“我們半年前開(kāi)始接觸這個(gè)項(xiàng)目，上月20日正式簽約。”昨日上午，同威創(chuàng)業(yè)投資有限公司(下稱(chēng)同威創(chuàng)投)創(chuàng)始人、執(zhí)行董事汪姜維告訴記者，同威創(chuàng)投與北京合潤(rùn)傳媒簽訂正式投資協(xié)議，總投資額為2000萬(wàn)元。同威創(chuàng)投看好國(guó)內(nèi)跨媒體品牌內(nèi)容廣告影視劇行業(yè)的發(fā)展前景，認(rèn)為行業(yè)未來(lái)三年將有一個(gè)大的發(fā)展，所投資公司的利潤(rùn)則能夠?qū)崿F(xiàn)每年翻番。“行業(yè)會(huì)有一個(gè)大的增長(zhǎng)，但也呼喚好的公司出來(lái)，就像分眾傳媒一樣，當(dāng)初如果沒(méi)有分眾等出來(lái)，可能這個(gè)行業(yè)永遠(yuǎn)起不來(lái)。”汪姜維說(shuō)。

　　2000萬(wàn)獲33%股權(quán)

　　昨日下午，汪姜維告訴記者，同威創(chuàng)投投資的第一期1000萬(wàn)元的注資已經(jīng)于近日完成，公司投資2000萬(wàn)元，獲取股權(quán)33%左右。

　　資料顯示，合潤(rùn)傳媒成立于2007年，主要從事品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的搭建與銷(xiāo)售。該公司目前主導(dǎo)業(yè)務(wù)是影視劇品牌內(nèi)容廣告(植入式廣告)、品牌內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)(線下推廣)、品牌內(nèi)容公關(guān)(影視劇宣傳推廣)三部分。

　　談到投資這家公司的理由，“公司是目前國(guó)內(nèi)跨媒體品牌內(nèi)容廣告影視劇最大平臺(tái)，我們非?？春眠@家公司的團(tuán)隊(duì)，公司的團(tuán)隊(duì)中擁有核心的BC分析團(tuán)隊(duì)(主要側(cè)重于品牌內(nèi)容的分析)，這是公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一”。汪姜維說(shuō)。

　　據(jù)了解，合潤(rùn)傳媒曾經(jīng)參與了《我的青春誰(shuí)做主》、《我是老板》等熱播電視劇中的品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。“半年前我們開(kāi)始接觸這個(gè)項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)了認(rèn)真評(píng)估，上月正式簽約。”

　　汪姜維表示，同威創(chuàng)投非?？粗睾蠞?rùn)傳媒已經(jīng)擁有的資源。“公司目前與130多家影視劇制作公司簽有協(xié)議，有合作；300多部電視劇可以參與；擁有50多部電影合作資源；此外，還包括很多電視欄目的合作協(xié)議，比如說(shuō)類(lèi)似本山快樂(lè)營(yíng)這樣的電視欄目等等，在資源的擁有上占據(jù)優(yōu)勢(shì)”。汪姜維說(shuō)，公司在這個(gè)細(xì)分行業(yè)內(nèi)的資源是同行無(wú)法比的，目前一些熱門(mén)的影視劇比如《鄉(xiāng)村愛(ài)情3》、《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》《金婚2》都有他們的參與。

　　“一般的公司比如說(shuō)電視臺(tái)或者電影公司也會(huì)選擇自己去做，那么自己做就只能做自己的，具體到每一家電視臺(tái)或者電影公司來(lái)說(shuō)，你的資源終歸是有限的，很難去大規(guī)模擴(kuò)張。”汪姜維說(shuō)。

　　植入式廣告呼喚專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化

　　具體到植入式廣告這塊，汪姜維指出，以前是散兵做戰(zhàn)地去做這個(gè)事情，而發(fā)展到目前階段必須實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化的操作。

