曾一度整天忙碌于開(kāi)心網(wǎng)的陳先生，日前又癡迷上了騰訊新推出的“QQ校友”，而且他明顯感覺(jué)到與開(kāi)心網(wǎng)類(lèi)似的網(wǎng)站近期涌現(xiàn)出了好幾家。

　　陳先生的這種感覺(jué)，正是國(guó)內(nèi)SNS市場(chǎng)近一段時(shí)間發(fā)展的真實(shí)寫(xiě)照，隨著騰訊的加入和千橡開(kāi)心網(wǎng)的上線，國(guó)內(nèi)SNS市場(chǎng)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)悄然拉開(kāi)序幕。

　　門(mén)戶網(wǎng)站涉水新業(yè)務(wù)

　　面對(duì)巨大的潛力，傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站開(kāi)始爭(zhēng)相進(jìn)軍新興的SNS市場(chǎng)。

　　1月6日，騰訊旗下SNS產(chǎn)品Q(chēng)Q校友正式對(duì)外發(fā)布。在業(yè)界看來(lái)，依托數(shù)以億計(jì)的龐大客戶基礎(chǔ)、整合后的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，此次騰訊推出QQ校友，可能將改寫(xiě)SNS網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　與國(guó)內(nèi)其他SNS網(wǎng)站相比，龐大的用戶群是QQ校友最大的優(yōu)勢(shì)所在。數(shù)據(jù)顯示，截至去年11月30日，QQ校友總注冊(cè)用戶數(shù)量過(guò)千萬(wàn)，日均注冊(cè)量10萬(wàn)。實(shí)際上，早在去年6月，QQ校友就已經(jīng)開(kāi)始針對(duì)在校大學(xué)生進(jìn)行內(nèi)測(cè)。此前，騰訊曾推出過(guò)QQ校友錄、QQ大學(xué)等校園產(chǎn)品，但從去年10月起，這些產(chǎn)品都被統(tǒng)一整合為QQ校友。數(shù)據(jù)顯示，截至去年11月30日，QQ校友總注冊(cè)用戶數(shù)量過(guò)千萬(wàn)，日均注冊(cè)量10萬(wàn)。

　　此外，依托騰訊的強(qiáng)大平臺(tái)，QQ校友通過(guò)與騰訊網(wǎng)、QQ空間和拍拍網(wǎng)等騰訊旗下諸多資源的無(wú)縫融合，實(shí)現(xiàn)了更加完整的“在線生活”，為大學(xué)生提供“一站式”網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用體驗(yàn)。這是其他單一的SNS網(wǎng)站并不具備的優(yōu)勢(shì)。

　　除了騰訊，另一家門(mén)戶網(wǎng)站搜狐也醞釀著在SNS市場(chǎng)分得一杯羹。搜狐董事局主席張朝陽(yáng)日前透露，該公司的獨(dú)立SNS產(chǎn)品將在春節(jié)后推出，這也將是搜狐在2009年的重要產(chǎn)品之一。[page]

　　千橡打造新開(kāi)放平臺(tái)

　　已提前預(yù)熱的千橡開(kāi)心網(wǎng)日前正式上線。千橡互動(dòng)集團(tuán)CEO陳一舟對(duì)外公開(kāi)表示，“全開(kāi)放式的娛樂(lè)平臺(tái)”是千橡開(kāi)心網(wǎng)今后的發(fā)展策略。

　　千橡集團(tuán)表示，歡迎有能力、有技術(shù)的第三方公司來(lái)開(kāi)心網(wǎng)上“掙錢(qián)”。具體來(lái)看，該集團(tuán)將允許第三方公司自主接洽品牌廣告，千橡方面將不參與分成。如后期將開(kāi)心網(wǎng)支付系統(tǒng)與開(kāi)放平臺(tái)對(duì)接，則會(huì)在收取一定的渠道成本費(fèi)用后，與第三方公司做合理分成。目前，已經(jīng)有在校內(nèi)開(kāi)放平臺(tái)上活躍的App開(kāi)發(fā)商將自己開(kāi)發(fā)的第三方娛樂(lè)插件移植到了開(kāi)心網(wǎng)上。

　　“只要不和千橡的品牌廣告有沖突并且是合法的，第三方可以自主通過(guò)他們?cè)陂_(kāi)心網(wǎng)的應(yīng)用插件接洽品牌廣告，我們不參與分成，這是目前國(guó)內(nèi)開(kāi)放平臺(tái)中最開(kāi)放的做法。”陳一舟表示，今后公司會(huì)加大在開(kāi)放平臺(tái)方面的投入，后期可能會(huì)免費(fèi)給第三方的優(yōu)秀產(chǎn)品提供帶寬等資源。

　　早在去年7月8日，千橡集團(tuán)旗下校內(nèi)網(wǎng)成為了國(guó)內(nèi)最早開(kāi)放平臺(tái)的SNS網(wǎng)站。此后，校內(nèi)網(wǎng)不斷推出支付系統(tǒng)與開(kāi)放平臺(tái)對(duì)接、校內(nèi)開(kāi)放平臺(tái)增值計(jì)劃等，幫助、扶植第三方開(kāi)發(fā)公司實(shí)現(xiàn)盈利。

　　盈利模式仍是最大硬傷

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2008年11月，國(guó)內(nèi)社區(qū)網(wǎng)站用戶覆蓋人數(shù)達(dá)到1.79億人，其中不乏眾多瞄準(zhǔn)校園交友的網(wǎng)站。該公司指出，盡管龐大的校園市場(chǎng)吸引了眾多平臺(tái)，但現(xiàn)有盈利模式模糊和用戶的流逝是SNS網(wǎng)站最大的問(wèn)題。

　　艾瑞咨詢分析師丁利認(rèn)為，從盈利模式角度出發(fā)，廣告、活動(dòng)贊助和付費(fèi)用戶調(diào)研是SNS網(wǎng)站目前主流的盈利模式，但隨著交互技術(shù)的創(chuàng)新和升級(jí)，更多的實(shí)體產(chǎn)品虛擬化推廣模式也將會(huì)受到廣告主青睞，此外圍繞著學(xué)生群體的興趣愛(ài)好及需求變化也能開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的另一來(lái)源。

　　另一家市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際則指出，目前有超過(guò)1/3的用戶通過(guò)搜索引擎獲知SNS網(wǎng)站，所以SNS網(wǎng)站應(yīng)該重視搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)；在實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站還應(yīng)重視網(wǎng)站的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，要經(jīng)常對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行關(guān)鍵字優(yōu)化，必要時(shí)可以購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字進(jìn)行推廣。

　　名詞解釋?zhuān)菏裁词荢NS

　　SNS是網(wǎng)絡(luò)交友的一種形式，即通俗意義上的社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。