各類企業(yè)正大做在互聯(lián)網(wǎng)上銷售廉價網(wǎng)絡(luò)商品與服務(wù)的生意。

　　蘋果(Apple)已在iTunes上售出逾60億首單價為1美元的歌曲。

　　Skype通過銷售廉價的網(wǎng)絡(luò)電話時長，去年入賬5.5億美元。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)門戶騰訊(Tencent)則通過銷售成本低廉的虛擬商品，在去年創(chuàng)收7.19億美元。

　　消費者日益增長的小額消費意愿得到了滿足，因為付費體系終于健全到了足以適應(yīng)需求的程度。

　　這種新一代業(yè)務(wù)的出現(xiàn)與消費者行為的改變，標(biāo)志著“微交易”(Microtransaction)的到來，此類交易已成為互聯(lián)網(wǎng)集團一塊有利可圖的“試驗田”。

　　Javelin Strategy and Research的付費研究總監(jiān)布魯斯•坎迪夫(Bruce Cundiff)表示：“10年前，互聯(lián)網(wǎng)上既缺乏內(nèi)容、又缺乏收取小額費用的意愿。”

　　“如今的消費者則已習(xí)慣于付費下載。”

　　一家“微交易”的領(lǐng)軍者成為了今年上市的為數(shù)不多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一：從搜狐(Sohu)分拆出去的暢游(Changyou.com)上月上市融資1.28億美元。暢游在中國提供免費的網(wǎng)絡(luò)游戲，但通過銷售虛擬商品賺錢。

　　明星派(Stardoll)、哈寶(Habbo)和企鵝俱樂部(Club Penguin)等虛擬世界，通過向用戶銷售成本低廉的附件與增強功能等“微交易”，每年入賬3000萬至1.5億美元。

　　評論人士曾表示“微交易”不會興旺起來，他們認為，消費者不會為網(wǎng)上內(nèi)容付費。但隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場的萎縮，互聯(lián)網(wǎng)集團為支撐自己的網(wǎng)站，正轉(zhuǎn)向“微交易”。

　　分析人士表示，消費者對偶爾花費少量的錢購買數(shù)字內(nèi)容越來越習(xí)以為常。

　　電話公司是率先提供“微交易”的一類企業(yè)，它們向客戶提供手機鈴聲，并每月為此向用戶收取小額費用。

　　隨后，蘋果推出了iTunes商店，Skype也開始為提供網(wǎng)絡(luò)電話收取小額費用。

　　這弱化了消費者的抵觸情緒，為新一代網(wǎng)絡(luò)游戲與應(yīng)用程序收取類似費用打開了大門。

　　應(yīng)用程序與游戲付費系統(tǒng)Jambool的負責(zé)人維卡斯•古普塔(Vikas Gupta)表示：“我們之所以在現(xiàn)實世界中購物，是因為它令我們外表漂亮、心情愉快。網(wǎng)上購物正日益帶給我們同樣的感受。”