開(kāi)元寺的晨鐘余音尚在，中山路的騎樓已匯聚人潮，蟳埔村涌動(dòng)著七彩簪花，古厝老街升騰起濃濃煙火氣——這個(gè)春節(jié)，閩南古城泉州迎來(lái)文旅“開(kāi)門(mén)紅”。數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期，泉州市累計(jì)接待游客1011.59萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.6%；旅游總花費(fèi)達(dá)到100.96億元，同比增長(zhǎng)25.9%，入選“馬蜂窩”公布的《2025熱度漲幅最快的年味兒小城TOP10》榜單第一位。

泉州為何這樣火？原來(lái)是國(guó)潮圈粉無(wú)數(shù)。

先買(mǎi)戲票，再買(mǎi)機(jī)票

這個(gè)春節(jié)，為了泉州之行，來(lái)自成都的黎女士早早備好了“搶票攻略”。不過(guò)這個(gè)票不是機(jī)票、車(chē)票，而是戲票。“很早就計(jì)劃帶孩子到泉州旅行，重點(diǎn)是看木偶戲。我和同事提前多天蹲守?fù)屍表?yè)面，搶到票后才訂下往返機(jī)票和住宿?！崩枧空f(shuō)。

泉州提線木偶戲有千年以上的歷史，與閩南百姓生老病死等人生禮俗相伴共生。春節(jié)期間，泉州木偶劇院座無(wú)虛席，甚至最后一排還增加了活動(dòng)座椅，觀眾中有七成是年輕面孔。演出結(jié)束，意猶未盡的觀眾排隊(duì)與木偶互動(dòng)合影。

在泉州中山路，游客觀看提線木偶表演 周義 攝

泉州市木偶劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)洪世鍵介紹，近年來(lái)木偶戲熱度攀升。劇院緊急開(kāi)發(fā)線上購(gòu)票小程序，節(jié)假日熱門(mén)場(chǎng)次一開(kāi)售就被搶光。今年春節(jié)，一些沒(méi)買(mǎi)到票的觀眾堅(jiān)持到現(xiàn)場(chǎng)“碰碰運(yùn)氣”。為此，劇團(tuán)臨時(shí)加開(kāi)場(chǎng)次，從正月初三到初七，每天加演6至7場(chǎng)。

梨園戲的唱腔回蕩在古厝間，高甲戲的鑼鼓為廟會(huì)助興，南音現(xiàn)身人潮涌動(dòng)的街市……作為“閩南戲窩子”，泉州正掀起一股前所未有的“戲曲熱”。春節(jié)期間，泉州市推出非遺戲劇演出300多場(chǎng)，其中市直院團(tuán)演出200多場(chǎng)次，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

忙完春節(jié)假期，洪世鍵給劇團(tuán)算了一筆賬：正月初一至初七一共演出94場(chǎng)，3萬(wàn)余名觀眾觀演，門(mén)票總收入約200萬(wàn)元?！斑@在過(guò)去幾乎不可想象?！焙槭梨I說(shuō)，“以前就算免費(fèi)演出、站在門(mén)口吆喝，劇院也坐不滿?！?/p>

“10年前，許多人說(shuō)戲曲不行了，但是今天，它的生命力越來(lái)越旺盛。”泉州高甲戲團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)林鳳錦說(shuō)，過(guò)去戲臺(tái)下是一片“銀白的海洋”，如今涌現(xiàn)不少操著各地方言的年輕人，一年500多場(chǎng)演出，都難以滿足觀眾胃口。

孕育文創(chuàng)IP，激發(fā)國(guó)潮潛能

今年春節(jié)，在古泉州的最高學(xué)府府文廟，青蛇“歡歡”亮相，引得男女老少紛紛合影?！皻g歡”通體古韻青色，頭戴狀元帽，脖系紅領(lǐng)巾，蛇身卷持毛筆。它的底座造型為打開(kāi)的書(shū)，蛇身臥于書(shū)本之上，頗含巧思。

