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陳澤杉欲內(nèi)地造星:娛樂圈要實(shí)事求是就別做了

2009-05-13 19:15:49      黃銳海

陳澤杉在北京的辦公室里。內(nèi)地藝人將是他今年的關(guān)注方向。本報記者孫濤攝

“十分崩潰”是陳澤杉的口頭禪。

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  本報訊 (記者 黃銳海 實(shí)習(xí)生 聶東白)蔡依林、孫燕姿、張惠妹、陶喆、羅志祥、蕭敬騰……這一連串耀眼的名字,代表著臺灣樂壇最燦爛的一面,但這些歌手的成功,背后卻跟另一個名字脫不了關(guān)系,這人就是現(xiàn)任華納唱片大中華區(qū)總裁的陳澤杉。

  作為現(xiàn)今臺灣樂壇業(yè)績最顯赫的幕后推手,陳澤杉多年來捧紅過無數(shù)一線藝人,其中蔡依林和孫燕姿這兩位超級天后,更是他親手發(fā)掘打造的最成功個案。但娛樂圈始終是個是非之地,所以在成功的同時,陳澤杉也受到過不少外界的指責(zé),譬如兩年前周杰倫引發(fā)的“唱片銷量口水戰(zhàn)”,矛頭就直指陳澤杉。但不管外界如何評判,陳澤杉在樂壇上所制造的奇跡,還是不可否認(rèn)的。

  日前,陳澤杉來了趟內(nèi)地,并在北京華納的公司內(nèi)接受了本報記者專訪,除了以他親手打造的蔡依林和孫燕姿這兩位天后為例,詳細(xì)闡述了他的整個造星過程和秘訣外,對于這幾年來外界對他的一些指責(zé)和看法,陳澤杉也大方面對,譬如在買榜事件上,他就道出了現(xiàn)今樂壇最現(xiàn)實(shí)的一面。此外,在采訪中陳澤杉更透露了一個重大計劃,就是他今年將把觸角伸向內(nèi)地,將在內(nèi)地樂壇尋找下一個造星的對象,這也是他出任華納唱片大中華區(qū)的掌舵者后,所采取的最龐大的一個造星計劃。

  造星案例1

  “蔡依林會再來一次大蛻變,路我已經(jīng)想好了”

  [發(fā)掘篇]

  第一次見面,我記得她穿著校服,非常青澀

  最早見到蔡依林,是在她高中時參加歌唱比賽的錄影帶里。上臺前她還獨(dú)自在旁邊看英文書,只是個很普通學(xué)生妹,但一站到臺上就判若兩人,我能感覺到她的身體在發(fā)光。于是,我毫不猶豫地選擇了她來公司面試,那是1998年年中的事。

  一周后,我們第一次見面,我記得她穿著校服,非常青澀,話不多,大部分時間在聽我們在講。儼然她還是一個害羞的小女生,不過她很聽話,這點(diǎn)對于藝人來說,非常重要。

  1999年,與蔡依林同時出道的還有蕭亞軒、梁靜茹,為了讓她能脫穎而出,我給她制定的第一個打造方案,就是發(fā)揮她的英文優(yōu)勢。我們耗重資把她帶到了倫敦,讓她跟當(dāng)時英國很火的男生團(tuán)體BOYZONE合作,并錄了她的第一首英文單曲《ROSE》。然而這首英文慢歌并沒有獲得我理想中的效果,第一張專輯做完,我覺得她的定位還沒完全抓到。當(dāng)時臺灣又恰逢921大地震,所有的宣傳都暫停下來,但我也好像被震醒了!地震過后,我開始重新給蔡依林定位。

  [打造篇]

