以高額廣告費征戰(zhàn)市場而著稱的“莆田系”開始倡議抱團，叫板網絡推廣。

昨日(3月25日)，網絡上流傳出一份署名為莆田(中國)健康產業(yè)總會的《關于停止所有有償網絡推廣的通知》，通知稱，總會林志忠會長召集部分總會人員召開會長辦公會議，號召會員單位自4月1日起停止所有有償網絡推廣活動。這一份“通知”引發(fā)廣泛關注。

這一份未蓋章的通知是真是假?事件緣由從何而來?《每日經濟新聞》記者對此進行了調查。

一份未蓋章的通知

《每日經濟新聞》記者注意到，通知中提到，“莆系醫(yī)療人經過三十年代辛勤耕耘，如今因為網絡競價的規(guī)則，導致行業(yè)面臨嚴重問題，很多醫(yī)療機構幾乎為互聯(lián)網公司打工。”

通知措辭強硬，稱“下定決心、不惜代價，要求全體會員務必遵守”，“對于不停止有償推廣的單位……將在總會內部進行通報”。

這份通知落款署名為“莆田(中國)健康產業(yè)總會”，時間為3月21日。然而，其上并未蓋章，讓很多人對這份通知的真實性表示懷疑。

昨日，記者對此事予以多方求證。據莆田健康產業(yè)總會下另外一位“莆田系”醫(yī)院老總稱，他知悉此事，并已經在網上看到了“通知”內容。還有一位“莆田系”人士稱，在業(yè)內QQ群里看到了相關通知內容。

隨后，記者聯(lián)系到了通知中提到的參會人員之一——吳曦東執(zhí)行會長。吳曦東表示，“只是參會的部分人發(fā)出的倡議，還沒有形成決議。”其表示，“也不是總會秘書處編的。”對于此事，莆田(中國)健康產業(yè)總會將于4月4日在莆田召集會員開會討論。

被搜索引擎“綁架”?

占據中國民營醫(yī)療機構八成左右的“莆田系”，對中國民營醫(yī)院的整體形象有著巨大的影響力。

據國家衛(wèi)計委網站顯示，截至去年7月底，全國民營醫(yī)院共11830家，而從事醫(yī)療產業(yè)的莆田人達到6萬多人，興辦的民營醫(yī)院達到8000多家。莆田(中國)健康產業(yè)總會旗下會員單位達到數千家。

一位莆田(中國)健康產業(yè)總會會員單位、“莆田系”婦產醫(yī)院的老總透露，多年來，不少“莆田系”醫(yī)院形成了為擴大知名度，過度依賴搜索引擎的模式。普遍來說，廣告投入的60%投給了搜索引擎，有醫(yī)院在搜索引擎上的推廣費用占到營業(yè)額的70%、80%。特別是在北京、上海等競爭激烈的城市。“舉個例子，有醫(yī)院一年收入1.2億元，有1億元投給了搜索引擎。”

記者從多位業(yè)內人士處獲悉，“莆田系”醫(yī)院一年投在網絡搜索引擎的廣告投放規(guī)?；蜻_200億元。

“很多莆田民營醫(yī)院被搜索引擎公司‘綁架’了。”這位老總說道，高額的廣告費用讓醫(yī)院騎虎難下，一方面讓這些民營醫(yī)院不堪重負;另一方面，長期以來，不少民營醫(yī)院已形成靠搜索引擎推廣的模式，不敢輕易調整。

戒掉“廣告依賴癥”

吳曦東表示，與搜索引擎的博弈僅僅是其中一方面，還涉及其他的一些廣告形式，并且目前國家對醫(yī)療機構的監(jiān)管也更嚴格，這是行業(yè)自律的一個措施。

對于此倡議，也有“莆田系”人士表示并不合適。“每一家企業(yè)都有自己的發(fā)展策略，不可能統(tǒng)一行動。并且互聯(lián)網公司與醫(yī)院談廣告合作也會采取各個擊破的形式，每家各有不同。”

隨著醫(yī)療廣告禁止刊播的呼聲越來越高，行業(yè)出現(xiàn)大洗牌局面。這對于依靠廣告來打市場的“莆田系”民營醫(yī)院來說，生存的空間似乎開始變小。

業(yè)內人士認為，這類民營醫(yī)院一旦“斷奶”，可以預見的是，競爭將會越來越白熱化。在這樣一種現(xiàn)實背景下，尋找一個新的營銷平臺，打造醫(yī)院品牌，使其在日益復雜的市場環(huán)境中處于不敗之地，或是“莆田系”民營醫(yī)院的出路。

尷尬的現(xiàn)實是，在草莽時代發(fā)展起來的“莆田系”醫(yī)療，很難得到公眾以及走高端醫(yī)療路線的民營醫(yī)院的認可。