從“山寨別人”到“投資別人”，騰訊連續(xù)大手筆戰(zhàn)略投資垂直領(lǐng)域，圍繞社交平臺(tái)打造“企鵝系”

騰訊總裁劉熾平最近比較忙。這位負(fù)責(zé)企業(yè)戰(zhàn)略、投資并購的高管，先是2月份在上海與大眾點(diǎn)評(píng)CEO張濤召開新聞發(fā)布會(huì)宣布入股事宜，在3月，和京東CEO劉強(qiáng)東微笑握手的形象又上了各大報(bào)紙版面。最近一次，他在內(nèi)部會(huì)上否認(rèn)了騰訊視頻將賣的消息。

一段時(shí)間以來，騰訊成了TMT(科技、傳媒和電信)行業(yè)最火的機(jī)構(gòu)投資者。

大家發(fā)現(xiàn)，騰訊想明白了：從大包大攬，“山寨”所有熱門領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局策略，轉(zhuǎn)向?yàn)?ldquo;甩包袱”式的資本進(jìn)駐。愿意跟搜狗、點(diǎn)評(píng)、京東這些垂直領(lǐng)域老二“化敵為友”的，是一只更加自信和開放的企鵝。

“狗日的”騰訊轉(zhuǎn)型

許多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的書籍都有一部分篇幅，來講“你這個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目如果騰訊跟進(jìn)了，完全復(fù)制你的產(chǎn)品模式，你怎么辦”。

“走別人的路，讓別人無路可走”一度成為外界給予騰訊的一個(gè)標(biāo)簽，騰訊“山寨王”的形象更是深入人心。

2010年7月，《計(jì)算機(jī)世界》刊登的一篇封面文章使這種討論和情緒達(dá)到一個(gè)沸點(diǎn)。

這篇名為《“狗日的”騰訊》的報(bào)道，列舉出QQ團(tuán)購模仿美團(tuán)、QQ游戲平臺(tái)“血洗”聯(lián)眾、QQ愛問跟隨百度知道等標(biāo)志性事件。報(bào)道引爆了業(yè)內(nèi)、圍觀群眾針對(duì)騰訊的指責(zé)。

這件事對(duì)騰訊亦有觸動(dòng)。

2010年9月，騰訊開放社區(qū)平臺(tái)上線;11月，騰訊微博開放平臺(tái)上線;2011年5月，開放計(jì)劃“Q+”發(fā)布。在2011年6月，騰訊首次召開“騰訊合作伙伴大會(huì)”。騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰在會(huì)上表態(tài)，要“再造一個(gè)騰訊”，“合作伙伴取得成功，騰訊才算真的成功”。

今天在微信產(chǎn)品上，也能感受到騰訊渴望開放的意圖。微信的目標(biāo)是“連接一切”，它更像一個(gè)平臺(tái)，但不止提供流量分發(fā)，微信上的各方以信息流、資金流建立聯(lián)系。

“Powered by 微信”是微信團(tuán)隊(duì)最新提及的一個(gè)概念，即提供支付、LBS、客服等“能力”給商戶、用戶、公眾號(hào)。支付是重要“能力”之一，使微信上的商業(yè)模式形成閉環(huán)，也為“開放”增添了想象。

騰訊選擇開放的“底氣”來自于用戶積累，無論P(yáng)C還是移動(dòng)，在最有辦法粘住使用者的社交領(lǐng)域，它一直是老大。

社交平臺(tái)成開放平臺(tái)

微信這個(gè)炙手可熱的平臺(tái)讓垂直領(lǐng)域的巨頭趨之若鶩。目前，在微信“我的銀行卡”類目下，非騰訊旗下直系的包括有今日美食(大眾點(diǎn)評(píng)提供)和嘀嘀打車。作為交換條件，兩家均被騰訊以入股的方式實(shí)施“控制”。

在騰訊宣布并購大眾點(diǎn)評(píng)20%股權(quán)當(dāng)日，“今日美食”上線。新京報(bào)記者獲悉，騰訊負(fù)責(zé)開放平臺(tái)和廣點(diǎn)通的副總裁鄭志昊已悄悄“進(jìn)駐”大眾點(diǎn)評(píng)，深度參與公司決策。而嘀嘀打車剛宣布，77天補(bǔ)貼用戶過億，共砸下14億元。據(jù)知情人士稱，部分補(bǔ)貼金將換算成騰訊在嘀嘀打車的股份，騰訊有可能成為其控股股東。嘀嘀相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示，“騰訊僅是投資人，嘀嘀保持獨(dú)立性。”

在微信之外，QQ和手機(jī)QQ也是不能小視的社交產(chǎn)品。就QQ而言，總月活躍賬戶2013年底達(dá)8.08億元。相比微信，QQ和手機(jī)QQ在3G網(wǎng)絡(luò)不十分發(fā)達(dá)的二三線城市更有優(yōu)勢(shì)。對(duì)于迫切渴望拓展二三線城市，來對(duì)抗淘寶、美團(tuán)的京東和大眾點(diǎn)評(píng)等來說，QQ的引流作用也相當(dāng)有誘惑力。

