在線教育過去一年延續(xù)了2013年的集中爆發(fā)，成為最熱門的投資項目之一。不但有大批投資機構(gòu)的資金涌入，BAT巨頭也瞄準(zhǔn)了這塊香餑餑。

經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，2014年全年在線教育投融案件超過60起。其中不乏超億元的巨額投資。除了傳統(tǒng)教育行業(yè)以外，投資機構(gòu)以及上市公司巨頭皆有涉及其中，狂歡熱炒。

DCM投資合伙人林欣禾也在本報開年特刊中表示，在線教育還將成為來年熱捧的項目。但同時，這個領(lǐng)域也面臨著泡沫破碎的危險。盡管危險，其折射的美麗光線還是吸引著一批批人進入。那么，2014年在線教育有什么特點?2015年又有什么新的發(fā)展趨勢?

業(yè)績斐然，市場追捧

去年教育市場一片向好。從公布的財報看來，在美上市的多家教育機構(gòu)業(yè)績普遍呈現(xiàn)上升趨勢。語言類教育機構(gòu)新東方、職業(yè)教育機構(gòu)達內(nèi)科技以及主營K12教育的好未來在2014年第三或第四季度凈利潤增長皆超過50%。

其中，新東方第四季度實現(xiàn)凈利潤2820萬美元，同比增長73.4%;達內(nèi)科技第三季度凈利潤為1160萬美元，同比增長86.8%;好未來第四季度凈利潤同比增長125.1%至1930萬美元。

根據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2012年中國網(wǎng)絡(luò)教育市場規(guī)模達756.3億元。2013年中國網(wǎng)絡(luò)教育市場規(guī)模達897.0億元，環(huán)比增長18.6%。根據(jù)2014上半年在線教育規(guī)模，易觀也預(yù)測2014年中國網(wǎng)絡(luò)教育市場規(guī)模將達到1096.2億元，環(huán)比增長或達19.2%。

不斷擴大的市場規(guī)模以及上市公司利好業(yè)績堅定了投資者信心。根據(jù)WIND數(shù)據(jù)，2014全年在線教育領(lǐng)域投資案多達24起，平均每月兩起。而據(jù)記者不完全統(tǒng)計，這個數(shù)據(jù)并不是全部，全年投資超過40起。在今年上半年在線教育投資案件就已經(jīng)達到30多起。

而在這些投資案中，大一部分是天使輪的投資。由于市場的看好，在線教育產(chǎn)品也層出不窮，創(chuàng)業(yè)者推出產(chǎn)品來爭奪資金。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計，去年獲得天使輪投資的初創(chuàng)團隊共有13個。其中不包括泛在線教育類以及移動端教育的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品。

而A輪投資數(shù)量與天使輪基本持平。由此可見，目前在線教育領(lǐng)域投資集中在初創(chuàng)階段，但這些初創(chuàng)公司由于規(guī)模較小，吸引的投資金額并不大。這些初創(chuàng)團隊尚在成長期，資本對他們尚在觀望階段，有市場人士預(yù)測來年對于這些團隊的投資金額會逐步加大，但由于數(shù)量眾多，一部分團隊可能撐不到明年而面臨淘汰。

除了A輪與天使輪，也不乏一些超億元投資。其中，達內(nèi)科技IPO融資上億美元，屬于2014年獲得投資金額最多的在線教育企業(yè)。而其后的業(yè)績也算沒有辜負資金的投入。

BAT角逐，馬云投入最多

在BAT巨頭中，百度和阿里對在線教育布局最多。兩者都是希望建筑平臺型模式，而騰訊在2014年布局則比較少，所投項目也多是服務(wù)于其社交產(chǎn)品。

2014年一開年，馬云就向在線教育投下一個重磅炸彈，領(lǐng)投TUTOR GROUP旗下的英語教育品牌VIPABC的B輪投資。VIPABC最終獲投金額達到上億元。

在阿里投資之前，該品牌并不為人熟知，在獲得巨額投資之后迅速火起，先是找來姚明代言，而后在電梯、地鐵等公共場合隨處可見其廣告。

隨后，阿里還住到一些泛教育類項目以及移動端的初創(chuàng)項目的投資，其中包括余佳文的超級課程表。投資金額雖未公布，但就余佳文公布的千萬美元看來，作為領(lǐng)投方的阿里投資金額也不會少。

