為什么有的銷售經(jīng)驗(yàn)在某些客戶上奏效,卻在另一些客戶上一敗涂地?
客戶性格不同,關(guān)注點(diǎn)也不同,銷售需要有針對性。
FPA性格色彩,易學(xué)易用的性格分析方法,以人對外界的反應(yīng)強(qiáng)弱(內(nèi)向、外向)為橫軸,自我控制力的強(qiáng)弱(感性-關(guān)注人、理性-關(guān)注事)為縱軸,將客戶性格劃分為四個(gè)象限,分別用紅藍(lán)黃綠來表示。
一個(gè)銷售高手,應(yīng)了解紅色顧客對贊譽(yù)是沒有抵抗力的;藍(lán)色顧客格外注重邏輯性和縝密性;而黃色顧客需要過程中的控制感;綠色顧客則希望獲得更多的支持和幫助。最成功的銷售高手會(huì)針對不同性格色彩的客戶,制定不同的銷售策略,并在實(shí)際中運(yùn)用。
對于不同性格的客戶,如何針對性的建立關(guān)系?明確需要,溝通時(shí)有何特別注意點(diǎn)?如何成交?后續(xù)服務(wù)應(yīng)注意哪些?
紅色性格客戶
特點(diǎn):通過人的關(guān)系來達(dá)成任務(wù),自我控制力弱,外向,樂觀,熱心,大方,注重人際關(guān)系,情緒化,自我評價(jià)很高,喜歡吸引大眾的注意。
與紅色客戶溝通要點(diǎn):
1) 重視前期與客戶建立關(guān)系和好感,努力找到與客戶的共同話題。
2) 給客戶表現(xiàn)的舞臺(tái),營造一種快樂的氣氛,保持熱情的態(tài)度,隨時(shí)贊美客戶。
3) 多談?wù)摽蛻舻膲粝耄僬劸唧w細(xì)節(jié)部分,控制銷售溝通節(jié)奏,切忌跑題太遠(yuǎn)。
4) 談?wù)撝蛻簦ǔ晒Π咐?,提供證據(jù)來支持你的話。
5) 當(dāng)下盡快推動(dòng)成交,以防紅色性格變化無常。
6) 常和客戶保持聯(lián)絡(luò),帶客戶參加各種活動(dòng)
Case:做好觀眾,讓紅色性格顧客快樂表達(dá)
建材超市內(nèi)。
銷售人員:這款得爾地板是最新到的,賣得特別火,您看……
顧客:得爾?噢,我知道,不就關(guān)之琳做的廣告嗎?你們?yōu)槭裁凑堦P(guān)之琳做廣告呀?關(guān)之琳是老星了……
銷售人員:請誰做廣告那是公司的事,我們也沒權(quán)決定,再說了公司請關(guān)之琳做廣告,總有公司的考慮,(顧客顯然意猶未盡,銷售人員不等顧客表達(dá)完,也搶過話題,擔(dān)心顧客的話題偏離銷售跑道)其實(shí),怎樣能夠買到稱心如意的地板才是關(guān)鍵。您看這款新品,顏色花紋都很精致……(銷售人員極力介紹產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn),但顧客對產(chǎn)品的興趣還是沒有打開)
顧客:請關(guān)之琳做廣告,我們消費(fèi)者還得為關(guān)之琳付廣告費(fèi)?。◤?qiáng)行把話題又拉回到關(guān)之琳的廣告主題來,欲再表現(xiàn)一番)
銷售人員:請誰做廣告還不都得花廣告費(fèi),不單單是請關(guān)之琳呀!(也毫不示弱)
顧客:我才沒傻到為別人花冤枉錢的地步?。▉G下銷售人員揚(yáng)長而去)
分析:
紅色性格顧客愛說,愛表現(xiàn),而又由于其自我控制力弱,說話憑自我感覺,表現(xiàn)欲強(qiáng),以自我為中心,他們追求的是舞臺(tái)表現(xiàn)。
對待紅色性格顧客不用在講話的具體內(nèi)容上與其較真,顧客也不是認(rèn)真的,重要的是他表現(xiàn)時(shí),銷售人員要給予良好的配合,當(dāng)好觀眾,邊聽邊笑邊點(diǎn)頭,輔以一定的肢體動(dòng)作,為其創(chuàng)造表演舞臺(tái),讓他們熱情高漲,待其表現(xiàn)一段時(shí)間后,找機(jī)會(huì)順勢介紹產(chǎn)品,推銷成功率會(huì)大大提高!
