在國際金融危機(jī)的沖擊下，以創(chuàng)意為核心元素的我國動漫產(chǎn)業(yè)卻生機(jī)盎然。據(jù)統(tǒng)計，2008年我國有20個省份及中央電視臺生產(chǎn)制作國產(chǎn)電視動畫片，共完成原創(chuàng)動畫片249部約13萬多分鐘，比2007年增長28％。單看統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仿佛已經(jīng)上了快車道。同時，隨著風(fēng)險投資、銀行投資、上市融資等形式正頻繁地進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)，中國動漫產(chǎn)業(yè)投資手段越來越豐富。最近揭牌的上海文化產(chǎn)權(quán)交易所，又為動漫產(chǎn)業(yè)投融資鋪設(shè)了一條通途。

　　然而，日前記者聆聽到動漫人與投資人互吐真言———一方面，動漫產(chǎn)業(yè)一直是處于有利的政策環(huán)境和市場環(huán)境之中，國家一系列鼓勵和扶持的政策出臺，動漫產(chǎn)業(yè)基地、動漫節(jié)，各種投資紛紛涌入，使動漫產(chǎn)業(yè)成為如今為數(shù)不多的朝陽產(chǎn)業(yè)；另一方面，由于人才、資金的匱乏以及產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂，中國動漫產(chǎn)業(yè)仍在探索這座“金礦”開掘技巧。

　　畫出“衍生”最大的贏利點

　　盛夏七月歷來是動漫迷們的狂歡月。僅在上海，“卡通總動員”還未落幕，第五屆中國國際動漫游戲博覽會就已上演，緊接著一場在碧海金沙海灣動漫嘉年華即將登場。與往年不同，動漫活動的熱鬧之中，不再是只有“COSPLAY+周邊商品販賣”的簡單集合。

　　去年以來，《喜羊羊與灰太狼》的動畫片和電影在大小觀眾中引燃了對中國原創(chuàng)動漫的熱情，而其造型的玩偶、抱枕、文具等衍生產(chǎn)品當(dāng)之無愧成了各類動漫展上的當(dāng)家花旦。“有人認(rèn)為，500多集動畫片的積累加媒體鋪天蓋地的宣傳成就了《喜羊羊與灰太狼》；事實上，更深層的原因在于營銷。”負(fù)責(zé)《喜羊羊》宣傳發(fā)行的上海文廣營運中心總監(jiān)劉詠說，“從美國和日本兩個動漫生產(chǎn)大國的經(jīng)驗看，動漫產(chǎn)業(yè)最大的贏利點，不在銷售影視版權(quán)，而在衍生產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)。”據(jù)悉，在《喜羊羊與灰太狼》的收入中，播出版權(quán)收益僅占30％，其余70％來自衍生產(chǎn)品的形象授權(quán)等方面?！断惭蜓蚺c灰太狼》漫畫書的發(fā)行量突破200萬冊，銷售額超過2000萬元。DVD、網(wǎng)絡(luò)授權(quán)、電影圖書、玩具產(chǎn)品、食品飲料等也相繼跟進(jìn)，各種衍生品效應(yīng)紛紛開花……成功的營銷無疑讓喜羊羊成為了原創(chuàng)動漫“領(lǐng)頭羊”。

　　與以“創(chuàng)意”為核心的動漫產(chǎn)業(yè)相比，動漫衍生產(chǎn)業(yè)是指圍繞動漫形象開發(fā)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，也是對動漫周邊潛在資源進(jìn)行挖掘的產(chǎn)業(yè)。動漫衍生產(chǎn)業(yè)由直接衍生產(chǎn)品、動漫間接衍生產(chǎn)品及新生動漫衍生產(chǎn)品等組成。

