接替圣雪絨出現(xiàn)于資本市場(chǎng)的中銀絨業(yè)，一直是寧夏地區(qū)羊絨產(chǎn)業(yè)的“隱形冠軍”，其無(wú)毛絨、羊絨條的出口一直居于中國(guó)首位。在借殼登陸A股之后，又屢有整合寧夏羊絨資源、打通上海和香港海外營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)等動(dòng)作，但在整體市場(chǎng)定位方面的表述一直不甚完全。

　　9月18日，公司董事長(zhǎng)馬生國(guó)確切地表示，公司將市場(chǎng)定位于國(guó)際高品質(zhì)原料市場(chǎng)以及高端羊絨制成品市場(chǎng)，這一決策是想“改變優(yōu)質(zhì)羊絨出產(chǎn)在中國(guó)，而中國(guó)人說(shuō)了不算的局面”，提高公司的利潤(rùn)空間。

　　支撐馬生國(guó)這一強(qiáng)勢(shì)心態(tài)的，同樣是寧夏整體的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

　　有意收購(gòu)國(guó)際品牌

　　馬生國(guó)認(rèn)為，中銀絨業(yè)目前盈利能力最強(qiáng)的產(chǎn)品是替許多國(guó)際品牌代工生產(chǎn)的羊絨衫，而直接面對(duì)終端消費(fèi)者的品牌客戶(hù)獲取了產(chǎn)業(yè)鏈的大部分利潤(rùn)。因此，中銀絨業(yè)將逐步改變目前以銷(xiāo)售羊絨初級(jí)加工品和代工為主的盈利模式，嘗試通過(guò)引入國(guó)際品牌，尋求戰(zhàn)略突破，向高端羊絨衫市場(chǎng)推廣自主產(chǎn)品。為了實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略，公司還將逐步掌握發(fā)展精紡技術(shù)，以提升公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　雖然位于西北地區(qū)，但中銀絨業(yè)非常重視現(xiàn)代品牌營(yíng)銷(xiāo)。馬生國(guó)介紹，商業(yè)策劃的地位將在公司內(nèi)部大幅提升，畢竟好的商業(yè)策劃能提升公司的市場(chǎng)形象，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，加快產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣程度，迅速占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)。

　　有挑戰(zhàn)性的是，經(jīng)過(guò)對(duì)中國(guó)羊絨產(chǎn)業(yè)的研判，中銀絨業(yè)表示將從根本上調(diào)整客戶(hù)定位：鑒于羊絨原料的有限性和不可替代性，中銀絨業(yè)將堅(jiān)持走高端路線(xiàn)，樹(shù)立品牌的貴族形象，摒棄大眾化銷(xiāo)售。馬生國(guó)毫不諱言，“這是在總結(jié)其他羊絨企業(yè)的零售銷(xiāo)售做法后所做出的決策。”

　　謀國(guó)際市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)

　　服從于整體定位，中銀絨業(yè)將客戶(hù)定位于“世界頂級(jí)服裝品牌制造商，以及國(guó)際老牌羊絨制品的終端經(jīng)銷(xiāo)商”，將產(chǎn)品定位于“品種規(guī)格齊全的無(wú)毛絨、精品絨條、高支羊絨紗及其他羊絨制成品”。如果說(shuō)這一定位仍限于自身企業(yè)的話(huà)，那么，馬生國(guó)于價(jià)格定位方面的意圖，則顯示了寧夏羊絨產(chǎn)業(yè)的整體雄心。

　　“在加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)精品羊絨原料掌控的基礎(chǔ)上，我們將聯(lián)合中小羊絨廠(chǎng)商，在保證企業(yè)利潤(rùn)的基礎(chǔ)之上，統(tǒng)一對(duì)外報(bào)價(jià)，以避免中國(guó)寶貴、有限的羊絨資源因國(guó)內(nèi)企業(yè)之間的價(jià)格戰(zhàn)而遭受損失，最終提高在國(guó)際市場(chǎng)上的話(huà)語(yǔ)權(quán)。”

　　公開(kāi)信息顯示，2006年寧夏原絨收購(gòu)量達(dá)到7000噸，超過(guò)全國(guó)原絨總產(chǎn)量的50%。受此鼓勵(lì)，羊絨加工業(yè)已經(jīng)成為寧夏紡織業(yè)發(fā)展的主力軍，每年增速都在40％以上，其靈武羊絨工業(yè)園區(qū)及同心羊絨工業(yè)園已經(jīng)成為中國(guó)最重要的羊絨加工基地。而寧夏輕紡總會(huì)在《奔向2010年的寧夏輕紡工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出的目標(biāo)則更刺激了中銀絨業(yè)的“胃口”：要加快寧夏紡織工業(yè)發(fā)展，發(fā)揮羊絨資源優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)用3-5年時(shí)間，把寧夏建成全國(guó)最大的原絨流通和羊絨加工基地，到2010年，寧夏羊絨產(chǎn)業(yè)力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入100億元、工業(yè)增加值30億元的發(fā)展新目標(biāo)。

　　對(duì)此，馬生國(guó)表示，“優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)就必須有優(yōu)勢(shì)地位，就必須有自己的定價(jià)能力，相信中銀絨業(yè)一定會(huì)成為寧夏羊絨產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀代表。”