消費(fèi)者對(duì)“機(jī)械之美”的執(zhí)著可能沒(méi)有之前想象的那么大

“想買(mǎi)歐米茄（或者任何一個(gè)豪表品牌）的人才不會(huì)買(mǎi) Apple Watch。”類似的評(píng)論在 Apple Watch 上市前后并不少見(jiàn)。

蘋(píng)果打算用一款產(chǎn)品，挑戰(zhàn)瑞士制表業(yè)聽(tīng)上去有點(diǎn)異想天開(kāi)。但根據(jù)一份 RBC Capital Market 對(duì)中國(guó)富人的調(diào)查，蘋(píng)果確實(shí)撬動(dòng)了瑞士高端手表制造業(yè)的強(qiáng)有力消費(fèi)群體。

近年來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的崛起，給蘋(píng)果和瑞士制表業(yè)各帶去了豐厚的利潤(rùn)。去年蘋(píng)果 20% 的營(yíng)收就來(lái)自中國(guó)地區(qū)，而主要依賴出口的瑞士手表，去年也把 25% 的手表出口到了中國(guó)和香港地區(qū)。

盡管始于 2012 年的中國(guó)政府反腐，對(duì)奢侈品行業(yè)造成了重創(chuàng)，但中國(guó)富人在手表消費(fèi)上依然持有較高的欲望和信心。

據(jù)調(diào)查顯示，在 60% 的人表示明年打算入手一只 800 美元以上的表。同時(shí)，中國(guó)富人們最喜歡的款式是價(jià)格在 1600-4000 美元之間的經(jīng)典機(jī)械表，而他們最喜歡的品牌依序是：歐米茄（Omega）、勞力士（ Rolex）、浪琴（Longines）、卡地亞（ Cartier）以及天梭（Tissot）。

但這份調(diào)查里并不包括蘋(píng)果今年才上市的智能手表。但當(dāng)問(wèn)及這些富人們是否會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)智能手表時(shí)，79% 的人表示會(huì)買(mǎi)，而有 14% 的人表示已經(jīng)買(mǎi)了。

而在另一份胡潤(rùn)百富的報(bào)告中，蘋(píng)果贏過(guò) Chanel、Gucci 等品牌，成為中國(guó)富人最想要的奢侈品品牌，包括男女。

盡管瑞士制表業(yè)在去年的出口量比去年上升了 1.7%，達(dá)到了 2860 萬(wàn)枚，但蘋(píng)果手表在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)受到了廣泛的追捧，在預(yù)購(gòu)當(dāng)日，售價(jià)為 126800 元的 18K 金定制版在一小時(shí)內(nèi)就被搶光。也有分析稱本年度的出貨量預(yù)計(jì)在 1500 萬(wàn)枚左右。

不過(guò) Apple Watch 究竟是不是能為傳統(tǒng)表業(yè)送終，還得看一年半載后有多少人愿意繼續(xù)戴著它吧？