SNS所代表的真實(shí)化將是全球互聯(lián)網(wǎng)的一大趨勢(shì)。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)將是以人為本，完全圍繞人來(lái)提供不同服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)也將變得越來(lái)越真實(shí)。

    5月19日下午，四川人羅川心情抑郁，他破天荒地給自己剃了個(gè)光頭。當(dāng)天晚上，他把照片發(fā)上網(wǎng)站，并在題為《哀悼日無(wú)題》的博客里寫(xiě)下一行文字：“立此存照，為汶川地震中的遇難者致哀。”

    這并不是羅川第一次把真實(shí)照片傳上網(wǎng)站。在他的個(gè)人空間里，還可以看到他的年紀(jì)、體型、教育經(jīng)歷、工作、個(gè)人愛(ài)好等各種真實(shí)資料，當(dāng)然，上面也有他一些現(xiàn)實(shí)中的同事和朋友。他并不介意在這種真實(shí)的網(wǎng)上環(huán)境里表達(dá)喜怒哀樂(lè)。在“光頭”照片發(fā)表后，一些讀者也在留言中表達(dá)了同樣的哀思。

    這似乎正是目前互聯(lián)網(wǎng)正在發(fā)生的翻天覆地巨變的一個(gè)縮影——以前網(wǎng)民更喜歡在論壇和QQ上用虛擬化的ID實(shí)現(xiàn)交流。但現(xiàn)在，像羅川這樣習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)上展露真實(shí)身份和感受的網(wǎng)民正在越來(lái)越多。對(duì)于以前在網(wǎng)上和陌生人交流的神秘感和好奇心，這些人已經(jīng)變得不再熱衷。

    這種變化與國(guó)內(nèi)SNS（社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)）網(wǎng)站方興未艾的熱潮密不可分。實(shí)際上，羅川本人就是國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的開(kāi)創(chuàng)者之一，他是MySpace聚友網(wǎng)的CEO. 2007年4月，MySpace聚友網(wǎng)首次在國(guó)內(nèi)推出測(cè)試版。如今，它已經(jīng)和校內(nèi)網(wǎng)、海內(nèi)網(wǎng)、51.com、一起網(wǎng)、天際網(wǎng)、facekoo、開(kāi)心網(wǎng)等SNS網(wǎng)站一起，成為越來(lái)越多學(xué)生和白領(lǐng)建立個(gè)人空間的平臺(tái)。而騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也同樣在朝SNS方向進(jìn)軍。

    “SNS所代表的真實(shí)化將是全球互聯(lián)網(wǎng)的一大趨勢(shì)。以前網(wǎng)民數(shù)量有限，互聯(lián)網(wǎng)主要以提供單點(diǎn)突破的服務(wù)為主，網(wǎng)民真不真實(shí)并不重要；未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)將是以人為本，完全圍繞人來(lái)提供不同服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)也將變得越來(lái)越真實(shí)。”5月22日，一起網(wǎng)CEO謝文向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》作出上述判斷。他甚至認(rèn)為，這種趨勢(shì)還會(huì)對(duì)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)格局和巨頭帶來(lái)新的沖擊。

    兩大SNS勢(shì)力對(duì)陣

    國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的熱潮完全來(lái)自于大洋彼岸。

    2005年，新聞集團(tuán)以5.8億美元收購(gòu)Myspace（至今依然是美國(guó)最大社區(qū)網(wǎng)站），2007年11月微軟以2.4億美元換取Facebook 1.6％股權(quán)時(shí)達(dá)到高潮。隨后華人富豪李嘉誠(chéng)的入股，更是將Facebook的身價(jià)推到200億美元的天文數(shù)字。

    盡管都是SNS網(wǎng)站，但Myspace和Facebook的風(fēng)格卻形成了鮮明對(duì)比：前者以個(gè)人展示為中心，針對(duì)全體網(wǎng)民開(kāi)放，可以選擇匿名方式注冊(cè)；而后者則是選擇性開(kāi)放，全部采取實(shí)名制。相比之下，F(xiàn)acebook無(wú)疑要更接近于現(xiàn)實(shí)中的人際關(guān)系。

    與這兩大網(wǎng)站你爭(zhēng)我?jiàn)Z相對(duì)應(yīng)的是，國(guó)內(nèi)SNS市場(chǎng)也形成了兩大勢(shì)力對(duì)陣的格局。以聚友網(wǎng)和51.com為首的“中國(guó)版Myspace”，以及以校內(nèi)網(wǎng)、天際網(wǎng)、海內(nèi)網(wǎng)、一起網(wǎng)等“中國(guó)版Facebook”，兩者之間已經(jīng)展開(kāi)了激烈角逐。

    財(cái)大氣粗的校內(nèi)網(wǎng)首先成為眾矢之的。4月30日，日本軟銀宣布向千橡互動(dòng)集團(tuán)投資總額400億日元（約合3.84億美元），以此換取千橡集團(tuán)以及旗下校內(nèi)網(wǎng)40％股份。校內(nèi)網(wǎng)目前擁有1500萬(wàn)真實(shí)的大學(xué)生注冊(cè)用戶，去年年底開(kāi)始向白領(lǐng)市場(chǎng)拓展。

    千橡董事長(zhǎng)陳一舟因此躊躇滿志。他甚至向外界宣稱，國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站市場(chǎng)“格局已定”。因?yàn)?ldquo;后來(lái)者每增加一個(gè)用戶都得花比校內(nèi)網(wǎng)更為高昂的成本，在技術(shù)和資本都不輸于任何對(duì)手的情況下，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)失去了追趕的機(jī)會(huì)。”