“歡歡”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成員黃躍昆說(shuō)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)核心成員有3人，均是“90后”。青蛇的設(shè)計(jì)充分融入閩南文化中的傳統(tǒng)元素，例如狀元帽繡里的泉州市花刺桐花，形似宋代“四相簪花”；毛筆筆頭也點(diǎn)綴刺桐花，意喻“妙筆生花”。它還有個(gè)別名叫“敖讀冊(cè)”，是閩南語(yǔ)“會(huì)讀書(shū)”的意思。

年前，類似的藝術(shù)裝置陸續(xù)亮相泉州威遠(yuǎn)樓、狀元街、德濟(jì)門(mén)遺址廣場(chǎng)等地。這些融入拍胸舞、茶葉、紅磚等閩南傳統(tǒng)元素的藝術(shù)裝置吸引市民游客競(jìng)相打卡。在泉州經(jīng)營(yíng)6家文創(chuàng)店鋪的黃躍昆說(shuō)，以“歡歡”為原型的毛絨公仔、冰箱貼等周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，春節(jié)期間銷(xiāo)售額達(dá)100萬(wàn)元。

作為歷史文化名城的泉州，也是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)熱土和制造業(yè)強(qiáng)市，擁有紡織服裝、鞋業(yè)、建材家居等九大千億級(jí)產(chǎn)業(yè)。泉州推動(dòng)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)雙向奔赴，眾多民營(yíng)企業(yè)投身文化消費(fèi)浪潮。以今年展出的藝術(shù)裝置“七彩刺桐蛇”為例，其中的“州州”和“鯉鯉”兩個(gè)形象設(shè)計(jì)來(lái)自本土鞋服企業(yè)匹克集團(tuán)。

游客在泉州市西街游玩 張九強(qiáng) 攝

“早些年，泉州還算不上熱門(mén)旅游城市，我們和一些文創(chuàng)商家交流時(shí)發(fā)現(xiàn)，大家對(duì)設(shè)計(jì)具有本地特色的文創(chuàng)產(chǎn)品并不積極，擔(dān)心名氣不足、賣(mài)不出去。”泉州鯉城區(qū)文旅局局長(zhǎng)林菲說(shuō)，如今這一局面得到扭轉(zhuǎn)，企業(yè)家、非遺代表性傳承人、文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)越發(fā)自信，他們發(fā)揮資金、技術(shù)、研發(fā)等方面的優(yōu)勢(shì)，全面擁抱國(guó)潮這片藍(lán)海。

文旅消費(fèi)滋潤(rùn)千行百業(yè)

傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可參與的文旅產(chǎn)品，帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益，也進(jìn)一步反哺文化傳承。泉州市木偶劇團(tuán)演員、泉州提線木偶戲代表性傳承人沈蘇革說(shuō)：“演出收入投入到扶持傳統(tǒng)劇目、創(chuàng)作新劇目、提升劇院硬件設(shè)施上，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。劇團(tuán)還探索建立創(chuàng)作生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制，演職人員多勞多得，熱情更高了?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，2024年，泉州接待游客量突破1億人次，比上年增長(zhǎng)16.8%，游客旅游總花費(fèi)1211.40億元，增長(zhǎng)20.8%，文旅消費(fèi)滋潤(rùn)交通、住宿、餐飲等千行百業(yè)。

文旅產(chǎn)業(yè)也在激發(fā)青年一代的文化自信。南音是閩南地區(qū)的傳統(tǒng)音樂(lè)，距今已有800多年歷史，是“中國(guó)音樂(lè)活化石”。近年來(lái)，致力于將現(xiàn)代音樂(lè)融入南音的泉州本土樂(lè)隊(duì)“點(diǎn)水南樂(lè)”，已在全國(guó)收獲不少粉絲。

在“點(diǎn)水南樂(lè)”創(chuàng)作的音樂(lè)中，琵琶、洞簫的古韻與貝斯、架子鼓的時(shí)尚氣息交織融合，帶動(dòng)南音走向新生。過(guò)去一年，該樂(lè)隊(duì)足跡遍布上海、首爾、倫敦等海內(nèi)外城市。“我們將傳承南音作為一項(xiàng)長(zhǎng)久的事業(yè)。”樂(lè)隊(duì)成員蔡凱東說(shuō)，“在時(shí)代洪流里，南音歷經(jīng)流變，傳遞至我們手中，仍舊非她不可。”