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國美在線618移動端交易額增813.6% 超全站60%

2015/06/19 09:59     

6月18日0點,國美在線“亮劍618”巔峰戰(zhàn)火熱開打,引發(fā)消費者的搶購熱潮。18日下午,國美在線率先對外發(fā)布618階段戰(zhàn)報。據(jù)統(tǒng)計,從18日0點到10點,國美在線全站交易額同比激增306%,超去年雙11銷售額30%。最為引入關注的是,國美在線移動端交易額暴增813.6%,占比全站達61%,這也成為當前主流B2C電商中移動端銷售占比首家突破60%的平臺。

據(jù)國美在線副總裁黃向平透露,18日0點至早上7點的非上班時間內(nèi),用戶普遍習慣用手機端下單購物,所以國美在線移動端大家電搶購十分火爆,3000元左右價格段的大家電是用戶最為熱衷的產(chǎn)品。“比如,2999元限量搶的TCL49英寸4K超高清電視,10分鐘爆售5000臺;海爾專場特惠,買空調(diào)送40元話費,也再度刺激消費熱潮,2499元的海爾1.5匹變頻空調(diào)也成為國美在線昨夜最為熱銷的明星款;海信43英寸全高清智能電視1999元限量搶,僅1個小時就被瘋搶1000多臺;美的MB60-V1010H 6公斤波輪洗衣機618元搶,比京東低近200元;還有3399元格力新款大1.5匹P壁變頻節(jié)能空調(diào),4658元的iPhone 6等爆品都極大的刺激了消費者搶購熱情。”黃向平稱,618大促再次拉升了國美在線移動端的平均客單價,由今年3.15大促時的2500元高客單價,躍升至2700元高客單價,再次穩(wěn)固了“家電網(wǎng)購之王”的地位。

易觀報告數(shù)據(jù)分析:國美在線、京東、蘇寧易購SKU對比

國美在線家電銷售屢創(chuàng)佳績的背后,是綜合實力的體現(xiàn)。618大促前夕,國內(nèi)權威咨詢機構易觀智庫發(fā)布《中國家電電商發(fā)展研究報告》。國美在線在家電品類豐富度、大牌合作深度與廣度、價格優(yōu)惠、物流服務等四大核心指標上,全面超越京東、蘇寧易購,成為家電網(wǎng)購綜合實力第一平臺。報告顯示,國美在線大家電的品類豐富度是京東的2.2倍,是蘇寧易購的1.5倍。6月初以來,國美在線的洗衣機和冰箱兩大品類,折扣率是家電電商平臺中最低的,反觀京東在這兩個品類的商品價格上漲趨勢明顯。在國美在線的優(yōu)勢品類彩電方面,國美在線整體價格更是遠低于京東和蘇寧易購。

截止記者發(fā)稿時,京東618戰(zhàn)報數(shù)據(jù)還未公布。業(yè)內(nèi)人士分析表示,京東618投入巨資營銷推廣,邀請謝霆鋒、李娜等各界明星助威,卻遭遇各大電商圍堵。尤其在其核心的家電3C領域,國美在線依靠低價優(yōu)勢和專業(yè)能力,截流京東并搶占618主場地位。另一方面,消費者在移動端消費一般只會購買客單價較低的百貨品類,國美在線則引領了移動端大家電網(wǎng)購的潮流。國美在線移動端與PC端、線下門店一起,構成“全零售”場景,是京東無法做到的。未來,國美在線有可能憑借全零售模式,沖刺行業(yè)前三,持續(xù)對京東施加壓力。

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