　　上海聯(lián)合動漫創(chuàng)意發(fā)展中心常務(wù)副秘書長尹曉翔表示，動漫不應(yīng)有國界之分，需與民族性相交融，原創(chuàng)形象才能不斷豐富。而完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈必須匯集相關(guān)行業(yè)群。上海九二九五漫工廠總經(jīng)理馬任航認(rèn)為，當(dāng)前，中國動漫原創(chuàng)形象越來越多，且中國國內(nèi)消費市場能力和動漫企業(yè)生產(chǎn)能力均大大加強，這些因素都將促生完善的中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈。他亦坦言，目前，中國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化能力和渠道鋪設(shè)能力尚需進(jìn)一步加強。

　　據(jù)《2007－2008年中國動漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報告》統(tǒng)計，在13億人口當(dāng)中至少有5億是動漫市場消費者。中國現(xiàn)有5000多家動漫企業(yè)，產(chǎn)值只有300億元。據(jù)估計，中國動漫產(chǎn)業(yè)還有3000億元的發(fā)展空間———這其中有大部分是留給衍生產(chǎn)品的。業(yè)內(nèi)權(quán)威人士表示，動漫原創(chuàng)與衍生產(chǎn)品真正結(jié)合才能形成動漫產(chǎn)業(yè)鏈，此后，中國動漫產(chǎn)業(yè)才能真正崛起。

　　“融資單相思”怎么解

　　在動漫企業(yè)的融資渠道上，成功的先行者中已有奧飛動漫A股IPO獲批、江通動畫力爭創(chuàng)業(yè)板上市兩個較為成功的案例。但目前動漫產(chǎn)業(yè)鏈對接的制約、規(guī)模企業(yè)和經(jīng)營性人才缺失等問題，也令動漫產(chǎn)業(yè)鮮見風(fēng)投成功的案例。熟悉動漫行業(yè)的人，不奇怪動漫企業(yè)會叫窮。其實不是他們哭窮，而是高制作成本使得動漫企業(yè)對資金真的有著非常大的需求。

　　為了融資，宏圖動畫的湯繼業(yè)把自家的房子都抵押給了銀行；安利動畫的丁遠(yuǎn)大拿著準(zhǔn)映證欲向銀行貸款50萬元，卻被一口拒絕；杭州國際動漫節(jié)的投資洽談會上，投遞項目書的40家企業(yè)，幾乎都是奔著資金而來；包括北極光、IDG在內(nèi)的幾家投資基金被踏破了門檻……

　　據(jù)記者了解，根據(jù)片子風(fēng)格和品質(zhì)的不同，電視動畫片的制作成本每分鐘3000元至8000元，一集（以13分鐘算）的成本約為4萬元至10萬元，那么，制作一部電視動畫片（以26集算）就需100萬元至260萬元。“電視動畫片一般都會朝著系列的方向做，前一部的成本還沒收回，通常就得開始下一部片子的制作，對資金的需求量很大。”在北京、杭州、深圳三地都有制作公司的神筆動畫集團(tuán)董事長左晉說。

　　這些動輒數(shù)百萬元的成本支出，僅僅依靠企業(yè)的自有資金很難解決，因為目前國內(nèi)動漫企業(yè)仍以中小型居多。廈門嘉影動漫有限公司董事長蔡文雄說：“在衍生品盈利之前，幾乎所有的資金投入，其中包括找編劇、寫劇本、做出成片到聯(lián)系播出等環(huán)節(jié)都得公司拿錢，萬一出現(xiàn)什么變故，這些前期投入就都打了水漂。所以，企業(yè)非常希望能吸引其他資金進(jìn)入，緩解經(jīng)濟(jì)壓力，共擔(dān)風(fēng)險。”

　　本屆中國國際動漫游戲博覽會，首次通過引進(jìn)紅杉資本、軟銀賽富、思偉投資、聯(lián)想投資、晨興投資、智基創(chuàng)投、凱鵬華盈等數(shù)十家風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)，與長三角地區(qū)的動漫原創(chuàng)團(tuán)隊和動漫企業(yè)進(jìn)行項目對接。但記者在投融資項目對接會上看到，風(fēng)投們一邊對與會項目表示出高漲的熱情，而談起具體細(xì)節(jié)又難以掩飾絲絲謹(jǐn)慎。

