新華海外財經(jīng)

蘋果公司掀起移動應(yīng)用熱潮近五年后，該行業(yè)開始進入飛速擴張期。

蘋果和谷歌運營的應(yīng)用商店目前各提供逾70萬個應(yīng)用。在有那么多應(yīng)用可供選擇的情況下，估計消費者平均每天將在應(yīng)用上花費約兩小時的時間。據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，預(yù)計全球應(yīng)用商店的收入今年將增長62%，至250億美元。

全球應(yīng)用行業(yè)眼下已有所成熟。隨著蘋果和其他公司出臺嚴格規(guī)定，5年前的一些不入流的做法──比如發(fā)送垃圾郵件來爭取更多的下載，已經(jīng)讓位于更規(guī)范的做法。應(yīng)用開發(fā)商對營銷更有章法，并更專注于表現(xiàn)最佳的為數(shù)不多的應(yīng)用。

像Instagram一樣的應(yīng)用，數(shù)十萬應(yīng)用難以望其項背。Instagram是一款照片分享應(yīng)用，F(xiàn)acebook去年斥資10億美元將其買下。

但隨著戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向新的地區(qū)、新的產(chǎn)品類別和新的設(shè)備，全球應(yīng)用開發(fā)商仍在努力找出哪種業(yè)務(wù)模式是最賺錢的。

移動分析機構(gòu)Flurry首席執(zhí)行長哈拉夫(Simon Khalaf)說，應(yīng)用行業(yè)就像是上個世紀初的汽車業(yè)一樣。你看到公路在增加，知道這個行業(yè)規(guī)模會發(fā)展得很大。但應(yīng)用行業(yè)仍處于初期。蘋果手機應(yīng)用收入

“是谷歌的3倍以上”

舊金山游戲開發(fā)商TinyCo2010年發(fā)布了其首款移動游戲。該公司正面臨著應(yīng)用行業(yè)機遇與風(fēng)險并存的狀態(tài)，其旗下有13款移動游戲，收入在成倍增長。但該公司戰(zhàn)略合作主管桑威克(Michael Sandwick)說，每一天都要為爭取用戶而戰(zhàn)斗。

他說，通過打廣告來爭取用戶的成本繼續(xù)以兩位數(shù)的同比速度增長，有時候當(dāng)更大的公司計劃推出一款新游戲時廣告支出會增長更多，“市場飽和程度令人難以置信。”

應(yīng)用熱潮已經(jīng)擴大到中國、日本和韓國等市場。這使得社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司NHN的Line等一些應(yīng)用通過銷售貼紙等虛擬物品，而在收入方面超過美國應(yīng)用開發(fā)商。

而幾個月前，應(yīng)用行業(yè)還要簡單得多。2010年初，蘋果的App Store憑借其約14萬款手機應(yīng)用而遙遙領(lǐng)先。市場當(dāng)時極其專注于美國。

分析人士說，蘋果和谷歌的Play商店目前在智能手機應(yīng)用類別和使用上競爭激烈。據(jù)App Annie說，按收入計算，蘋果仍占主導(dǎo)地位，其收入是谷歌的3倍以上。

此外，還有其他一些公司提供應(yīng)用商店，都取得了不同程度的成功，包括微軟、黑莓生產(chǎn)商Research和亞馬遜。

應(yīng)用程序影響的設(shè)備范圍也在不斷擴展?，F(xiàn)在已經(jīng)不僅有針對手機的應(yīng)用程序，還有針對平板電腦和電視的應(yīng)用程序。

用戶一般同時

關(guān)注約8個應(yīng)用

Flurry的數(shù)據(jù)顯示，過去兩年，消費者花在應(yīng)用程序上的時間增加了一倍，達到每天兩個小時左右。然而人們經(jīng)常轉(zhuǎn)換應(yīng)用，開發(fā)者因此難以留住用戶。

現(xiàn)在人們每天使用的應(yīng)用程序中，大約有63%不同于人們一年前每天使用的應(yīng)用。此外，用戶都是同時關(guān)注多個應(yīng)用──在8個左右。

“我下載的一些應(yīng)用聽上去很酷，但大多數(shù)在我的日常生活中并不實用。”駐紐約的營銷顧問和投資者杜達(Michael Duda)說，他的安卓智能手機上安裝了大約70個應(yīng)用程序，他經(jīng)常使用的在12個左右。

應(yīng)用程序開發(fā)者可能很難打入已經(jīng)由現(xiàn)有應(yīng)用主導(dǎo)的市場。

研究公司Distimo的數(shù)據(jù)顯示，蘋果應(yīng)用商店(App Store)的前250個發(fā)布者中，只有2%是新來者；在谷歌針對安卓應(yīng)用的Play商店，這一比例為3%。

華特-迪士尼公司旗下ESPN移動業(yè)務(wù)高級副總裁兼總經(jīng)理貝爾(Michael Bayle)說，該公司停止了其此前維護的30個蘋果應(yīng)用程序中的23個，只保留了最受歡迎的幾個應(yīng)用。

貝爾說，制作一款應(yīng)用很容易，真正要付出成本的是進行維護。

一些全球應(yīng)用程序公司正在竭力開發(fā)新的收入流，向當(dāng)前最主要的財源──廣告和應(yīng)用程序內(nèi)購買──之外擴張。

音樂搜索應(yīng)用Shazam Entertainment大約7年前推出其首款手機應(yīng)用，當(dāng)時它主要的收入來自與移動運營商的協(xié)議，以及音頻識別技術(shù)的授權(quán)。

如今它有五大收入來源，包括在應(yīng)用程序中銷售廣告、其應(yīng)用的高端付費版本，以及向電視廣告商就整合Shazam的宣傳活動收取費用。