  唱第一首舞曲時,她還是同手同腳的,很生硬

  第一步少男殺手

  ●定位:轉(zhuǎn)型唱舞曲

  ●成效:男生為之瘋狂,但女生多數(shù)嫉妒

  我在做一個新人的時候,通常會把目標(biāo)受眾的范圍先縮小,集中鎖定一部分人群,之后再逐步擴(kuò)大。那時臺灣地震剛過,我覺得人們是需要一些希望和開心的情緒,于是我給她定了“少男殺手”這個稱號。第一張專輯蔡依林走的是抒情慢歌路線,重新定位后,我們做了一個重要的決定:讓蔡依林學(xué)習(xí)舞蹈。記得當(dāng)時唱第一首舞曲時,她還是同手同腳的,很生硬,完全沒有舞蹈基礎(chǔ)。

  為了奠定蔡依林“少男殺手”地位,我們在臺灣找了一些優(yōu)秀的男校讓她去做活動,當(dāng)時她一進(jìn)學(xué)校就引起大轟動,學(xué)生連課都不上了,所有的男孩都為之瘋狂。這時蔡依林在臺灣的專輯銷量從5萬張猛增到了30萬。不過很多女生嫉妒她,不喜歡她,不過這也是意料之中的。

  第二步流行教主

  ●定位:整體形象蛻變

  ●成效:帶動潮流指標(biāo),女孩也喜歡她了

  2003年,擺脫了合約糾紛的蔡依林以《看我72變》再闖歌壇。這段時期,我和蔡依林分屬不同的唱片公司,但我一直關(guān)注著她,當(dāng)時她給我的感覺是,整個人突然間蛻變,包裝非常流行化。私下我經(jīng)常跟蔡依林聊天,我告訴她:“這樣做就對了,你不可能一直是‘少男殺手’,總有長大的一天。”蔡依林的這一轉(zhuǎn)型,最成功的地方在于她將自己的受眾群從少男拓展到了少女。她開始帶動時尚潮流的指標(biāo),從這個時候開始,女孩也開始喜歡她了。

  第三步亞洲天后

  ●定位:學(xué)很多大家不會的東西

  ●成效:大家都崇拜她

  2006年,我和蔡依林再次攜手,打造了全新的《舞娘》。這時候我給她定下的方向是想把她更深化點(diǎn),讓她學(xué)很多大家不會的東西。比如說她去學(xué)體操、鋼管舞等,直到這次她在《花蝴蝶》里學(xué)習(xí)芭蕾的鞭轉(zhuǎn)。我希望讓大家看到,蔡依林從來不做她會做的事情,每一張專輯,她都有很特別的新的表演方式。于是,不斷帶給人驚喜的蔡依林受到越來越多人的追捧,大家都崇拜她,因?yàn)榇蠹矣X得她不斷往自己的夢想去前進(jìn),她想要做一個東西的時候,會鉚足了全力去練習(xí),而且做得非常專業(yè)。

  [未來篇]

  下張專輯,會再來一次大蛻變

  從《舞娘》、《特務(wù)J》到《花蝴蝶》,蔡依林一直延續(xù)以舞蹈作為專輯主打,這也是我為她量身打造的“第三階段”。不過,《花蝴蝶》已經(jīng)是第三階段的完結(jié)篇,接下來我們會有一個很大的改變。我最近已經(jīng)找到了一些跟她之前截然不同的元素,這些元素會成為蔡依林下一張專輯的亮點(diǎn)。我相信她會做得更好。蔡依林的全新蛻變,路我已經(jīng)想好了。

[page]

造星案例2

  “孫燕姿有很好的娘家在這里,隨時歡迎她回來”

  [發(fā)掘篇]

  第一次進(jìn)公司時,她頭發(fā)很長,很灑脫

  記得當(dāng)時是在聽一段合唱曲,有十幾個人唱,突然我聽到一個女生的一句獨(dú)唱,當(dāng)時我就認(rèn)定了!這個女生是孫燕姿,那時還在讀大學(xué)的她,在音樂人李偲菘、李偉菘的音樂教室學(xué)習(xí)聲樂。我一下子就被她的獨(dú)特聲線和唱腔所吸引,從此認(rèn)定了她。

