當(dāng)"一切"事物都可以成為廣告載體后，情況將發(fā)生改變。

　　□文/姜奇平

　　王重陽(yáng)不是女的，但經(jīng)常穿著十厘米高的潮流高跟鞋；王重陽(yáng)不是芙蓉姐姐，但經(jīng)常占據(jù)大幅報(bào)紙版面。人們可能奇怪王重陽(yáng)是干什么的，答案是，王重陽(yáng)是個(gè)修鞋的。

　　王重陽(yáng)在山東淄博的金帝廣場(chǎng)修鞋。他常常穿著各種各樣市面上流行的高跟鞋招搖過(guò)市，在他工作服背后寫著“王重陽(yáng)修鞋，金帝北門”。就憑這個(gè)，他上了《淄博日?qǐng)?bào)》的頭條。

　　王重陽(yáng)沒(méi)有錢做廣告，他必須像賣拐一樣，變著法子讓報(bào)紙心甘情愿地為他免費(fèi)登廣告。王重陽(yáng)“賣拐”的第二招是，在大庭廣眾下“免費(fèi)向下崗工人教授技藝”，于是，報(bào)紙又乖乖地貢獻(xiàn)出了版面。這之后，報(bào)紙學(xué)乖了，不登他了。這難不住王重陽(yáng)，他把原先那期《淄博日?qǐng)?bào)》貼在櫥窗上，大字寫著：在薩達(dá)姆被捕的同一天，王重陽(yáng)修鞋登上日?qǐng)?bào)頭版！他這一招又引起了大家的好奇，大家都想知道為什么報(bào)紙要在薩達(dá)姆被捕當(dāng)天將王重陽(yáng)修鞋放在頭條。

　　一直以來(lái)，耗資巨大的廣告是大企業(yè)才能玩得起的貴族游戲。而在各種媒體上鋪天蓋地的宣傳自己和商品的主要是占中國(guó)企業(yè)數(shù)1%的大企業(yè)，99%的個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶和小企業(yè)基本打不起廣告。但，占總數(shù)99%以上的企業(yè)并非不需要廣告，而是工業(yè)化的大廣告不適合他們。于是才有王重陽(yáng)這樣的“強(qiáng)人”廣告出現(xiàn)。

　　而王重陽(yáng)的“雷人”行為讓人們意識(shí)到：廣告不一定就是司空見(jiàn)慣的在各種媒體上大肆渲染。王重陽(yáng)另類廣告的成功更揭示了一種可能性：一切皆可成為廣告。

　　當(dāng)“一切”事物都可以成為廣告載體后，情況將發(fā)生改變。正如王重陽(yáng)并沒(méi)有自己掏錢付報(bào)紙的“版面費(fèi)”，也沒(méi)有在百度上購(gòu)買按點(diǎn)擊量收取費(fèi)用的關(guān)鍵字廣告。但是就是有報(bào)紙肯騰出版面報(bào)道他和他的修鞋鋪，你在百度上輸入“修鞋匠王重陽(yáng)”也會(huì)有近百的相關(guān)搜索結(jié)果躍然屏幕上。

　　報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的受眾看到關(guān)于王重陽(yáng)和他的修鞋鋪的“廣告”后，會(huì)有意無(wú)意的來(lái)到金帝廣場(chǎng)王重陽(yáng)的修鞋鋪面前轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，就為了看一眼穿高跟鞋的王重陽(yáng)或是王重陽(yáng)穿的高跟鞋。大家在王重陽(yáng)的修鞋鋪跟前站一站，望一望，說(shuō)不定就愿意停留個(gè)五分鐘，讓王重陽(yáng)給自己擦回鞋。這一試才知道，原來(lái)王重陽(yáng)的擦鞋服務(wù)就是比其他人周到，他擦的鞋就是比別人擦得锃亮……于是，王重陽(yáng)和他的修鞋鋪名聲越來(lái)越大，他那小小的修鞋鋪總是擠滿“慕名前來(lái)”的客人。

　　你不得不感嘆王重陽(yáng)這個(gè)廣告打得真是好——免費(fèi)打廣告不說(shuō)，廣告效果還真不錯(cuò)。

　　太多如王重陽(yáng)這樣的個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶或是小企業(yè)，苦惱于怎樣打響自己的名聲，怎樣宣傳自己的產(chǎn)品。其實(shí)很多企業(yè)或個(gè)人往往忽略了本身實(shí)力的積累。其實(shí)大手筆大制作，鋪天蓋地的廣告宣傳不一定就能幫助企業(yè)蒸蒸日上，關(guān)鍵是廣而告之后，是否有貨真價(jià)實(shí)的商品或者無(wú)微不至的服務(wù)能夠和廣告一樣打動(dòng)人心，不會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得自己被廣告“忽悠”了。

　　未來(lái)一切皆廣告，當(dāng)一切皆成為廣告之后，本身的過(guò)人之處才是消費(fèi)者愿意在茫?！皬V告?！敝羞x擇你的關(guān)鍵，也是這個(gè)企業(yè)能夠脫穎而出的本質(zhì)所在。