　　“具有發(fā)展前景，但產(chǎn)業(yè)鏈有問題，渠道發(fā)展不成熟。”風(fēng)投對中國動漫產(chǎn)業(yè)有著這樣理性的判斷。動漫行業(yè)存在投資大、見效慢、盈利周期長、盈利模式不清晰等問題，而風(fēng)投的投資項目一般為3年至5年，注重短期收益，因此在全國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱潮中，投資方對動漫企業(yè)產(chǎn)生興趣容易，產(chǎn)生投資信心和勇氣卻比較難。

　　匯豐直投中國首席代表梁英杰說，原創(chuàng)動漫發(fā)展不快，除了產(chǎn)品本身有問題，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，衍生產(chǎn)品沒效率或不充分外，就是容易被盜版。這對投資者來說，商業(yè)利潤看不清。“動漫要吸引投資，應(yīng)讓投資人看到利潤的所在點。”他強調(diào)。

　　基地“開花”更待“結(jié)果”

　　7月2日，天津濱海高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)聚集園被市政府批準(zhǔn)為“天津市動漫產(chǎn)業(yè)基地”，同時向高新區(qū)10個原創(chuàng)動漫作品項目頒發(fā)了扶持資金，累計發(fā)放扶持資金約1000萬元。

　　僅隔兩天，在第五屆中國國際動漫游戲博覽會開幕日上，上海太陽球投資公司和江蘇南通海安縣簽署了“蘇中動漫城建設(shè)項目”合約。按照合約，一座占地八萬多平方米的“蘇中動漫城”即將于兩年后在南通海安縣崛起，項目投資額達(dá)五億元人民幣。劇項目投資方介紹，動漫城建成后，有望成為中國規(guī)模最大的動漫創(chuàng)造、交易平臺和游樂園。

　　據(jù)了解，2006年，財政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部等10部委就關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)品的發(fā)展意見，系統(tǒng)地提出了我國動漫產(chǎn)業(yè)的政策，力爭5到10年使我國動漫產(chǎn)業(yè)躋身世界強國的行列。在這一風(fēng)向標(biāo)的指示下，全國各地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃的制訂更是如火如荼，紛紛打造自己的“動漫之都”，中國動漫產(chǎn)業(yè)集群帶也已顯雛形。

　　《2009年中國廣播電影電視發(fā)展報告》中指出，長三角地區(qū)、華南地區(qū)、華北地區(qū)、東北地區(qū)、西南地區(qū)以及中部地區(qū)都形成了若干個動畫產(chǎn)業(yè)集群帶。北京開始著力打造國際一流的動漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。這從每年名目繁多的動漫節(jié)、動漫展等可見一斑。

　　近兩年，動漫產(chǎn)業(yè)基地猶如雨后春筍在全國興起。然而不難發(fā)現(xiàn)，每一家動漫產(chǎn)業(yè)基地都差不多是一個模式，主要是以優(yōu)厚的政策條件，吸引、引進(jìn)一批有品牌影響力、有制作技術(shù)實力的企業(yè)入駐園區(qū)。繁榮景象似乎顯示著動漫產(chǎn)業(yè)基地在“開花”，催生著動漫產(chǎn)業(yè)的“碩果”，但一些業(yè)界專家表示質(zhì)疑，一擁而上的動漫基地需要冷卻劑。

　　“全國許多地區(qū)都在搞動漫產(chǎn)業(yè)基地，非常熱鬧，但感覺我們現(xiàn)在有點本末倒置，急于打造這個產(chǎn)業(yè)，用最快捷最急功近利的方式，效果怎么會好？短時間催生的表面繁榮，勢必造成基地的功利性和動漫作品的同質(zhì)化。”一位專家擔(dān)憂地說。中央美術(shù)學(xué)院城市設(shè)計學(xué)院動畫系主任薛云祥說，“小房子一樣可以做出大片子”，比起基地建設(shè)，動漫產(chǎn)業(yè)更缺乏對產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。