導讀：《商業(yè)周刊》網絡版今日撰文稱，眼下，以Facebook為首的社交網站正悄然經歷著一場巨變，他們蠢蠢欲動，欲取代大型門戶網站。

　　互聯網爭奪戰(zhàn)進入新階段

　　當我們討論互聯網“通道”的時候，大多數人會提到四家互聯網公司的名字：谷歌、雅虎、微軟MSN以及時代華納旗下的美國在線(AOL)。在廣告主的互聯網支出方面，上述四家網站總共占到90%，其中，谷歌的比例最高。另外，“四巨頭”還占據大量互聯網流量，部分原因是數百萬用戶都選擇其中一家網站作為他們的主頁。每家網站的月獨立訪問人數都超過一億。

　　但是，這種情況正悄然發(fā)生著變化，宣告爭奪互聯網影響力的斗爭進入新的階段。其他參與者也正在一種“進化式”的進步中變成“通道”，而這種進步會改變我們使用互聯網的方式，改變廣告主的行為。改變發(fā)生在社交網站，新應用和跨站合作正將Facebook、MySpace這樣的社交網站變成數億用戶的一站式服務——通過這個平臺，用戶可以獲取全部的互聯網服務。

　　更為重要的是，在社交網站下一輪發(fā)展變化中，新工具將使用戶在登錄其他網站時，可以“隨身”帶上社交媒體身份。一旦“嫁”給了某個網絡平臺，成員的“社交圖表”(密碼、簡介、好友列表)便成了“便攜式信息”。換句話說，用戶在網上沖浪時，可以按照社交網站“出身”對自己進行定義。

　　“四巨頭”失去“獨門絕技”

　　這可是互聯網領域的大事件，表明互聯網公司不再爭相建立可吸引大量用戶的“目的地網站”(destination site)，相反，社交網站的參與者正爭先恐后，將其社交功能輸送至所有網站，拓展其對整個網絡的影響力。內容、溝通、商務和搜索已不再是“四巨頭”的“獨門絕技”。

　　不久以前，只有門戶網站提供免費的電子郵箱服務?，F在，擁有3億用戶的MySpace正準備提供同樣的服務。另外，MySpace還推出了工具欄，會員可以看到朋友的“種子”——講述他們在其他網站的所見所聞及購買的東西。至于日前活躍用戶超過兩億大關的Facebook，也已提供電子郵件、即時信息、視頻共享等服務。

　　會員可以在不離開網站的情況下在線購物，有時還能與社交網站的“朋友”就購買訣竅進行交流。有人將Facebook看作是谷歌、雅虎和MSN所提供的news feeds服務的社交變種。著名科技博客TechCrunch稱，僅僅在今年二月份，此類功能便使Facebook新增用戶4000萬。該網站現在月獨立訪問人數達2.76億，是“四巨頭”中任何一家網站流量的兩倍，其中就包括谷歌。

　　“整合全球范圍的用戶”

　　隨著這些網站的用途轉變，社交重疊正遍布整個互聯網。Facebook Connect和MySpaceID可以令用戶通過社交網絡密碼不同程度地探索互聯網，有時還能與非社交網站的“朋友”聊天。門戶網站正竭盡全力追趕這種潮流。谷歌建立了“Friend Connect”，微軟在其Windows Live網絡服務包中推出了類似功能。

　　即便是病入膏肓的美國在線，也不甘人后，發(fā)布了“生命流”(lifestreaming，有關朋友情況的實時更新)和聊天功能。上述所有技術使用戶的社交范圍面向所有網站。這一趨勢有望改變互聯網體驗。用戶已開始詢問有關隱私和其社交媒體簡介的所有權。這場討論可能會升級。

　　與此同時，廣告主最終可能會停止在互聯網上購買廣告位，轉而依據他們的社交簡介和社交網追逐用戶。至于互聯網公司未來的命運？正如這種社交網站的出現一樣，擁有和利用社交應用程序的參與者們準備好以我們如今可以想象到的方式重塑互聯網。谷歌常被人提及的使命是“整合全球范圍的信息”，新目標會是“整合全球范圍的用戶”。(楊琳)