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詠聲動(dòng)漫: 如何養(yǎng)出一只價(jià)值10億的“豬”

2016/03/15 10:38      李云琦 李云琦

3月15日,很多人都不知道,《冰雪奇緣》靠一條裙子賣了4億美金,圍繞“喜羊羊”IP的授權(quán)消費(fèi)品終端銷售額就將超過10億元。從《喜羊羊與灰太狼》到《熊出沒》、《秦時(shí)明月》、《大圣歸來》等國產(chǎn)動(dòng)畫片進(jìn)入大家的視野,人們也更加關(guān)注起動(dòng)漫IP的價(jià)值。

2005年,有一只正直可愛,充滿俠義之心的“小紅豬”同樣獲得了數(shù)億小朋友的鐘愛,這部風(fēng)靡全國數(shù)十年的動(dòng)漫產(chǎn)品就是《豬豬俠》。作為詠聲動(dòng)漫傾力打造的原創(chuàng)3D動(dòng)漫品牌,《豬豬俠》曾多次打破國產(chǎn)動(dòng)畫片收視紀(jì)錄,獲得年度最具產(chǎn)業(yè)價(jià)值動(dòng)畫獎(jiǎng)。”豬豬俠”已攜手近百家企業(yè)進(jìn)行授權(quán)合作,年零售市值超過10億元。

豬豬俠

豬豬俠

從“一只豬”到一條IP產(chǎn)業(yè)  “豬豬俠”不只是動(dòng)畫片

2005年,詠聲動(dòng)漫(835994)推出了第一部三維動(dòng)畫節(jié)目——”豬豬俠”第一季《魔幻豬玀紀(jì)》。之后,公司按照每年推出一季的節(jié)奏,已經(jīng)成功推出 10 季”豬豬俠”系列電視動(dòng)畫,制作時(shí)長(zhǎng) 6,100 分鐘。隨著”豬豬俠”系列動(dòng)畫的不斷熱播,這只幽默、詼諧、勇敢、 機(jī)智的小紅豬也逐漸深入觀眾的印象,成為永聲動(dòng)漫的主打的動(dòng)漫 IP。

從2005年的《豬豬俠之大鬧皇宮》到《豬豬俠之終極決戰(zhàn)》,詠聲動(dòng)漫已推出3部大電影,更是通過有趣的劇情和優(yōu)秀的3D效果獲得了不菲的成績(jī),僅《豬豬俠之終極決戰(zhàn)》就獲得了4545.4千萬的票房。”豬豬俠”的舞臺(tái)劇也以緊湊劇情以及逼真的3D舞美特效,深受小朋友們的喜愛。

可以說,動(dòng)漫IP制作出大電影是國產(chǎn)動(dòng)漫IP的價(jià)值體現(xiàn)之一,但勵(lì)志將《豬豬俠》打造成一條產(chǎn)業(yè)鏈的詠聲動(dòng)漫絕對(duì)不會(huì)滿足于此。

2016年1月《豬豬俠之五靈守衛(wèi)者》官方正版授權(quán)手游震撼發(fā)布,其中精彩火爆的主線劇情,Q萌精致的3D卡通場(chǎng)景,將”豬豬俠”的超燃動(dòng)漫特色在手機(jī)上體現(xiàn)的淋漓盡致。

從 “豬豬俠”動(dòng)漫電視劇和動(dòng)漫電影,再到動(dòng)漫玩具和日化產(chǎn)品等一系列動(dòng)漫衍生品,詠聲動(dòng)漫發(fā)展出了一條以”豬豬俠”為主的國產(chǎn)動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)鏈。其中的智能可穿戴玩具“五靈鎖”成了脫銷品,僅僅是”豬豬俠”在餅干等食品上的形象授權(quán)就能賣到290萬。

靠著這樣一部動(dòng)畫片,詠聲動(dòng)漫沒有停止自己前進(jìn)的腳步,將原創(chuàng)品牌形象做為自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力的詠聲動(dòng)漫還創(chuàng)造了《逗逗迪迪》、《瘋狂小糖》等IP,走出一條“動(dòng)漫IP+”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

手里握著如此有價(jià)值的動(dòng)漫IP,詠聲動(dòng)漫構(gòu)建出動(dòng)漫 IP 和產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合的生態(tài)圈,實(shí)施“粉絲經(jīng)濟(jì)”的營(yíng)銷模式,打通線上線下的互動(dòng)體驗(yàn)。在搭建出一個(gè)“閉環(huán)式開放性平臺(tái)”的同時(shí)也建立起日化、玩具、舞臺(tái)劇及樂園等產(chǎn)業(yè)鏈。

詠聲動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)鏈模式

詠聲動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)鏈模式

詠聲動(dòng)漫成功“抱大腿”   獲樂視600投資

  詠聲動(dòng)漫的前身是在2003年5 月時(shí)成立的詠聲唱片,當(dāng)時(shí)詠聲冊(cè)資本僅為300.00 萬元 。多渠道的動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)鏈為詠聲動(dòng)漫創(chuàng)造出巨大的財(cái)富價(jià)值,3月4日,詠聲動(dòng)漫成功掛牌新三板。

十幾年的時(shí)間,詠聲動(dòng)漫的迅速成長(zhǎng)讓人們看到了國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫IP的產(chǎn)業(yè)價(jià)值,也讓詠聲動(dòng)漫被投資者所吸引。其中就有“大腿”夠粗的樂視投資。

2014 年6月樂視投資對(duì)詠聲動(dòng)漫以600萬元,其中76.92 萬元計(jì)入注冊(cè)資本,在凈資產(chǎn)折股后成為210萬股,占詠聲動(dòng)漫總股份的6%。

樂視投資入駐詠聲動(dòng)漫也不僅僅是注資那么簡(jiǎn)單,僅《豬豬俠之百變戰(zhàn)隊(duì)》《豬豬俠9》等五部動(dòng)漫產(chǎn)品,就在樂視賣出了242萬的播放權(quán)。樂視憑借獨(dú)有生態(tài),用樂視視頻PC端、樂視視頻移動(dòng)端、樂視超級(jí)手機(jī)和樂視超級(jí)電視的“四屏”聯(lián)動(dòng),讓詠聲動(dòng)漫找到了一個(gè)多方位的播放平臺(tái)。

一個(gè)是有著很強(qiáng)原創(chuàng)實(shí)力的詠聲動(dòng)漫,一個(gè)是有著“四屏”聯(lián)動(dòng)的平臺(tái)實(shí)力的樂視,詠聲動(dòng)漫的“內(nèi)容”加樂視的“平臺(tái)”起了化學(xué)反應(yīng)。

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