挖貝網(wǎng)5月30日消息易觀國際發(fā)布報(bào)告稱，2009年第1季度第一季度中移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放居通訊業(yè)之首。

　　報(bào)告顯示，中國通訊電信行業(yè)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額前十名如下表所示，其中重組后的三大運(yùn)營商分別為列第一、二、四名，是通訊行業(yè)中網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度最大的群體。

　　三大運(yùn)營商在2009年初各自按計(jì)劃獲得一張3G牌照，并開始或已經(jīng)著手3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)以及推廣。

　　中國電信由于重組后首次獲得移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，用戶基礎(chǔ)比較落后，故采取搶先策略，在3G牌照發(fā)放前，已經(jīng)推出旗下移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)品牌——“天翼”，并且在2008年11月展開大規(guī)模高強(qiáng)度的廣告投放。中國電信以新推出的“天翼”品牌覆蓋3G業(yè)務(wù)，而并未再單獨(dú)推出3G專屬品牌，因此在2009年第1季度，中國電信適當(dāng)調(diào)整了廣告創(chuàng)意和品牌訴求點(diǎn)，但投放力度并沒有較前有明顯加強(qiáng)。

　　中國移動(dòng)在移動(dòng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)最為突出，產(chǎn)品和業(yè)務(wù)也最為豐富，因此在網(wǎng)絡(luò)廣告推廣和品牌策略方面比較穩(wěn)健。中國移動(dòng)于2009年1月推出“G3”品牌，盡管時(shí)間上晚于“天翼”，但是這是業(yè)內(nèi)首個(gè)針對(duì)3G業(yè)務(wù)的品牌。配合當(dāng)季“G3”品牌的推出，2009年第1季度的網(wǎng)絡(luò)廣告投放中國移動(dòng)領(lǐng)先于其他兩大運(yùn)營商。

　　而中國聯(lián)通的3G專屬品牌推出時(shí)間最晚，2009年第1季度仍然處于醞釀階段，因此該季度并沒有展開針對(duì)3G服務(wù)的宣傳。（挖貝網(wǎng) 劉陽）