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問題飲料事件重創(chuàng)中國飲料行業(yè)巨頭農夫山泉

2009-12-08 16:39:30      李亞彪 傅丕毅

  新華網杭州12月8日電(記者 李亞彪 傅丕毅)在中國境內有的航空公司飛機上,近一段時間乘客可能很難看到常用的“農夫果園”飲料了。

  前不久在社會上產生重大影響的“問題飲料”事件,嚴重影響了中國飲料行業(yè)巨頭農夫山泉股份有限公司的銷售。在一些乘客的質疑下,航空公司只能暫停在飛機上供應這種飲料。

  上個月,??谑泄ど叹謱Ξ?shù)厥袌龅娘嬃线M行抽查,包括“農夫果園”、水溶C100在內的農夫山泉公司的兩款飲料,以及統(tǒng)一(企業(yè))生產一款飲料被檢驗出“總砷超標”。

  這一事件迅速占據各大報紙重要版面與網站顯著位置,有的報道稱“總砷”指無機和有機化合物中砷的總量,常說的砒霜中毒就是急性砷中毒。

  海口市工商部門為此專門發(fā)出了消費警示,農夫山泉相關產品在當?shù)囟鄠€地方被要求下架。

  從11月底開始,廣東、廣西、河南、山東和云南等地的工商部門對農夫山泉的兩款產品發(fā)布書面或口頭消費警示,要求兩款產品暫時下架,提示消費者不要購買。被要求下架的市場包括沃爾瑪、好又多、家樂福、世紀聯(lián)華等國內外知名連鎖超市。

  “問題飲料”事件發(fā)生時,農夫山泉正在全國近3000家超市和賣場推廣“農夫果園”和水溶C100兩款飲料。據公司最新統(tǒng)計,兩款產品銷量比事發(fā)前平均下降50%。

  “據統(tǒng)計,相比活動開始的第一周,農夫果園和水溶C100的銷售額分別下降了46%和53%?!鞭r夫山泉高層表示,“公司為這次活動投入的包括促銷員聘請等費用都無法收回?!?/p>

  即使在國內沒有推廣活動的超市,兩款產品的銷售也遭受重大損失。在農夫山泉列出的一份從11月28日到12月4日全國主要市場兩款產品銷量降幅表格上可以看出:大型超市中兩款飲料銷量合計較上一周下降52%;便利店中的降幅則從31%到65%不等。

  農夫山泉在一些大城市受到的沖擊尤其大。在距離海南省不遠的廣州市,當?shù)亍昂糜侄唷背兄袃煽町a品的銷量分別下降73%和91%,而“易初蓮花”銷量下降65%和88%。

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