可能連喬布斯（“蘋果”電腦的創(chuàng)始人，現任CEO）都沒想到，iPad會給中國期刊出版行業(yè)帶來的新機遇：隨著iPad的推出及熱賣，國內電子雜志的下載量每月都以平均50％的速度增長。

　　以iPad的應用為肇始，國內期刊出版業(yè)的一次新的革新跨越正在展開……

　　技術光芒下的好契機

　　以iPad為代表的平板電腦與電子書為期刊的發(fā)展帶來新希望，美國《連線》雜志主編，也是《長尾理論》的作者克里斯·安德森（Chris Anderson）說，iPad出現后，他好像已經找到了雜志的未來。

　　“2007年，我們是國內首家原版數字期刊發(fā)行平臺，但直到去年，每個月的下載量才大概30多萬本，可是現在這個數據已經達到200多萬本了。”國內立足在移動互聯網閱讀平臺的讀覽天下總裁陳遲在接受科技日報記者采訪時說，“而這都發(fā)生在去年8月我們實現了可支持蘋果iPad的最新客戶端之后，讀覽天下iPad版客戶端上線不到半個月的時間，我們的客戶端下載數量超過20000次，而這期間，通過客戶端下載，電子雜志的數量更是高達60萬本，平均每個客戶端下載了近30本雜志。”

　　來自美國調查機構Comscore的報告指出，當被問及如果擁有iPad，將會使用哪些應用時，2176個受訪者中，選擇“閱讀報刊”的比例與“聽音樂”、“看視頻”、“看照片”等不相上下，僅次于“瀏覽網頁”和“發(fā)郵件”。

　　就在本月8日至11日舉行的“2011年度北京圖書訂貨會”上，“全方位數字出版服務”第一次成為訂貨會的主題之一。展場里，數字出版不再是去年的零星小攤，特設數字出版專區(qū)設立的60多個展位中，就有多家與數字出版相關的單位，記者隨便問了幾個家，發(fā)現幾乎每家都實現了與iPad的實現兼容與無縫鏈接，并且把這作為吸引合作伙伴的亮點之一。

　　“如果蘋果在這里設立一個產品售賣展位，生意絕對火。”國內某著名雜志展位的工作人員笑言。

　　突破電子閱讀的瓶頸

　　中國期刊的數字化的最初形態(tài)是中國互聯網草創(chuàng)時期的電子雜志，此時的大部分內容是文摘式的，表現形式的呆板它成為了“雞肋”。即使時至今日，技術基礎盡管已經今非昔比，但數字期刊賦予人們的閱讀體驗卻沒有明顯地改變與提升。

　　在今年的北京圖書訂貨會上，很多市場發(fā)行人士在探討傳統(tǒng)出版物面臨的困境時，無不苦惱于在用戶體驗層面的局限，“網絡新聞可以評論、社交網站可以溝通、視頻網站可以上傳、文學網站可以原創(chuàng)，而傳統(tǒng)出版物的受眾要想發(fā)表見解，只能發(fā)電郵和寄信，太原始了。”一位參展商對科技日報的記者說。
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　　提高閱讀體驗，移動互聯網應用無處不在的今天，給期刊出版提出了要求與挑戰(zhàn)。在讀覽天下公司近日召開的面向期刊雜志的會上，增強用戶體驗的發(fā)展趨勢被賦予前所未有的重視。

　　聯想戰(zhàn)略技術合作部總監(jiān)宋春雨認為，閱讀是最重要的移動用戶體驗之一。在他看來，隨著移動互聯網的發(fā)展，像平板電腦之類的終端，在閑暇時間是最佳的閱讀媒體。它對于傳統(tǒng)紙媒來說，是一種非常大的突破。新媒體出路就在于數字出版＋“社交網絡”＋廣告平臺?；ヂ摼W第三代浪潮是“移動互聯網”。它使人可以在“任何時間、任何地點”獲取資源，可以更有效地利用碎片化時間。

　　“以iPad為代表的平板電腦和智能手機由于十分便攜，屏幕又大，因此天生就是非常優(yōu)秀的閱讀工具。讀覽天下針對iPad和智能手機開發(fā)各種閱讀應用，希望能給人們提供更優(yōu)秀的閱讀體驗。ZAKER（扎客）是專為iPad定制的閱讀應用軟件可根據使用者喜好，將報紙、雜志、微博、博客、新聞資訊等所有信息都聚合到一起，提供給使用者閱讀。采用了類似紙版雜志的翻頁形式，視覺效果非常出色。”讀覽天下董事長陳遲表示。

　　期刊數字化的新天地

　　對于雜志社而言，數字出版的好處已無需爭論，而平板電腦會更加增強雜志的吸引力。瑞麗雜志社常務副社長李春婭這樣評價新載體的意義：比起手機、電子閱讀器和PC機，iPad是“最容易與時尚類雜志相結合的終端”。這個評價顯然同樣適用于絕大多數的期刊雜志。

　　市場是平等的，也提供了同樣的機會。iPad開辟的市場早已讓IT制造商們看到了商機，紛紛跟進，推出自有品牌平板電腦，它們都將在2010年底2011年初這段時間內集中上市，比如三星、東芝、LG、惠普情況很像當初的上網本，但比上網本來勢更兇猛。

　　其實，并非只有平臺電腦才是唯一的利器，國內IT領袖級制造商聯想宣布“樂基金”天使投資了讀覽天下。宋春雨在接受科技日報記者采訪時表示，聯想在進軍移動互聯網的核心策略和中國廣大的開發(fā)者，和移動互聯網提供商共贏，聯想具備優(yōu)秀的終端，而閱讀是最重要的移動用戶體驗之一。

　　“現在數字化圖書盜版率太嚴重了，生態(tài)系統(tǒng)已經被破壞了，期刊現在沒有嚴重盜版情況是因為期刊是快消品，沒有人盜它，現在年輕人很少買書看，他們要不在網上看原創(chuàng)小說，但是他會為期刊付錢，買時尚、體育雜志期刊，這為形成好的商業(yè)模式提供了可能。”陳遲表示，“這也是讀覽天下能吸引聯想注資的重要原因。”

　　此言非虛。移動互聯網的迅速普及給人們的生活習慣帶來的變化充滿神奇：在公交車上用網絡購物打發(fā)自己的閑暇時間，喜歡的商品直接通過手機就可以支付；在家看了一半的電影，到了火車上，用自己的平板電腦打開繼續(xù)觀看……一切的跡象表明，在占據技術基礎與注重用戶體驗的雙引擎驅動下，期刊出版行業(yè)邁出發(fā)展新領域將勢不可擋。