在移動(dòng)時(shí)代，手Q自然不會(huì)放過在平臺(tái)化、商業(yè)化的機(jī)會(huì)。近期的分享中，騰訊手Q產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李玲提到，“在一家咖啡館嘗試讓用戶設(shè)置特定QQ簽名，來獲取9.9元優(yōu)惠咖啡;一周時(shí)間，總共帶去了500多位客人。”目前大眾點(diǎn)評(píng)、嘀嘀打車的應(yīng)用場(chǎng)景已接入手Q。

最火的“投資機(jī)構(gòu)”

在策略轉(zhuǎn)換后，騰訊成為TMT行業(yè)最火的機(jī)構(gòu)投資者。

2013年9月16日，騰訊4.48億美元投資搜狗，占股約40%，將除了地圖以外的搜搜業(yè)務(wù)并給搜狗;2014年2月20日，騰訊4億美元入股大眾點(diǎn)評(píng)，占股20%;3月10日，騰訊2.14億美元入股京東，占比15%，QQ網(wǎng)購、拍拍的電商和物流部門，以及易迅網(wǎng)少數(shù)股權(quán)并入京東;3月22日，騰訊1.8億美元入股樂居15%股份;3月26日，騰訊5億美元認(rèn)購CJ Games公司28%的股份。

其中，幾家得到騰訊注資公司的共性是：都是垂直行業(yè)老二，都有IPO計(jì)劃或差一步進(jìn)入資本市場(chǎng)。

對(duì)于搜狗、京東、點(diǎn)評(píng)來說，成為騰訊的盟友，將為它們贏得包括流量、社交在內(nèi)的多重資源，在與行業(yè)老大拼殺中獲取更多彈藥。還能在移動(dòng)互聯(lián)浪潮中搭上微信這條大船，對(duì)未來公司估值有所助益。作為機(jī)構(gòu)投資者，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作的同時(shí)，騰訊還有機(jī)會(huì)在這些公司股份禁售期結(jié)束后獲取不菲的投資回報(bào)。

在前一周，關(guān)于騰訊即將入股優(yōu)酷土豆的消息傳播甚廣，稱“企鵝系”將占領(lǐng)視頻——又一垂直行業(yè)。日前，小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)發(fā)了條微博，寫道“2014年3月26日，絕對(duì)會(huì)寫進(jìn)未來小米的歷史。”網(wǎng)友猜測(cè)，黎萬強(qiáng)所指是“騰訊入股”。

盡管上述兩條消息目前均未成真，但可見，騰訊的資本化轉(zhuǎn)型步伐已是人所共知。

“騰訊下一個(gè)會(huì)投資誰”成為IT圈熱衷的談資。

騰訊會(huì)甩哪些“包袱”?

“下一個(gè)會(huì)投資誰”同時(shí)帶來的話題是“下一個(gè)會(huì)拋棄誰”。

轉(zhuǎn)變思路后的騰訊開始接納盟友、追求開放共贏，那些曾經(jīng)布下重金的“親兒子們”就要遭遇“割愛”。

搜搜，騰訊旗下搜索網(wǎng)站，2006年就開始運(yùn)營(yíng)，但可能很多人至今都沒有使用過這一搜索服務(wù)。

據(jù)CNZZ數(shù)據(jù)顯示，2013年8月份國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)份額排行中，百度、360搜索、搜狗位列前三，市場(chǎng)份額分別占比63.16%、18.23%、10.35%，第四的搜搜僅為3.62%。隨著騰訊入股搜狗，搜搜被騰訊“放棄”，并入到搜狗。

與搜搜境地類似的是并入京東的騰訊電商板塊。如今遭遇人員合并“陣痛”的騰訊電商版塊，一直未能撼動(dòng)天貓的霸主地位。雖得到了QQ每日精選彈窗推薦、微信“精選商品”的好位置，發(fā)展速度仍顯緩慢。易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，騰訊電商(含QQ網(wǎng)購、易迅網(wǎng))2013年市場(chǎng)份額只有5.68%。

騰訊旗下哪個(gè)業(yè)務(wù)將步搜搜、電商板塊后塵?

視頻業(yè)務(wù)被認(rèn)為是最有可能的一塊。背靠巨頭本應(yīng)該風(fēng)生水起的騰訊視頻，卻長(zhǎng)期處于邊緣化狀態(tài)。

根據(jù)艾瑞視頻行業(yè)2013年年度報(bào)告，騰訊視頻在月度瀏覽時(shí)長(zhǎng)和日均UV(用戶規(guī)模)均被擠出了前三的位置。因此，在騰訊連續(xù)戰(zhàn)略投資垂直領(lǐng)域之際，騰訊視頻先后與搜狐、優(yōu)酷土豆傳出緋聞。

面對(duì)“洶涌而來”的猜測(cè)，騰訊給出了確切的答案。據(jù)報(bào)道，騰訊總裁劉熾平近日表示不會(huì)出售騰訊視頻。