銷售話術(shù)改進(jìn):
顧客:得爾?噢,我知道,不就請了關(guān)之琳做的廣告嗎?。櫩蛽屵^話題)你們?yōu)槭裁凑堦P(guān)之琳做廣告呀?關(guān)之琳是老星了,人氣大不如以前,我告訴你,要想飆升人氣,你們得請章子怡,章子怡多牛,國際級(jí)巨星!
銷售人員:“噢,是呀,先生真是個(gè)既爽快又風(fēng)趣幽默的人,下次公司討論請代言人的時(shí)候一定要請您去參加,為公司出謀獻(xiàn)策!”(笑出聲,對接待紅色性格顧客,此時(shí)一定要笑出聲,笑得越甜、越真,他們就會(huì)越來勁。)
顧客:那是,我的建議保管有效!上回我不是建議通靈首飾請高圓圓做代言人,看,《南京!南京!》火了,高圓圓火了,也火了通靈首飾!
銷售人員:是嗎?你太有才了! (睜大眼睛,吃驚地)其實(shí),得爾地板重要的不是請關(guān)之琳做廣告,重要的是它獨(dú)一無二的獵醛技術(shù),這技術(shù)能夠主動(dòng)截取空氣中的甲醛,讓您的家居空氣更安全、清新!(待顧客表現(xiàn)到一定程度后,找準(zhǔn)機(jī)會(huì),巧妙轉(zhuǎn)移話題,把談話重心引導(dǎo)到產(chǎn)品中來)
顧客:是嗎?什么是獵醛技術(shù)?(由于顧客表現(xiàn)欲得到一定程度滿足,加上銷售人員的順勢引導(dǎo),顧客開始對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣)
黃色性格客戶
特點(diǎn):喜歡當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)者并掌握權(quán)利,重視結(jié)果,強(qiáng)勢作風(fēng),有力,直接,快速(討厭浪費(fèi)時(shí)間),沒有耐心,高度自信,要求高,果斷,負(fù)責(zé),爭強(qiáng)好強(qiáng)。
與黃色客戶溝通要點(diǎn):
1) 說話做事等不拖拉,直截了當(dāng),簡潔明了。
2) 表現(xiàn)專業(yè)形象,對于客戶提問,明確表示自己可做主并解決。
3) 提供數(shù)據(jù)和事實(shí)資料。
4) 談判中,明確給出對等的談判條件,切忌無原則讓步。
5) 溝通中避免直接的對立和不同意,可適當(dāng)示弱。
CASE:示弱于黃色性格客戶
一大賣場,某保健品促銷導(dǎo)購與一欲買腦白金顧客的銷售對話。
一30多歲的男性顧客,大踏步直接來到保健品柜臺(tái)前,拿起腦白金就走。(注意其行為:動(dòng)作大、目標(biāo)感明確,講究效率,果斷、直接的顧客)
銷售人員:先生買腦白金呀,它只管睡眠的,你睡眠不好嗎?(說話直接、果斷,還略帶強(qiáng)勢的質(zhì)問)
顧客:我當(dāng)水喝,可以吧??。ㄕZ氣生硬,厭煩銷售人員直接拷問的銷售方式。到此,銷售人員如意識(shí)到客戶是黃色性格,應(yīng)馬上變逞強(qiáng)為示弱)
銷售人員:您別當(dāng)水喝呀!這水也太貴了呀!你倒不如看看金日心源素,它解決睡眠可以治本。
顧客:我就要腦白金了,就不要金日心源素,(招呼其他導(dǎo)購)給我拿兩盒腦白金,幫我提到收銀臺(tái)!(顧客聲調(diào)提高8度,語氣強(qiáng)硬,支配欲大增)
分析:
1.促銷導(dǎo)購缺少親和力,開場在沒了解顧客需求的情況下匆忙銷售,且語氣較硬,直接質(zhì)問顧客,使顧客反感。
2.第一句話說出后,從顧客的回應(yīng)可以基本揣摩出顧客的性格有黃色,不喜歡被別人支配,可惜銷售人員仍沒有調(diào)整,繼續(xù)按自己的銷售思維銷售產(chǎn)品,故導(dǎo)致銷售失敗。
銷售話術(shù)改進(jìn):
銷售人員:先生買腦白金呀,它只管睡眠的,你睡眠不好嗎?