    不過(guò)，陳的觀點(diǎn)很快引來(lái)其他SNS網(wǎng)站人士的炮轟。51.com創(chuàng)始人龐升東認(rèn)為：“在未來(lái)三年內(nèi)，誰(shuí)都不可能是中國(guó)最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，中國(guó)最大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)肯定是騰訊。”騰訊旗下的QQ空間目前是國(guó)內(nèi)最大的社區(qū)網(wǎng)站之一。和51.com一樣，QQ空間也采取的是匿名制模式。

    天下網(wǎng)總經(jīng)理王鵬飛也向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》表示，“SNS網(wǎng)站格局已定”的判斷目前還為時(shí)過(guò)早。“目前實(shí)名制SNS網(wǎng)站只是適合學(xué)生和白領(lǐng)這樣的少數(shù)精英人群，手機(jī)SNS網(wǎng)站主要面向普通大眾，相比之下，這些用戶數(shù)量更多，也更喜歡虛擬性的社區(qū)生活和消費(fèi)，未來(lái)前景不可估量。”

    目前，中國(guó)有5億多手機(jī)用戶，其中手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)達(dá)5000 萬(wàn)以上，天下網(wǎng)的注冊(cè)用戶也達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)別。王鵬飛認(rèn)為，隨著運(yùn)營(yíng)商GPRS資費(fèi)的下調(diào)及3G網(wǎng)絡(luò)的鋪開(kāi)，未來(lái)手機(jī)SNS基礎(chǔ)用戶還將不斷擴(kuò)大。

    需要注意的是，美國(guó)兩大SNS網(wǎng)站目前正在殊途同歸，它們都在朝用戶真實(shí)數(shù)據(jù)方向掘進(jìn)。

    在國(guó)內(nèi)，兩大SNS陣營(yíng)之間的分歧也同樣在日益減少。記者注意到，目前國(guó)內(nèi)多家SNS不僅頁(yè)面相似，而且在功能刪減方面也大同小異。依靠“一招先”打遍天下的做法已經(jīng)難以為繼。

    “2008年將是SNS網(wǎng)站的整合年，這種整合包括資本層面的，也有業(yè)務(wù)層面的整合。”天際網(wǎng)CEO林廷翰認(rèn)為。

    未來(lái)“沖擊波”

    SNS網(wǎng)站的崛起早已悄然改變了全球互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)格局。目前在全球排名前十名的網(wǎng)站中，除了MSN、雅虎等傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站以及Google和百度等搜索巨頭外，有四個(gè)席位已被Myspace、Facebook等社交網(wǎng)站占領(lǐng)。

    謝文認(rèn)為，流量增加只是表象，SNS網(wǎng)站更大的影響還在于它對(duì)現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的巨大沖擊。“隨著互聯(lián)網(wǎng)生活越來(lái)越接近真實(shí)的現(xiàn)實(shí)生活，許多現(xiàn)實(shí)的商業(yè)模式也可以直接搬上互聯(lián)網(wǎng)，而這將對(duì)許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來(lái)直接威脅。”

    一個(gè)典型的例子是，F(xiàn)acebook最近正在研發(fā)自己的支付系統(tǒng)，進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域的意圖十分明顯。壓力之下，EBAY也宣布和Myspace達(dá)成聯(lián)盟，以應(yīng)對(duì)來(lái)自Facebook的威脅。“Facebook的龐大用戶自然存在電子商務(wù)需求，而實(shí)名制也讓Facebook具備了進(jìn)軍電子商務(wù)的天然優(yōu)勢(shì)。”謝文稱。

    電子商務(wù)只是SNS網(wǎng)站的未來(lái)應(yīng)用方向之一。來(lái)自官方消息稱，目前Facebook提供的各種第三方應(yīng)用已不下2000種。些由巨大“長(zhǎng)尾”構(gòu)成應(yīng)用鏈條無(wú)所不包?？梢钥隙ǖ氖?，這里面也將會(huì)誕生出不同的商業(yè)模式。

    “盡管SNS網(wǎng)站現(xiàn)在大多入不敷出，但精準(zhǔn)廣告肯定是它未來(lái)的一個(gè)主要收入來(lái)源。相比之下，門戶網(wǎng)站的用戶精準(zhǔn)率不到3％，Google的精準(zhǔn)率為10%多些，而實(shí)名制SNS網(wǎng)站的精準(zhǔn)率卻超過(guò)30％.很顯然，SNS網(wǎng)站更適合精準(zhǔn)營(yíng)銷。”謝文認(rèn)為。

    羅川也頗為認(rèn)同精準(zhǔn)廣告的盈利模式。“SNS網(wǎng)站每個(gè)用戶的特性都能夠準(zhǔn)確表達(dá)，為廣告精準(zhǔn)投放提供了一個(gè)很好的基礎(chǔ)平臺(tái)，因此，聚友網(wǎng)對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)的贏利并不是擔(dān)心。”

    實(shí)際上，國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已看到了此中的機(jī)會(huì)。

    在過(guò)去幾年，BT（Behavior Targeting）行為定向廣告已經(jīng)占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)近30％的份額。2007年，雅虎以3億美元買下美國(guó)第五大在線廣告商BlueLithium公司，意圖鞏固其在定向廣告市場(chǎng)的地位；而MySpace、Facebook也從去年紛紛出擊定向廣告平臺(tái)。

    而最新的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，社區(qū)類網(wǎng)絡(luò)成為近期網(wǎng)絡(luò)廣告花費(fèi)上升速度最快的網(wǎng)絡(luò)媒體之一，這在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)的美國(guó)尤其突出。2006年全球社區(qū)類網(wǎng)站的廣告花費(fèi)達(dá)4.45億美元，預(yù)計(jì)到2011年全球社區(qū)類網(wǎng)站廣告花費(fèi)將達(dá)到36.3億美元。