“BAT三巨頭布局在線旅游各有特色：百度要做的是平臺，憑著其百度文庫的流量積累，這個不成問題;騰訊主要依仗其社交工具，所投項目服務(wù)于旗下的微信;而阿里照目前邏輯看來是在補齊其所欠缺的短板。”一位華南地區(qū)分析師為記者分析道。

早在2013年，阿里旗下淘寶推出“淘寶同學(xué)”，采用直播互動運營模式搭建混合型教育平臺。從網(wǎng)站看來，已經(jīng)有環(huán)球網(wǎng)校、滬江教育等出名培訓(xùn)機構(gòu)入駐。因此，淘寶并不缺乏平臺。但是面廣的不一定精，在垂直細分領(lǐng)域，阿里做得并不出色，這也主導(dǎo)了馬云對于教育培訓(xùn)的投資邏輯。

百度的投資有與阿里相似之處，所投項目服務(wù)于旗下建立的教育培訓(xùn)平臺。其在2014年投資傳課網(wǎng)與INNOBUDDY，主要針對應(yīng)試市場。

“傳課網(wǎng)是一個提供C2C的在線教育服務(wù)平臺，它的運營模式與‘淘寶同學(xué)’類似。百度收購了傳課相當(dāng)于拉平了在線上交易平臺上和阿里的差距。”上述分析師表示。

除了BAT，在2014年快要結(jié)束之際，另一個投身在線教育巨頭出現(xiàn)。12月，雷軍旗下歡聚時代分別對環(huán)球職業(yè)教育以及100教育投入1.2億以及約3億元。而這還不及雷軍對于教育總投入的一半。

雷軍布局在線教育的十億元尚未用完，2015年或許會投資更多以內(nèi)容取勝的教育集團。

職業(yè)教育受寵，語言類漸取代K12

在教育投資并購的類型看來，原來受熱捧的K12學(xué)校教育熱潮已然褪去。

據(jù)記者統(tǒng)計，2014年在線教育涉及學(xué)前教育、K12、高等教育、語言教育、職業(yè)教育、出國教育、平臺運營和興趣類等八大領(lǐng)域。

2013年，K12在線教育受到青睞，2014上半年這種現(xiàn)象出現(xiàn)改變。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)教育研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014年上半年在線教育投資語言學(xué)習(xí)占比22%，最受投資市場熱捧，而K12以20%占比屈居第二。而職業(yè)教育以17%占比排名第三。

根據(jù)易觀智庫《中國網(wǎng)絡(luò)教育市場專題報告2014》顯示，在各個領(lǐng)域中，在線職業(yè)教育領(lǐng)域初創(chuàng)團隊最多，從移動APP到社區(qū)論壇均有涉獵。

K12教育經(jīng)過之前的熱捧，也形成了比較穩(wěn)定的市場格局，熱度漸漸冷卻。而目前在線教育的客戶群體很大一部分是已經(jīng)步入社會的80后，對于教育要求集中在職業(yè)教育與語言教育上。

而語言教育經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)形成一部分具有競爭力的品牌。相較而言，職業(yè)教育尚處起步階段，市場發(fā)展空間比較大。

在這其中，IT培訓(xùn)領(lǐng)域在線編程學(xué)習(xí)平臺作為一種新的形式正在崛起。

“在這些平臺中實踐與交互最大的優(yōu)勢是，比起傳統(tǒng)的課堂教學(xué)或書本教育，這些平臺讓學(xué)習(xí)更加有效，這種跟隨式教學(xué)模式給學(xué)習(xí)者很好的學(xué)習(xí)體驗。”一位教育行業(yè)業(yè)內(nèi)人士與記者分享到。

雖然資本市場有大把熱錢注入教育行業(yè)，在項目的投資上也要留意泡沫。就創(chuàng)業(yè)團隊而言，內(nèi)容才是走下去的資本，只有擁有更豐富更完美的內(nèi)容才可長期吸引學(xué)生進行在線學(xué)習(xí)。