大氣候的手機電視。整體看,2010年電視觀眾人均收看電視劇32分鐘,同年網(wǎng)絡(luò)觀眾單次人均收看電視劇達到3.5集??梢钥吹剑W(wǎng)絡(luò)對電視收視渠道形成的沖擊和未來構(gòu)成的壓力是巨大的。

  尚世影業(yè)是SMG去年改革的產(chǎn)物,去年新上任的總經(jīng)理蘇曉提到,去年尤其要向新媒體致敬。以去年數(shù)據(jù)為例,上海當?shù)氐腎PTV一天收視率竟然超過了東方衛(wèi)視,而在此之前,電視從業(yè)者甚至還不知道IPTV是什么玩意兒。同時,去年在上海播出的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》、《杜拉拉升職記》等電視劇,在網(wǎng)絡(luò)的視頻點播率動輒上億人次。她認為,電視劇的市場還會繁榮下去,但電視的好日子已經(jīng)快到頭了,新媒體、互聯(lián)網(wǎng)真正具備了顛覆媒體格局的能力,還有很多內(nèi)容已經(jīng)集成平臺,像新浪、Google、Facebook,各種渠道也在扮演越來越重要的角色,深刻影響著電視行業(yè)。

  隨著三網(wǎng)融合大政策的出臺,各電視臺均表示,將更多嘗試創(chuàng)新性的、多媒體互動的內(nèi)容。

  資本過熱

  電視劇創(chuàng)新不足

  2009年,華誼兄弟登陸創(chuàng)業(yè)板,開啟了國內(nèi)影視企業(yè)上市的破冰之旅。2010年10月中國電視劇第一股“華策影視”登陸創(chuàng)業(yè)板。2010年12月,“博納影業(yè)”在紐約納斯達克交易所成功上市,成為了第一個在美國上市的中國影視公司。有消息稱,2011年將有中影集團、上影集團等近十家影視企業(yè)在國內(nèi)或海外上市。投融資渠道多了之后,各路的資金投入到了影視產(chǎn)業(yè)中。

  蘇曉認為,2010年電視劇行業(yè)“只有資本,沒有創(chuàng)新”。在華誼上市之后接下來的一年里,資本覺醒,熱錢涌入,上市爭先恐后,但好劇卻屈指可數(shù)。資本的驅(qū)動越發(fā)強勢,創(chuàng)新的驅(qū)動卻微弱乏力。集中體現(xiàn)在制作成本的上漲行情中,全行業(yè)都在為演員打工。演員身價最高已達一集30余萬元,而且3個月一小漲,半年一大漲。演員、編劇、導演集體都在漲,片價也在漲,甚至香港TVB也開始競價銷售。在這方面,資本上市行情對明星身價起到了巨大的助推作用。對這個行業(yè)來說一個好劇本、好導演、好演員是核心資源和競爭力,于是大家千方百計地予以綁定合作。手法也分幾個階段,前幾年可能是初級階段,直接給高酬、給房、給車?,F(xiàn)在中級階段是股份合作。再接下去可能就要涉及所有權(quán)的變革,不光是給股份,而且是全新的事業(yè)基礎(chǔ)。

  迅速攀升的演員身價和不斷翻高的單集成交價,使得影視劇創(chuàng)作日益急功近利,采用保守“就熟”政策。蘇曉用“抄抄抄”來總結(jié)去年電視圈盛行的“跟風作品”,就因為翻拍劇能省下一大筆營銷宣傳成本,也有一定觀眾基礎(chǔ)保證,這透露出整個行業(yè)浮躁和保守之風。她提到:“現(xiàn)在都講錢,上市的公司雖沒有想象中的多,但列入排隊的不少。熱錢洶涌,你敢不敢拿?在資本的追逐當中是否會迷失我們自己?”

  從客觀上看,2010年集體翻拍成風,新版《三國》和《紅樓夢》都在爭議中落幕。直到今天,諜戰(zhàn)劇的余溫還在。2009年《潛伏》熱播后,諜戰(zhàn)劇一度被視為難有超越的作品,但2010年,《黎明之前》、《隱形將軍》、《永不消逝的電波》等諜戰(zhàn)劇再次火熱。同時,市場中的家庭劇也達到一定的數(shù)量。
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  衛(wèi)視寡頭引發(fā)

  “馬太效應(yīng)”