  一般女生第一次進(jìn)唱片公司,都會很乖,但燕姿不是這樣。燕姿第一次進(jìn)公司時,穿著長裙,露趾涼鞋,頭發(fā)很長,超過肩膀。一副很灑脫、隨性的樣子。她給我留下了深刻的印象:很真實(shí),沒有任何的做作,感覺好像是你大學(xué)隔壁班的同學(xué)。為了讓眼前這個女生的個性與形象相符合,我決定對她進(jìn)行大變身,于是大家看到了一個留短發(fā)、中性打扮的孫燕姿。孫燕姿和蔡依林的風(fēng)格完全不同,因此,打造孫燕姿,我也使用了和蔡依林截然不同的手法:三個“不”原則。

  [打造篇]

  我一直堅持要她留短發(fā),化妝要求也很嚴(yán)格

  第一不不富貴

  ●定位:不讓任何名牌跟她沾上關(guān)系

  ●效果:首發(fā)片就奪得年度銷售冠軍

  除了聲線很特別,燕姿身上還有一種多數(shù)女歌手沒有的人文特質(zhì),她很喜歡讀小說,文藝腔很重。為了讓她保有這種特質(zhì),我在打造她時,首要原則就是不富貴,不讓任何名牌跟她沾上關(guān)系,她跟所有藝人最大的不同就是她是每一個人的朋友,是沒有距離感的,不能用時尚的品牌去包裝她。

  為了讓孫燕姿有比較淳樸的感覺,在第一首歌《天黑黑》的MV中,我們給她定的造型很簡單,T恤搭配仔褲,甚至MV也要黑白處理。最為特別的是,我們想了一句文藝味十足的廣告語:“你從沒聽過一個22歲的女生像她這樣唱歌。”一夜之間,無數(shù)人記住了這個彈著鋼琴唱《天黑黑》的女生。2000年,她憑借首張專輯,奇跡般獲得當(dāng)年臺灣專輯銷售總冠軍。

  第二不不破壞清新的氣質(zhì)

  ●定位:有鉆石笑容和清新短發(fā)的鄰家女

  ●效果:再獲銷售冠軍

  我一直堅持要燕姿留短發(fā),對她的化妝要求也很嚴(yán)格,絕對不能破壞她的清新,她的笑容是鉆石的笑容。2001年,燕姿推出《風(fēng)箏》,同期發(fā)片的有五月天、蔡依林,競爭很激烈,于是我決定讓她以氣質(zhì)取勝。于是在《風(fēng)箏》的MV中,燕姿穿著純白裙子,清唱了一段副歌。就是這么干凈。最后,她再度成為臺灣專輯銷售冠軍。

  第三不不談感情

  ●定位:情歌代言人

  ●效果:全臺灣緋聞最少的女藝人

  燕姿在情感上的表達(dá)含蓄,于是我給她的歌曲定位都是一些傷感情歌。但燕姿一度被媒體評選為“全臺緋聞最少的當(dāng)紅女藝人”,這來源于我給她塑造形象的另一個原則:不談感情。其實(shí)燕姿一直都有男朋友,我是鼓勵她自己去談戀愛的,但是在媒體上我會很保護(hù)她的戀情。

  [未來篇]理念不一致,暫時放手

  2007年,我?guī)脱嘧酥谱髁怂谑畯垖]嫛赌婀狻?,沒想到這張專輯也為我和她長達(dá)7年的合作畫下了一個句點(diǎn)。有一天,她突然找到我說:“我不想再這樣唱下去,我想做一個新的自己?!碑?dāng)時我的第一反應(yīng)是:燕姿長大了。我知道,一個成功的歌手,要不完全聽公司安排,要不就徹底做自己,相同理念是我們合作成功的原因。而此時,我們出現(xiàn)了分歧,于是我告訴她:“燕姿,我們需要暫時分開,你應(yīng)該要勇于追求你自己想要的音樂和形象,完完全全獨(dú)立去做你自己?!碑?dāng)時燕姿也很驚訝,為何我不作任何挽留。因?yàn)椋野蜒嘧水?dāng)作我音樂上的女兒,女兒總有嫁出去的一天,但她嫁出去是好是壞,都有一個很好的娘家在這里,隨時歡迎她回來。

  ■推手心聲

  “我做的每一件事情,都是為藝人好的!”

