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安踏副總裁張濤:網(wǎng)絡(luò)營銷已成企業(yè)推廣手段

2012/03/13 08:32     

  ■張濤

  互動(dòng)營銷日益火爆,4億多網(wǎng)民使中國成為全球互聯(lián)網(wǎng)最普及的國家,網(wǎng)絡(luò)營銷已成眾多企業(yè)的推廣和銷售手段。在媒介碎片化、分眾化趨勢(shì)越來越突出的時(shí)代,越來越多的企業(yè)關(guān)注如何更精準(zhǔn)找到消費(fèi)者,如何避免更高營銷成本,避免消費(fèi)者對(duì)營銷產(chǎn)生審美疲勞。精準(zhǔn)化和低成本是互動(dòng)營銷最為明顯的優(yōu)勢(shì)。——安踏副總裁

  網(wǎng)友評(píng)論

  崔洪波品牌戰(zhàn)略管理:傳統(tǒng)營銷手段目前的可衡量性是高于互聯(lián)網(wǎng)營銷的。表面上看,互聯(lián)網(wǎng)營銷是有數(shù)據(jù)可分析的,甚至可以分析到IP地址用戶特征,但就事實(shí)而言,對(duì)營銷投入的效果回報(bào)是弱化的和不可控的。傳統(tǒng)營銷手段,尤其是傳播角度,寶潔們?cè)缫呀?jīng)找到了可以衡量和測(cè)試的方法和手段,基本可以考核。

  ■陳九霖(微博)

  最近,網(wǎng)易和武鋼等知名企業(yè)紛紛涉足養(yǎng)豬業(yè),令人費(fèi)解!養(yǎng)豬賺錢,便去養(yǎng)豬;以后養(yǎng)驢賺錢,是不是又要都去養(yǎng)驢呢?如此這般,何談企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力呢?我國企業(yè)若都這樣,世界級(jí)品牌能夠在我國產(chǎn)生嗎?——中國航油前總裁

  網(wǎng)友評(píng)論

  陳峰-微博:中國很多企業(yè)的確缺少品牌意識(shí)和品牌理念,過多地選擇投機(jī)性經(jīng)營,經(jīng)常隨著市場(chǎng)和環(huán)境的改變而變動(dòng)企業(yè)自身的投資策略,不專注于自身的主導(dǎo)產(chǎn)品和主導(dǎo)經(jīng)營理念。前幾年手機(jī)火了,很多企業(yè)做手機(jī);這幾年地產(chǎn)暴利,好多企業(yè)又爭(zhēng)相開發(fā)房地產(chǎn)。西方那些百年企業(yè),有幾個(gè)是忽左忽右的?

  欄目主持:高立萍 圖片為資料圖片

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