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李維斯屁股攝像頭實驗

2011-04-08 17:20:30      Arwa

  文/路小南

  這是一次“社會實驗”,它從牛仔褲的性感特質出發(fā),切中“男人偷窺女人”這一社會話題,正是這種社會實驗的性質,激發(fā)了人們觀看和探討的興趣,成就了視頻強大的傳播力。

  偷瞄辣妹屁股的事兒,你干過幾回?那么,你被“抓”到過么?

  有一群人(男人以及女人),不僅是被“抓”,而且是被“拍”到,更要命的是,這段視頻又被上傳到了YouTube上,幾天后就成了YouTube最火爆的視頻,坐上了各大視頻排行榜的頭把交椅。

  而這,就是牛仔褲品牌李維斯對新的緊身牛仔褲系列Curve ID的商業(yè)推廣創(chuàng)意。具體情況是這樣的:李維斯創(chuàng)意團隊請來兩位新西蘭模特,讓他們穿上新款的牛仔褲,然后在屁股后面架上一個迷你攝像頭,這么著后開始走街串巷,火辣的身材自然引來了眾人的各種注目禮:那些面無表情的男士、等紅綠燈的男士、扮成耶穌的男士,在美女路過后,都開始對美女臀部瞄啊瞄,神態(tài)各異,不一而足。甚至還有一位男士直接在鏡頭前舉起了手掌,至于他是要拍屁股呢,還是偷攝像頭呢,就不得而知了。視頻傳到YouTube后,不到兩周的時間就獲得了超過700萬的點擊量,成為李維斯近來最成功的營銷創(chuàng)意。

  它原本可以更成功,只是隨后發(fā)生了兩件事情:

  第一,上傳兩周后,人們還不清楚這是一個商業(yè)力量制作的視頻,很少的品牌暴露使得它看起來僅僅像是一次草根的惡搞。之后有消息開始傳出來,這是李維斯的推廣視頻,不久后李維斯官方認領。

  至此,很多贊嘆的聲音變成對李維斯“居心叵測”的質疑,為什么沒有注明這是商業(yè)視頻?為什么要等火爆了被揭發(fā)出來才承認?品牌負責人回應時一臉無奈:這只是我們委托代理公司DDBO進行的一次社會試驗而已。

  第二,就是鑒于視頻中各種人以“不甚雅觀”的姿態(tài)入鏡,YouTube可能受到了來自這些非自愿群眾演員的抵制壓力,它在兩周后刪掉了這則視頻。

  雖然從結果上來說,這個推廣視頻有命運多舛之嘆,但是不能否認的是,它是一個非常有創(chuàng)意,有力量的品牌視頻。正如品牌負責人辯解時所提到的,這是一次“社會實驗”,它從牛仔褲的性感特質出發(fā),切中“男人偷窺女人”這一社會話題,正是這種社會實驗的性質,激發(fā)了人們觀看和探討的興趣,成就了視頻強大的傳播力。這種借力類似于國內各種電視欄目借助富二代、相親等議題風靡一樣,只是話題的性質、深度都需要品牌自己把握。

  營銷博客作者Arwa Mahdawi評論道,李維斯將這次嘗試稱為“不打品牌旗號的社會實驗”,其解釋無非就是“我們還不確定人們會有什么樣的反應,因此我們事先還是保持一個安全距離吧”,這么看來,這個創(chuàng)意的度,連主打年輕、敢做敢試的潮品牌都如此謹慎。

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