數(shù)字出版剛剛起步，數(shù)字出版充滿機(jī)會(huì)，數(shù)字出版到處是不確定性

　　文/張薇

　　還記得2010年4月3日iPad在美國(guó)上市后，時(shí)已豪杰四起的中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)曾經(jīng)有一場(chǎng)曠日持久的討論。

　　電紙書(shū)和平板電腦哪個(gè)更好？kindle 對(duì)抗iPad哪個(gè)笑在最后？

　　當(dāng)時(shí)，很多聲音都支持采用E-ink的電紙書(shū)。理由是E-ink電子墨水屏采用了非純白底色，配合灰度顯示文字，不影響視力。

　　時(shí)隔一年，再也沒(méi)人有時(shí)間重提這個(gè)問(wèn)題。當(dāng)年活躍的那些戰(zhàn)士們，很多都直接跳槽去做平板電腦，或是做移動(dòng)終端。他們用行動(dòng)寫出答案：在和iPad的PK中，我們站錯(cuò)了隊(duì)。

　　4月18日，做電紙書(shū)起家的漢王科技發(fā)布了2011年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)告顯示2011年1月1日至2011年3月31日止，漢王科技虧損4000萬(wàn)元到5000萬(wàn)元。

　　與此同時(shí)，蘋果卻開(kāi)始開(kāi)發(fā)一種新型混合顯示屏。這種顯示屏直接把E-ink的電子墨水吸納進(jìn)來(lái)，并能將全彩色屏幕隨時(shí)切換為低功耗的黑白屏幕，用于顯示文本和其它靜態(tài)內(nèi)容。蘋果在描述這種動(dòng)態(tài)混合系統(tǒng)時(shí)介紹，它既能保持傳統(tǒng)LCD屏幕的功能用以顯示視頻，又能切換到電子墨水功能顯示靜態(tài)內(nèi)容。而且，蘋果的系統(tǒng)不是用戶在電子墨水和LCD之間切換，而是根據(jù)不同內(nèi)容自動(dòng)切換，確保以最佳的方式顯示當(dāng)前內(nèi)容。

　　kindle模式在海外的成功，引發(fā)了過(guò)去一年中國(guó)的移動(dòng)終端投資熱。漢王、臺(tái)電、盛大、方正文房、翰林、紐曼、易博士、愛(ài)國(guó)者、華為、聯(lián)想……40多個(gè)終端品牌瓜分了一陣子市場(chǎng)后，陷入一種新的尷尬：是不斷降價(jià)，和越來(lái)越多的山寨企業(yè)去競(jìng)爭(zhēng)千元以下的市場(chǎng)？還是轉(zhuǎn)型去做平板電腦，尋找iPad遺漏的市場(chǎng)縫隙？

　　以漢王為代表的中國(guó)電紙書(shū)移動(dòng)終端，經(jīng)歷了短暫的風(fēng)華絕代就面臨著生死存亡。做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的從業(yè)者，同樣面臨著挑戰(zhàn)和尷尬。

　　版權(quán)的老問(wèn)題，首先是個(gè)難解的死結(jié)。西方作家和出版社一旦簽約，紙質(zhì)與數(shù)字版權(quán)就不分離。而在國(guó)內(nèi)，紙書(shū)版權(quán)和數(shù)字版權(quán)是分開(kāi)的，國(guó)內(nèi)出版社擁有數(shù)字版權(quán)的圖書(shū)不到10%。這意味著，即便內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商很強(qiáng)大，能搞定全中國(guó)所有出版社，也不一定能搞定所有的圖書(shū)數(shù)字版權(quán)，因?yàn)榘鏅?quán)都在個(gè)人手中。

　　“中國(guó)移動(dòng)閱讀基地的平臺(tái)上最受歡迎的一本書(shū)，一年已經(jīng)獲得1200萬(wàn)元的收入?！敝袊?guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地負(fù)責(zé)人3月31日對(duì)外透露。但是，對(duì)作家作者而言，1200萬(wàn)元只是一個(gè)概念，一個(gè)數(shù)字。大部分的圖書(shū)，在各類數(shù)字出版平臺(tái)的收入相加都是零。2010年上半年，很多內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商曾經(jīng)一窩蜂花高價(jià)獨(dú)家買斷暢銷書(shū)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)下一時(shí)洛陽(yáng)紙貴。事實(shí)上，如大家所知，大買家花大價(jià)錢買的東西，也都是賠錢的，圖的是賺幾聲吆喝。

　　讀者愿意為什么書(shū)掏錢？這是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商苦思冥想的第二個(gè)問(wèn)題。很多中國(guó)人讀的東西，已經(jīng)很難用“書(shū)”的形態(tài)涵蓋。一篇文章、一個(gè)故事、一個(gè)PPT、一本雜志、一段視頻、一條微博、一段摘錄……以書(shū)為代表的長(zhǎng)篇文字，開(kāi)始被數(shù)字化閱讀的群體摒棄。取代的是碎片化的知識(shí)點(diǎn)、深藏誘餌的短篇連載、圖文并茂的講述。

　　一切都在顯示，深層次的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，將成為數(shù)字出版整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈最核心的一環(huán)。盛大云中書(shū)城、當(dāng)當(dāng)在線讀書(shū)、中國(guó)移動(dòng)閱讀基地、百度文庫(kù)、番薯網(wǎng)、九月網(wǎng)、Google電子書(shū)店，以及即將上線的淘寶書(shū)城，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，已是大鱷云集。

　　他們?nèi)绾钨嶅X？除盛大云中書(shū)城和中國(guó)移動(dòng)閱讀基地有現(xiàn)成的支付渠道外，其他仍舊在迷茫和探索。消息人士透露，淘寶書(shū)城的盈利模式也寄希望于移動(dòng)終端的支付功能。淘寶書(shū)城是iphone平臺(tái)上正版電子書(shū)的平臺(tái)性產(chǎn)品，將定位為正版渠道、正版電子書(shū)的閱讀購(gòu)買平臺(tái)。

　　數(shù)字出版剛剛起步，充滿機(jī)會(huì)，也到處是不確定性。近日，致力于數(shù)字化的盛大文學(xué)已提交赴美IPO申請(qǐng)，許多地方政府都建立了以數(shù)字出版為主題的基地。

　　最近的消息是，新聞出版總署已同意在廣州市天河軟件園建立國(guó)家數(shù)字出版基地。這是繼上海、重慶、杭州、湖南、陜西、湖北、天津之后，新聞出版總署批復(fù)的第8個(gè)國(guó)家級(jí)數(shù)字出版基地。

　　當(dāng)下人們期望的是，政府機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、出版企業(yè)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商、終端制造商，這些產(chǎn)業(yè)鏈中不可獲取的重要環(huán)節(jié)能夠攜手，給讀者好的閱讀體驗(yàn)、給作者應(yīng)有的體面報(bào)酬、給下一代留下豐富有序的文化財(cái)富。

　　(作者為資深傳媒人)