顧客:我當(dāng)水喝,可以吧?!
銷售人員:噢,先生說話真有趣,腦白金當(dāng)水喝,您真是第一人。(馬上調(diào)整說話方式:微笑,輕松帶調(diào)侃式的跟進(jìn))
顧客:我就要腦白金,幫我拿兩盒。(聽到銷售人員的上番話,顧客語氣不會(huì)像上例那么強(qiáng)硬,但性格使然,說話語氣仍顯命令式)
銷售人員:好,大哥,我?guī)湍?,看得出來,大哥是個(gè)爽快人!大哥一定在哪做老板吧?這么干脆、果斷?。ㄅc黃色性格溝通要點(diǎn):示弱、讓其支配,然后靜觀顧客反應(yīng),再見機(jī)行事。幫顧客拿上兩盒腦白金,邊走邊聊)把腦白金當(dāng)水喝呀!真有你的,大哥何不找一種您當(dāng)水喝時(shí)搭配的主食,心源素由內(nèi)調(diào)補(bǔ),加上腦白金的強(qiáng)力助眠,效果更佳!(表現(xiàn)自己的專業(yè)形象,更易打動(dòng)對方)
顧客:哦?是嗎……
整個(gè)銷售話術(shù)通過示弱展開,以自身專業(yè)形象打動(dòng)顧客。
藍(lán)色性格客戶
特點(diǎn):注重細(xì)節(jié),能以知識(shí)和事實(shí)為依據(jù)來分析掌握形勢,守時(shí)講信用,完美主義者,敏銳的觀察力,講求事實(shí)和證據(jù),客氣禮貌,精確,喜歡批評。
與藍(lán)色客戶溝通要點(diǎn):
1)列出詳細(xì)的資料和分析,溝通前準(zhǔn)備好常用數(shù)據(jù)。
2)列出自己提案的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn),舉出各種證據(jù)和保證,客觀回答客戶提問,切忌夸張和作無法做到的承諾。
3)在客戶沒有提出反對意見之前自己先提出,并給到合理的解釋。
4)溝通注意邏輯性,切忌想到哪說到哪。
Case:以專業(yè)打動(dòng)藍(lán)色性格顧客
保健品銷售專區(qū),一大約40歲左右的知識(shí)女性在認(rèn)真、仔細(xì)挑選保健品。
銷售人員:大姐,您好!買保健品?
顧客:(不答話)
銷售人員:是自己吃還是送人的?
顧客:(還是不答話)
銷售人員:大姐,您看這盒西洋參口服液賣得挺好的,大品牌,真材實(shí)料,吃了有效果,也放心?。ㄒ婎櫩偷难酃饴湓谖餮髤⒖诜荷?,銷售人員隨即介紹)
顧客:(持續(xù)無反應(yīng))
銷售人員:大姐,要不您看看這個(gè)產(chǎn)品,心源素,養(yǎng)心健腦、延緩衰老,特別適合像您這樣工作壓力大的知識(shí)分子服用?。ㄤN售人員拿下產(chǎn)品,遞給顧客)
顧客:哦……(終于開口,接過產(chǎn)品)
銷售人員:您看配方,西洋參、三七、五味子、VE,每種都是珍貴補(bǔ)品!對于頭暈、失眠有很好的作用!大姐,您睡眠好嗎?
顧客:(放下產(chǎn)品,無表情無語言,離開了保健品專區(qū))
銷售人員自言自語:真難侍候,半天不說一句話,一看就不是來買東西的!
分析:
從其行為表現(xiàn)來分析,該顧客“冷靜,不喜歡說話,很難讓人看懂,不太容易向?qū)Ψ奖硎居押?,敏?”,可推斷出該顧客性格中可能有藍(lán)色。
銷售人員由于不會(huì)閱人,銷售語言條理不夠清晰且沒說到該類顧客最關(guān)心的數(shù)據(jù)、資料分析,自然打動(dòng)不了顧客。
另外,藍(lán)色性格顧客較敏感,不喜歡別人探究其隱私,故銷售人員直接提問:大姐,您睡眠好嗎?明顯不妥!