　　“也有一些比較成功的案子比如說(shuō)類(lèi)似于《非誠(chéng)勿擾》里面的植入式廣告，但普遍是一種粗放式的經(jīng)營(yíng)方式，但合潤(rùn)傳媒里面，有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的分析師團(tuán)隊(duì)在做這個(gè)事情，文化內(nèi)容方面的精細(xì)化分析，這一塊很多公司是缺失的，但合潤(rùn)傳媒已經(jīng)有一個(gè)成熟的團(tuán)隊(duì)在做，這在行業(yè)內(nèi)非常獨(dú)特”。汪姜維說(shuō)。

　　汪姜維歸納了成功的植入式廣告影視平臺(tái)需要的“三部曲”：第一，公司要擁有足夠的電視劇、電影等的資源，要建立自己的影視包括動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)游等的龐大的電視劇庫(kù)、電影資源庫(kù)，能夠?qū)崿F(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化操作。

　　第二，這個(gè)團(tuán)隊(duì)要事先獲取電視劇的內(nèi)容對(duì)劇本進(jìn)行分析，然后去合理評(píng)估電視劇(電影)等的收視效果，這樣必須要求有一個(gè)合理的評(píng)估體系。

　　第三，“在什么地方植入怎么植入，怎樣才能不讓觀眾反感，這是非常講究的。”汪姜維舉例說(shuō)，比如說(shuō)一個(gè)“談戀愛(ài)”就有幾十種情境，再根據(jù)情境量身定做。

　　未來(lái)幾年利潤(rùn)每年都翻番

　　汪姜維表示，就品牌內(nèi)容廣告這一塊，在國(guó)外相對(duì)比較成熟，但在國(guó)內(nèi)做的時(shí)間不長(zhǎng)，仍然是一個(gè)新的行業(yè)，而且專(zhuān)門(mén)專(zhuān)注做這一塊的專(zhuān)業(yè)公司不多，處于起步階段。就跨媒體品牌內(nèi)容廣告行業(yè)來(lái)看，目前結(jié)合影視劇的最多，在國(guó)際上有國(guó)際品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)。簡(jiǎn)單地去看，品牌廣告似乎大家做的事情一樣，事實(shí)上，細(xì)分之后或者是否專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注地去做差別非常大。

　　具體到細(xì)分行業(yè)的發(fā)展，汪姜維表示樂(lè)觀，認(rèn)為未來(lái)三年發(fā)展速度很快，空間很大。“事實(shí)上，現(xiàn)在很多大的消費(fèi)品牌都在加大這方面的廣告，一反傳統(tǒng)地硬塞入的與說(shuō)教性的廣告。”汪姜維分析說(shuō)，表面上看，這個(gè)行業(yè)看起來(lái)很小，但實(shí)際上，公司在后面的發(fā)展過(guò)程中，不僅是電視劇、電影，網(wǎng)游、視頻等等只要是能夠植入的媒體資源都可以去做。“行業(yè)會(huì)有一個(gè)大的增長(zhǎng)，但也呼喚好的公司出來(lái)，就像分眾傳媒一樣，當(dāng)初如果沒(méi)有分眾等出來(lái)，可能這個(gè)行業(yè)永遠(yuǎn)起不來(lái)，行業(yè)就沒(méi)了。”汪姜維說(shuō)。

　　“我們預(yù)測(cè)行業(yè)每年都會(huì)有大的發(fā)展，具體到公司每年會(huì)有1倍的增長(zhǎng)，這個(gè)項(xiàng)目每年的利潤(rùn)要翻番。”汪姜維還表示。

　　松禾資本投資總監(jiān)張春暉告訴記者，廣告最核心的東西是能否占據(jù)有效廣告載體的位置；然后是能夠抓到受眾關(guān)心的熱門(mén)的題材。“具體到植入式廣告，關(guān)鍵拼的是資源，能否抓到熱播的暢銷(xiāo)的片子”。張春暉說(shuō)。

　　“自從《大腕》開(kāi)創(chuàng)了植入式的例子，發(fā)展很快，模式也被廣泛看好，但是，能否掌握核心的資源非常重要，也就是說(shuō)載體資源要抓得非常準(zhǔn)，比如說(shuō)古裝片就難一點(diǎn)。”張春暉分析說(shuō)，行業(yè)發(fā)展空間很廣闊，能否占據(jù)優(yōu)勢(shì)載體位置非常重要。