日韩欧美视频一区二区三区,日本高清中文字幕一区二区三区,亚洲四虎在线,日本激情网

酷炫流行永無止境 從眾因素作怪

2011-04-08 17:20:24      挖貝網

  人們永遠都在追求“酷”、“炫”、“熱門”的產品,有些時候產品會流行很長一段時間,有些時候卻只是短暫的熱潮。究其原因,產品的流行現(xiàn)象主要是由“從眾因素”這種心理因素而來。沃頓商學院的營銷學教授喬納·博格(Jonah Berger)和斯坦福大學組織行為學教授契普·希斯(Chip Heath)研究了這個現(xiàn)象之后,認為原因其實要更復雜。

  人們往往會想要和同一類的人做類似的事情、買類似的東西、穿類似的衣服,當作一種歸屬的符號,例如哈雷機車、哈倫褲、iPod等等,這就是“從眾因素”。但是當這種事物受到廣泛注意,引起太多其他人跟隨,那么原有圈圈的人會覺得這個事物已經不能代表原來的意義,他們又會避開這個選擇,這就是“離眾因素”。例如青少年的火星文流行語、嘻哈風裝扮等,都是一開始流行,被當作“酷炫流行”的象征,但隨著族群越來越大,原有族群就會發(fā)展新的流行語和新的打扮,才能和那些“跟風”的人們分隔。

  博格教授指出,由于網絡信息時代的發(fā)達,現(xiàn)在訊息傳播十分迅速,讓流行的趨勢有急速膨脹和急速退燒的現(xiàn)象。如果穿西裝的會計師集體開始喜歡騎哈雷上班,那么原先哈雷機車所標示的剽悍粗獷形象將會慢慢淡化,會讓原本重機族群轉而尋求其他品牌,造成離眾現(xiàn)象。

  當然哈雷機車的價位很高,門坎不容易越過,離眾現(xiàn)象在這些比較高價的物品上不容易出現(xiàn)。希斯教授研究發(fā)現(xiàn),服裝、音樂,以及和社交相關的產品是最容易表達自我屬性的,而最希望表達自我屬性的以年輕人最為明顯。

  博格教授和希斯教授建議,營銷人員可以主動創(chuàng)造流行,讓產品具備某種程度的身份辨識或是代表符號,往往可以創(chuàng)造一波不錯的銷售佳績。同時運用兩手策略,一方面滿足領導潮流的次文化(例如限量版的明星球鞋,可以滿足重度收集者),另一方面滿足大眾的需求(例如同樣明星代言的一般球鞋,可以讓人人買得起),通??梢宰尞a品不但流行,而且可以流行更久。

相關閱讀