隨著全球貿(mào)易一體化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，全球家具產(chǎn)業(yè)鏈分工和協(xié)作也漸趨細(xì)化，各國的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)漸趨一致，加之家具制造業(yè)勞動密集型產(chǎn)業(yè)的行業(yè)屬性，家具生產(chǎn)進(jìn)一步向勞動力成本較低的國家轉(zhuǎn)移。

中國家具生產(chǎn)則面臨土地、原材料、能源、勞動力等綜合成本上升的壓力，成本優(yōu)勢逐漸喪失。在當(dāng)前形勢下，要保持中國家具產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要企業(yè)具有創(chuàng)新設(shè)計能力，樹立品牌意識，通過企業(yè)轉(zhuǎn)型，贏得更多的市場份額。

缺乏品牌意識 傳統(tǒng)家具企業(yè)亟待轉(zhuǎn)型

近年來消費者消費能力的提高和消費觀念的更新，嬰童產(chǎn)業(yè)在中國市場的不斷興起與繁榮。嬰兒床、寶寶餐椅、尿布臺等各類功能的嬰童家具產(chǎn)品逐漸受到消費者喜愛追捧，當(dāng)前的中國嬰童家具市場有著非常巨大的潛力。

消費升級的另一面，我國家具出口的不足也顯現(xiàn)出來：過分依賴于OEM（貼牌生產(chǎn)）、較少實行ODM（自主設(shè)計制造）和OBM（自創(chuàng)品牌）經(jīng)營模式。此外，我國家具市場普遍的“克隆”現(xiàn)象反映出生產(chǎn)公司缺乏設(shè)計理念，忽視對品牌塑造和研發(fā)設(shè)計的投入，品牌溢價和產(chǎn)品附加值占比不高等現(xiàn)狀。

在此市場背景下，擁有知名家具品牌的企業(yè)就能贏得消費者的青睞，獲取較高的品牌附加值。而創(chuàng)造力和品牌塑造能力較低的傳統(tǒng)型家具企業(yè)迫切地需要用向創(chuàng)新型企業(yè)轉(zhuǎn)型，以此來滿足消費者需求，與知名家具大品牌的進(jìn)行競爭。

未來，家具行業(yè)的競爭將由價格競爭向品牌競爭轉(zhuǎn)變，具有品牌優(yōu)勢的家具企業(yè)將贏得更多的市場份額。

走創(chuàng)新之路 做出品牌影響力

正是在這樣的市場大環(huán)境下，主營業(yè)務(wù)做兒童家具的廣東葫蘆堡文化科技股份有限公司（證券簡稱：葫蘆堡 證券代碼：832588）在市場中突圍，公司在2015年、2016年上半年分別收入2億元、8467萬元，在兒童家具市場中占據(jù)了重要地位。

為了區(qū)別于傳統(tǒng)家具制造企業(yè)，葫蘆堡將自主設(shè)計的動漫形象融入家具產(chǎn)品的風(fēng)格設(shè)計中，還自主研發(fā)發(fā)低甲醛、高環(huán)保、高耐磨、高清影印的差異化動漫家具產(chǎn)品。公司生產(chǎn)的“寶葫蘆青少年兒童藝術(shù)家具”被2011年第三屆中國家具行業(yè)創(chuàng)新金牌榜評選組委會評定為“中國青少年兒童家具十大創(chuàng)新品牌”；寶葫蘆堡系列產(chǎn)品被中國名牌產(chǎn)品培育委員會評選為“中國綠色環(huán)保產(chǎn)品”、“中國兒童家具十大品牌”。

走國際化路線 打造自身產(chǎn)業(yè)鏈

品牌得到認(rèn)可，葫蘆堡仍未停止過創(chuàng)新的腳步。

據(jù)了解，目前葫蘆堡葫蘆堡在美國、香港、德國、沙特、印度、國內(nèi)等地設(shè)有8個全球研發(fā)機(jī)構(gòu)，市省級研發(fā)中心1個。葫蘆堡設(shè)立的“東莞市環(huán)保智能型青少年兒童家居工程技術(shù)研究開發(fā)中心”，與國內(nèi)專業(yè)院校機(jī)構(gòu)合作，結(jié)合產(chǎn)學(xué)研項目，實現(xiàn)公司的設(shè)計與技術(shù)市場化，聚焦于嬰幼童產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)及創(chuàng)新，充分發(fā)揮東莞制造在全球范圍的貿(mào)易優(yōu)勢，從全球各地引進(jìn)優(yōu)秀創(chuàng)客團(tuán)隊進(jìn)駐，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化孵化。

挖貝新三板研究院資料顯示，截至2016年12月31日，公司累計申報專利53項（含PCT國際專利4項），其中，已取得授權(quán)的有29項；累計申請商標(biāo)143個，已經(jīng)授權(quán)的有90個；累計登記著作權(quán)134項。同時，公司已通過國家高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證。

在產(chǎn)品上，葫蘆堡的產(chǎn)品覆蓋了兒童家具、兒童套房、嬰兒床、胎嬰床等兒童青少年家居細(xì)分市場領(lǐng)域。葫蘆堡稱，未來將繼續(xù)堅持青少年兒童動漫家具的產(chǎn)品定位，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，與中國航天十三所達(dá)成技術(shù)合作，將軍工、航天的慣性技術(shù)市場化，運用至嬰幼童家居產(chǎn)業(yè)，將為葫蘆堡后續(xù)推出的胎嬰艙2.0版、智能手推車、安全座椅等提供絕佳的防震、平衡技術(shù)支持，培育自主品牌，提升產(chǎn)品附加值和品牌影響力。

葫蘆堡表示，將繼續(xù)組建更加強(qiáng)大的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)團(tuán)隊，打造一條集成家具制造、嬰幼童物聯(lián)網(wǎng)智能產(chǎn)品線和動漫文化產(chǎn)業(yè)相鏈接的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)公司向智能、科技、文化創(chuàng)新型企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。