網游企業(yè)是視頻網站的第一大廣告客戶，這一地位已經三年未變。在視頻網站紛紛掙扎著依靠廣告收回在服務器和帶寬上大筆“燒”掉的成本之時，網游企業(yè)一直是最為堅定的廣告投放者。各大市場研究機構的分析數據皆是如此。

　　彼之砒霜，我之熊掌

　　“彼之砒霜，我之熊掌。”視頻網站平臺在汽車、通信、快消等大型廣告主看來是投放的消極因素，在網游企業(yè)眼中卻正好適合。上視頻網站的網民年齡相對偏低，對網站娛樂性要求更強，而這些特點也正是網游企業(yè)的潛在客戶所具備的。

　　一開始，各大視頻網站上充斥的是許多搞笑、獵奇的視頻內容。這些內容在諸如寶馬、萬科甚至可口可樂這樣的廣告主看來，要投放這樣的視頻貼片廣告，簡直毫無價值。

　　而這正是網游客戶所喜歡的。這類內容在視頻網站上多由“低齡、低消費、低學歷”受眾群體大量觀看。激動網相關負責人表示，網游企業(yè)選擇的投放時間一般是晚上7:00到凌晨02:00，正是玩網絡游戲的高峰時間,也是視頻網站流量最大的時間，兩者剛好重合。

　　網游玩家也是視頻網站內容的積極生產者。比如視頻網站上均設置專門的游戲頻道，在玩家殺掉一個游戲中的老板，都會進行全程錄像，然后對錄像進行配音和后期制作，放在各大視頻網站上供其他的玩家觀看、交流?！?/p>

　　而且，一些視頻分享網站上的視頻內容存在大量的版權問題，傳統(tǒng)的大型廣告客戶不敢在這種版權有問題的視頻上投廣告，而網游企業(yè)對此并不在乎。

　　視頻分享網站優(yōu)酷網的負責人就透露，兩年前網游的廣告收入已經占到了網站總收入的50%左右，現在也是很大一部分。迅雷CEO鄒勝龍也曾表示，來自網游企業(yè)的廣告目前是迅雷網最大的收入來源。

　　藍港在線市場部人士表示，就在近期藍港在線還在2009年的首款產品《問鼎》開放內測時，集中購買各大視頻類網站廣告位，這在公司看來是相當有效的營銷方式。

　　不僅是硬廣告的投放，大量網游企業(yè)都在各大視頻網站上定期推出各類互動節(jié)目吸引玩家，而視頻網站開始通過活動的效果以及吸引玩家的注冊數量，從網游企業(yè)獲取相應的費用。

　　“在激動網投廣告的有盛大、巨人等等。”激動網相關負責人表示，18~30歲的人群是網游企業(yè)鎖定的范圍。還有一種形式合作是活動專題，比如新游戲上線、內測、開服。有些定期的促銷活動、選秀、比賽、招募等。

　　聯合運營模式

　　隨后，大量視頻網站開始發(fā)力網游聯合運營。“風行最早涉足網游聯合運營始于2008年。”　風行CEO羅江春對CBN記者表示，從運營夢工廠旗下的《俠義道》系列開始，風行先后運營的網絡游戲超過了20款，均可以吸引到大量注冊玩家，網游企業(yè)也認為在這種平臺可以獲得較之其他平臺更好的用戶轉化率和用戶黏性。

　　以風行上麒麟游戲的MMORPG（大型在線角色扮演）游戲《成吉思汗》為例，在風行在線視頻平臺上線20天內，每日點擊數在20萬左右，其中約80%來自視頻貼片廣告，其廣告點擊率6%。

　　羅江春表示，經過幾年的發(fā)展，網絡影視媒體平臺向網游等增值服務領域進行延伸的時機已經成熟。最近幾年，中國用戶玩游戲和收看網絡視頻的場所已經呈現明顯的從網吧向家庭轉移的趨勢，游戲與視頻用戶的重疊度極高。

　　以風行為例，依靠積累的8500萬用戶，可以以低成本的推廣方式將這些用戶轉化為游戲用戶，可為合作游戲廠商提供包括前期封閉測試、集中內測、公測以及后期游戲運營等在內的一站式聯合運營服務，并積累用戶消費和游戲行為數據。

　　激動網CEO張鶴表示，激動網也正在嘗試聯合運營的方式，即注冊、登錄、運行、客服都可以直接在激動網上實現。

　　而且，網游企業(yè)也特別喜歡將視頻網站當成媒體，對其進行報道。優(yōu)酷網負責人表示，今年就專程在游戲展會上派出大量記者和攝影前往采訪報道。激動網等更是對整個展會進行全程直播,并對游戲廠商進行專訪。

　　從內容到廣告，再到運營，網游和視頻網站共生的關系越來越緊密。一些網游廠商把拍游戲的宣傳片都外包給視頻網站，從創(chuàng)意、拍攝、剪輯、后續(xù)推廣，視頻網站的一些制作團隊如“赳客”、“拍客”等都能滿足網游廠商的需要。

　　視頻網站為游戲廠商提供播放器技術服務，為其提供技術支持,網頁上的視頻全部采用視頻網站的后臺支持。有的視頻網站更是專門制作“新聞節(jié)目”，專門報道游戲業(yè)界新聞?！?/p>