多年來，Windows系統(tǒng)的PC生產(chǎn)商們通過出售低價(jià)的滿足大部分計(jì)算需求的PC來贏得顧客。現(xiàn)在，這一商業(yè)模式行不通了，而尋找一種新的模式是一個(gè)痛苦的過程。

這種痛苦已經(jīng)開始了。本周，惠普和戴爾都調(diào)低了今年的盈利預(yù)期，部分原因就是個(gè)人電腦市場(chǎng)需求的收縮。作為全球第三大PC生產(chǎn)商，宏碁也下調(diào)了今年下半年的銷售目標(biāo)。搭載新的Windows 8系統(tǒng)的PC在秋天的上市所帶來的影響將非常有限。這是微軟對(duì)windows系統(tǒng)近三十年來最大幅度的一次升級(jí)，但人們似乎反應(yīng)平平，并沒有像過去一樣在假期的購物旺季涌進(jìn)商店購買升級(jí)后的PC。IDC預(yù)計(jì)今年的PC銷售增長不到1%。“這顯示了市場(chǎng)的疲軟，甚至比2011年乏力的1.7%的增長還弱，”IDC的研究員David Daoud表示。

行業(yè)之痛

PC制造商們痛苦的根源是蘋果所帶來的市場(chǎng)巨變。蘋果在2008年揭竿而起，熱賣的MacBook Air為筆記本電腦的便攜性樹立了新的標(biāo)桿。現(xiàn)在PC制造商們?cè)噲D反擊。Windows 8提供了平臺(tái)，讓他們?cè)诠δ苌夏芘c蘋果競爭。他們?nèi)鄙俚氖堑蛢r(jià)的硬件，來制造比蘋果價(jià)格低得多的PC。

要與蘋果的Air競爭，PC廠商的超級(jí)本就得使用昂貴的組件。這些配件組裝的電腦厚度大約1.9cm，重量少于1.36kg。加上一塊高分辨率的顯示屏或觸摸屏，還有正版Windows系統(tǒng)，總價(jià)格就達(dá)到1,000美元了。對(duì)于蘋果電腦的客戶來說，這個(gè)價(jià)格似乎可以接受，但對(duì)于PC用戶，這就遠(yuǎn)超出他們的心理價(jià)位了。大部分預(yù)裝Windows 7的筆記本電腦價(jià)格在300美元起。“我們很可能會(huì)看到PC和蘋果產(chǎn)品的價(jià)格差逐漸縮小，”Daoud表示。

而且硬件的價(jià)格短期內(nèi)不會(huì)下降。由于需求較大，較為昂貴的組件的價(jià)格將會(huì)下降的非常緩慢。“目前沒有什么因素會(huì)帶來成本的大幅下降，” iSuppli的分析師Kevin Keller表示。

其他選擇

當(dāng)然，超級(jí)本不是反擊的唯一選擇。一部分人會(huì)選擇功能更強(qiáng)大的筆記本，但是和滿大街拿著平板電腦的人相比，他們會(huì)顯得落伍。因此，會(huì)有許多人決定徹底放棄筆記本電腦，轉(zhuǎn)而購買平板電腦。在這一市場(chǎng)，蘋果同樣是開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者。

和超級(jí)本的情況相同，PC生產(chǎn)商要和iPad競爭，沒有任何價(jià)格優(yōu)勢(shì)。蘋果產(chǎn)品在觸摸屏的質(zhì)量和性能上設(shè)立了行業(yè)標(biāo)桿。要做出同樣標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，成本低不了。低價(jià)位的Windows 8平板電腦，將采用ARM芯片，定價(jià)也不可能比iPad的起價(jià)(499美元)低多少。

IDC預(yù)計(jì)一臺(tái)最便宜的Windows 8平板電腦的原材料成本將達(dá)到300美元。加上生產(chǎn)成、營銷和銷售成本，“一臺(tái)在ARM芯片上跑Windows 8的平板電腦最低價(jià)位很可能是400美元左右，” Daoud表示。

變革來臨

技術(shù)的進(jìn)步使得計(jì)算機(jī)組件變得更薄、更輕和更強(qiáng)大，這給計(jì)算機(jī)硬件帶來了不可逆轉(zhuǎn)的變革。作為較高端產(chǎn)品的廠商，蘋果能夠在早期使用較昂貴的組件，為整個(gè)行業(yè)設(shè)立了較高的標(biāo)準(zhǔn)。

要和蘋果競爭，PC廠商們不得不從低價(jià)銷售低端產(chǎn)品的模式轉(zhuǎn)向低價(jià)銷售高端或者更好的產(chǎn)品。