  根據(jù)參與年會相關(guān)機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,目前各地衛(wèi)視寡頭主導了電視劇收視市場。省級臺成為觀眾看劇的主要渠道,占市場份額的70%。同時,省級臺,這包括地面頻道也包括衛(wèi)視,也成為電視劇的主要客戶和買家。他們購劇的經(jīng)費占63%,去年全國購劇花費80億元,省級臺占到了50億元。衛(wèi)視間的競爭馬太效應(yīng)明顯,而且衛(wèi)視間高成本、高投入的大劇化戰(zhàn)略成為必然。

  SMG影視劇中心副主任陳菲進一步解釋了“馬太效應(yīng)”。她說,在電視產(chǎn)業(yè)內(nèi),市場爭奪戰(zhàn)早從2007年開始,到2009年進入到了裂變階段。發(fā)展到2010年,是強者越強、弱者越弱。以SMG而言,2010年,整個采購的預(yù)算和資金是4.5億元,全年采購189部6111集,300部電影。衛(wèi)視電視劇比例占采購比例的52%,體現(xiàn)了整個采購向衛(wèi)視傾斜。

  2011年他們?nèi)詫⒋蠓岣卟少忣A(yù)算,全年采購預(yù)算將達6億元,初步的切分是衛(wèi)視占4億元,地面頻道占2億元。東方衛(wèi)視在2011年仍將以“拼播打底”為基礎(chǔ),現(xiàn)在各家衛(wèi)視已經(jīng)認識到,一線的劇目絕對不可能為一家衛(wèi)視壟斷,一般是多家分享。但在拼播的基礎(chǔ)上,東方衛(wèi)視的黃金劇場一定會加強獨播。

  “自制定制”全面激發(fā)衛(wèi)視品牌大戰(zhàn)

  各家電視臺參會者了解到,如今在三網(wǎng)融合的大勢面前,電視臺恐怕最大競爭對手并不是來自其他同行,而是來自新媒體的力量。另外,電視臺的最大競爭力也并不再是電視劇,而是大量充滿各地衛(wèi)視標識特色、具有品牌特點的自制劇和節(jié)目。

  CTR副總裁田濤提到,在一些強勢衛(wèi)視的競爭力方面,電視劇所做的貢獻在逐年下降。同時期,這些衛(wèi)視的特色欄目、品牌欄目正成為廣告招商及收視的另一陣地。中央電視臺從今年整個情況來看,一些具有中央電視臺標識性的品牌節(jié)目比重上升。而北京電視臺、東方電視臺包括浙江等地,自制力量上升。

  具有實力的一些電視臺,正將觸角廣泛深入到自制劇、定制劇領(lǐng)域,這對本來就“產(chǎn)能過剩”的電視制作業(yè)來說,可能是一個即將影響到他們生存根本的變化。

  據(jù)SMG相關(guān)人士表示,從采購和播出的方式來講,2011年,他們將在定制上有更大的突破。他們的黃金劇場將定制可以凸顯大都市風格,以及具有強烈社會話題性的劇目,從播出的方式來講,2011年他們將更傾向于獨播。

  對此,與會電視劇制作公司代表提出,電視臺加強制作之后,不再是制播分離,而是新型壟斷,對民營公司來說,生存空間是否會被壓縮,這會否是不公平的競爭,還有待觀察。

  蘇曉表示,目前大多由電視臺制播分離出來的制作公司仍是國有體制,競爭力核心是吸引人才,這一點國有體制是軟肋。她認為,從長遠來講,雙方合作才是出路,國有民營之間互相參投、定制、資源互換、整合營銷、戰(zhàn)略聯(lián)盟等形式都應(yīng)該廣泛開掘,才能共同應(yīng)對來自新媒體的競爭。

  SMG改革誕生

  新市場主體

  經(jīng)過一定的調(diào)整,SMG去年把動畫業(yè)務(wù)并到炫動傳播;影視劇的采購編排放在影視劇中心;影視劇的制作放到新成立的公司尚世影業(yè),尚世影業(yè)是一個全新的市場主體。

  蘇曉表示,尚世影業(yè)將在整個產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游和下游發(fā)力。去年他們投資的電視劇《杜拉拉升職記》、《媳婦的美好時代》、《婆婆來了》在投入產(chǎn)出比上都是非常好的典型案例。他們也簽約了一些人才,知名編劇寧財神已經(jīng)成為公司藝術(shù)總監(jiān)。他們目前已經(jīng)積累了200多部影視版權(quán);和保利博納有了戰(zhàn)略合作關(guān)系,也在和CMC華人文化基金戰(zhàn)略合作,成立合作基金投資電影、電視?。缓托强諅髅綐I(yè)戰(zhàn)略合作,訂下5年規(guī)劃,發(fā)行100多部香港電影。


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