  陳澤杉在造星過程中的一些大膽手法常常會惹來非議,譬如當(dāng)年周杰倫質(zhì)疑他有“買榜”而引發(fā)的唱片銷量口水戰(zhàn),以及更早前孫燕姿的“埃及事件”,外界也認(rèn)為是陳澤杉的過度炒作。對于這些當(dāng)年曾受到過的指責(zé),陳澤杉在采訪中大方面對,并強(qiáng)調(diào):“我們對藝人所做的每一件事情,無論結(jié)果怎樣,都是善意的,都是為了藝人好才去做的。”

  真的有買榜?“娛樂圈本來就真真假假,要實(shí)事求是,就不用做了”

  南方都市報(以下簡稱“南都”):兩年前,你跟周杰倫之間引發(fā)的唱片銷量口水戰(zhàn),曾經(jīng)讓你成為眾矢之的,其實(shí)受到這樣的指責(zé),你應(yīng)該也有自己的委屈?

  陳澤杉:委屈是肯定會有的,當(dāng)年這個事情發(fā)生時,我就差點(diǎn)抑郁癥了。其實(shí)我們對藝人所做的每一件事情,無論結(jié)果怎樣,都是善意的,都是為了藝人好才去做的。至于之前我跟周杰倫的問題,我先不談我有沒有買榜。我只能說,娛樂圈不是金融業(yè),它本來就是真真假假,本來就是帶給大家娛樂的行業(yè),你如果要實(shí)事求是,那整個娛樂業(yè)就不用做了,沒有辦法生存。重點(diǎn)是,蔡依林的確就是現(xiàn)在的第一天后,這對我是最重要的。

  南都:當(dāng)時這個事情發(fā)生時,你的第一反應(yīng)是怎樣的?

  陳澤杉:一直以來我都堅守一個原則,就是絕對不會對任何一個藝人口出惡言。譬如當(dāng)時周杰倫這事件,我從頭到尾都沒有任何的反應(yīng),因?yàn)槲冶仨毐Wo(hù)藝人,保護(hù)任何一家唱片公司的藝人,不僅僅是自己的藝人,這是我的天職,不會改變。不管他怎么說,我都不會回應(yīng)。

  炒作是必須的?“實(shí)力占99%,炒作只占1%,但這1%非常重要”

  南都:那你怎么看待對藝人的炒作,這種手法是不是必須的?

  陳澤杉:當(dāng)然是!娛樂圈所有的明星都需要炒作。炒作只是第一個階段,第二階段就要進(jìn)入口碑期,我常說,實(shí)力占99%,炒作只占1%,但是很不幸,如果沒有這1%,大家也不會認(rèn)識這個藝人,就沒有后面的99%.但要是只有這1%,但第二階段口碑不好,那炒作就會適得其反。

  未來觸角伸向何方?“發(fā)掘內(nèi)地藝人,帶到國際,就像我10年前把那英帶出去一樣”

  南都:現(xiàn)在作為華納大中華區(qū)的總裁后,你有什么大方向的計劃?

  陳澤杉:其實(shí)我最近花了很多時間在了解內(nèi)地藝人,我希望今年能把觸角延伸到內(nèi)地,發(fā)掘一些值得打造的內(nèi)地藝人。但我的功能不是讓他們在內(nèi)地走紅,應(yīng)該是把這個藝人帶到國際,帶到海外,就像我10年前把那英帶出去一樣。這是我未來比較重要的方向。

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