銷售話術(shù)改進(jìn):
如果在顧客接過產(chǎn)品后,銷售人員用有條理的語言給其介紹產(chǎn)品(其一,您看配方:西洋參、三七、五味子、VE,科學(xué)配伍。其二,西洋參的作用……三七的作用……五味子的作用……其三,各成分相互協(xié)調(diào),先清后補(bǔ))
且不探究其隱私(對經(jīng)常出現(xiàn)頭暈、睡眠不足的人有很好的調(diào)理作用?。┯美硇苑治龊妥鹬亟o顧客留下好感,則顧客有可能提問(先清后補(bǔ)?先清什么?后補(bǔ)什么?)
讓藍(lán)色性格顧客開口,參與到對話中,銷售就成功了一半。
綠色性格客戶
特點(diǎn):和氣友善,優(yōu)柔寡斷,可靠,很好的聽眾,喜歡在固定的結(jié)構(gòu)模式下工作,不喜歡改變和訂立目標(biāo),不喜歡麻煩別人。
與綠色客戶溝通要點(diǎn):
1) 對他表達(dá)個(gè)人的關(guān)心,以輕松的方式談生意。
2) 幫助客戶明確其購買需求,并告訴客戶你能提供幫助。
3) 了解其起步慢而且會(huì)拖延的性格,并以安全為最主要的目標(biāo),鼓勵(lì)性推動(dòng)客戶成交。
4) 提供特定的方案和最低的風(fēng)險(xiǎn),傳遞給客戶:我們的產(chǎn)品是最適合的。
Case:用輕松的語言鼓勵(lì)綠色性格客戶
一對母女在挑選保健品,比較了好幾個(gè)廠家的產(chǎn)品,銷售人員已為其介紹了5種滋補(bǔ)保健品,每介紹一種產(chǎn)品,顧客都客氣地點(diǎn)頭說好,但左好右好,總是拿不定主意,最后女兒終于為母親挑中“蟲草雞精”,女兒正欲去付款,母親又猶豫了。
母親:閨女,不要了,太貴,一盒100多呢!這可是我一個(gè)星期的伙食費(fèi)了?。赣H推托,女兒也有點(diǎn)猶豫了,銷售人員見狀,微笑著上前)
銷售人員:阿姨,您真有福氣!女兒這么孝順,別人大多是自己到商場買一些保健品,也不知道父母合不合適吃!您閨女就不一樣,親自帶您來精心挑選!阿姨,真羨慕您?。ㄙ澝乐邪蛋低苿?dòng)鼓勵(lì),一推一鼓勵(lì),幫助她拿主意,做決定)
大姐,您真孝順,也很有眼光,冬蟲夏草的確具有“補(bǔ)腎益肺”的功能,對老年人的腰也有強(qiáng)壯作用?。ㄞD(zhuǎn)向女兒,贊美中再次暗暗推動(dòng)鼓勵(lì),二推二鼓勵(lì)!)
女兒:是嗎?!
母親:東西是不錯(cuò),可價(jià)格高了。(語氣不再堅(jiān)定、信心開始動(dòng)搖)
銷售人員:阿姨,女兒有這個(gè)孝心,您就給她一次機(jī)會(huì),成全女兒的孝心,否則女兒也會(huì)難過的?。ㄈ迫膭?lì))
母親:您真會(huì)說話,那就買吧,時(shí)間不早了,我們來超市都1個(gè)多小時(shí)了,趕緊回去吧!
銷售人員:好的,我拿一個(gè)禮品袋給您裝上,大姐,您對您媽這么好!我加送你們一盒贈(zèng)品吧!(微笑,再順勢送上本來就配備有的小禮品)
分析:
1.銷售人員找到了綠色性格顧客(多猶豫、決策慢、優(yōu)柔寡斷)的心靈按鈕(多用贊美、鼓勵(lì)性的語言推動(dòng))。
2.善于分析顧客的購買心理,清楚成交障礙首先來自母親,故先對母親鼓勵(lì)推動(dòng)說服,再對女兒鼓勵(lì)推動(dòng),語言層次分明。
3.如果開場以“買我們產(chǎn)品還有贈(zèng)品加送”來吸引顧客,一來不會(huì)從根本燃燒顧客的購買欲望,二來對贈(zèng)品的“加贈(zèng)”價(jià)值沒有挖掘到位,顧客自然不會(huì)珍惜!而換作顧客購買之后“再加送贈(zèng)品”,則使顧客覺得物超所值。
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