中廣協(xié)表示：廣告代言不是演戲

　　本報訊知名相聲演員侯耀華一人竟代言了10則違法廣告。在昨天的中國國際廣告節(jié)“品牌代言人行為規(guī)范與社會責任”論壇上，中廣協(xié)法律服務中心主任李方午表示，廣告代言不是演戲，廣告與影視作品有本質的不同，廣告中的代言人已轉變成了“推銷員”身份，應當對自己的言行舉止負責，“應懂法、自尊、謹慎”。

　　據(jù)介紹，侯耀華代言的這10則廣告中，宣稱的保健食品、藥品、醫(yī)療器械廣告均未經行政主管部門批準，使用專家、患者、消費者名義和形象作證明，且均含有其他違法內容。這些廣告多次被投訴，并先后或分別被多地區(qū)工商局或食品藥品監(jiān)管局通報、查處。

　　李方午指出，商業(yè)廣告尤其影視廣告，雖有時也像一個微型劇，但演員是為了商家銷售的目的而對客觀事物進行介紹，甚至是“現(xiàn)身說法”，是以自己的影響力代表商家發(fā)表見解，代言人此時的言行就不是“演戲”，而必須是客觀公正的報告?！爱斝枰诖灾斜硌莼虮硎鲎陨砀惺艿膬热輹r，必須經過親身試用，并在廣告中表達自己試用的真實體會”。

　　中華全國律師協(xié)會知識產權專業(yè)委員會執(zhí)委主席李德成建議，立法時應對明星代言行為有明確禁止性和限制性行為的具體內容。建議確立“未聲明即推定代言人已使用、體驗過所代言產品和服務”的原則，同時還要保障代言人對所代言產品、服務和對象的知情權和依法單方終止合約的權利。D044

　　侯耀華代言違法廣告

　　澳鯊寶 更改保健食品批準名稱(斯貴安膠囊)，篡改原批準的免疫調節(jié)、延緩衰老功能，謊稱徹底、根本解決腎功能和性功能障礙，宣傳比藥物更好的治療作用。

　　伯爵養(yǎng)生膠囊 調節(jié)血脂、延緩衰老的保健食品，卻發(fā)布治療和改善男性泌尿系統(tǒng)疾病和解決性功能障礙，使用與藥品混淆用語，直接或間接地宣傳治療功效。

　　杜仲降壓片 處方藥，禁止在媒介發(fā)布廣告；隱含可以停藥、根治高血壓等不實內容。

　　黃金九號 普通食品宣傳藥品功能，宣傳降壓平穩(wěn)、見效快、不反彈、不需長期服藥，涉嫌虛假、誤導。

　　康大夫茶愈膠囊 處方藥在大眾媒體發(fā)布廣告，并承諾無副作用、治療徹底、清除肺栓等未經認定的功效。

　　渭腸益生元 保健食品，廣告篡改產品名稱(腸胃通膠囊)，宣傳治療胃病等藥品功效，承諾治愈等，涉嫌虛假夸大。

　　亞克口服液 篡改保健食品功能(免疫調節(jié))，冒充藥品，使用“洗腎”、 “全能喝好” 等表示功效的斷言或保證。

　　加拿大V6膠囊 篡改進口保健食品名稱(八佰樂膠囊)和功能(抗疲勞)，冒充藥品表述療效；使用“根治”等虛假斷言。

　　角燕G蛋白 超出批準的保健食品功效范圍(免疫調節(jié))宣傳抗疲勞、解決亞健康問題等。

　　方舟降壓儀 篡改原廣告審批文件(且原審批文件也已被撤銷)，含有排除藥毒、擺脫藥物困擾以及承諾和夸大療效等違法內容。 D044

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　　“證人廣告”必須

　　“真人真事”

　　美國是當今世界廣告業(yè)最發(fā)達的國家。在美國，代言廣告在性質上屬于“證人廣告”和“明示擔?！薄?/p>

　　證人廣告于20世紀50年代開始在國際社會上流行，是在宣傳過程中，利用人物語言或者表演向消費者推薦產品或者服務的一種廣告類型。證言與事實相符是證人廣告的基本要求。美國對于證人廣告有著明確的規(guī)定，凡是證言性質的廣告，內容必須有真人真事為證，即向消費者推薦產品或服務的證人，無論是代言人、名人還是專家或普通人，都必須是產品的真實使用者，否則按虛假廣告處理。