廣告代言人介紹產(chǎn)品將必須注明“個(gè)人體驗(yàn)”

　　本報(bào)訊昨天，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專(zhuān)業(yè)委員會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)媒購(gòu)委)通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)和報(bào)刊等媒體取證，首次對(duì)外通報(bào)20則涉嫌違法的典型媒體購(gòu)物節(jié)目廣告。其中包括趙忠祥、相聲演員唐杰忠等人代言的廣告。記者從媒購(gòu)委了解到，首部《廣播電視購(gòu)物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)草案》已起草完畢，其中對(duì)廣告代言人的行為進(jìn)行了規(guī)范。如要求代言人介紹商品時(shí)，在畫(huà)面上須附加“個(gè)人體驗(yàn)”、“個(gè)人證言”的字樣，文字的長(zhǎng)度和高度不應(yīng)小于畫(huà)面長(zhǎng)寬尺寸的四分之一。

　　20則涉嫌違法的購(gòu)物節(jié)目廣告包括：趙忠祥代言的電視購(gòu)物廣告“長(zhǎng)城利腦心”、“復(fù)方咳喘膠囊”；相聲演員唐杰忠代言的電視購(gòu)物廣告“風(fēng)濕馬錢(qián)片”；曾經(jīng)出演過(guò)國(guó)家領(lǐng)袖毛澤東的演員李學(xué)明代言的“芪龍通絡(luò)膠囊”電視購(gòu)物廣告。以及食品“百姓蜂膠”、藥品“骨痹康”、藥品“參茸珍寶片”、S&S燃脂、“奧瑞康離子凈化養(yǎng)生儀”、歐蒂芙波動(dòng)能量等。

　　記者了解到，《草案》規(guī)定，商業(yè)單位應(yīng)通過(guò)提交商品質(zhì)量檢驗(yàn)文件、試用實(shí)物的方式使商品形象代言人詳細(xì)了解商品的功能，不應(yīng)要求其做超出產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)文件內(nèi)容的表述，不應(yīng)要求代言人對(duì)商品做虛假的、過(guò)度的、無(wú)依據(jù)、夸大的表述。如需商品形象代言人以語(yǔ)言的方式表述商品，應(yīng)在畫(huà)面上附加“個(gè)人體驗(yàn)”、“個(gè)人證言”的字樣，文字顏色應(yīng)該與畫(huà)面背景形成鮮明對(duì)比，直到畫(huà)面結(jié)束。

　　此外，代言人也應(yīng)主動(dòng)索要商品質(zhì)量的檢測(cè)文件，通過(guò)向律師和專(zhuān)業(yè)人士的咨詢(xún)了解代言商品的風(fēng)險(xiǎn)與合理的表述范圍。代言人廣告還應(yīng)向?qū)俚厥〖?jí)廣電部門(mén)做備案登記。不得在廣告中虛假地為群眾演員冠以“專(zhuān)家”、“教授”、“科學(xué)家”、“科研人員”、“研究人員”等稱(chēng)謂。