一屆“無與倫比”的奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，北京再次成為焦點(diǎn)。連日來，全國(guó)各地旅行社接待的“奧運(yùn)場(chǎng)館游”咨詢量逐日增多，到北京觀賞鳥巢、水立方并感受奧運(yùn)氛圍，成為各地群眾的期盼。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著殘奧會(huì)結(jié)束后北京交通等方面限制的解除，北京將迎來旅游市場(chǎng)的井噴。面對(duì)市場(chǎng)如火如荼的熱情，奧運(yùn)之城北京準(zhǔn)備好了嗎？　

　　北京奧運(yùn)場(chǎng)館將成旅游新熱點(diǎn)

　　攜程網(wǎng)最新發(fā)布的一項(xiàng)針對(duì)全國(guó)1000名受訪者的網(wǎng)上調(diào)查顯示，七成受訪者準(zhǔn)備在奧運(yùn)會(huì)后出游，北京成為消費(fèi)者最向往的奧運(yùn)賽場(chǎng)城市。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，殘奧會(huì)結(jié)束后一直到“十一”期間，北京旅游市場(chǎng)將迎來井噴行情，一方面是因?yàn)槭袌?chǎng)需求已經(jīng)被奧運(yùn)會(huì)壓抑了太久，另一方面是因?yàn)楸本┑某鞘行旅婷脖旧韺⑿纬删薮蟮氖袌?chǎng)號(hào)召力。

　　國(guó)旅總社國(guó)內(nèi)游總部副總張陵捷說，今年8月本是暑期出游旺季，然而，今年不少游客都選擇在家觀看奧運(yùn)會(huì)比賽，推遲了出行計(jì)劃。奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，各地消費(fèi)者積蓄的出游熱情急需釋放。

　　“殘奧會(huì)即將閉幕，奧運(yùn)氛圍還在，不少游客選擇了9月的北京奧運(yùn)旅游線路。當(dāng)然，更多的游客將會(huì)在殘奧會(huì)后來京旅游。”張陵捷說。

　　據(jù)記者了解，上海的一些旅行社正在著手準(zhǔn)備9月、10月的北京主題旅游線路，打算在殘奧會(huì)一結(jié)束就向市場(chǎng)推出精彩的奧運(yùn)線路產(chǎn)品。上海錦江旅游有限公司每天都接待不少咨詢奧運(yùn)線路的游客。許多家長(zhǎng)希望在“十一”黃金周期間帶孩子到北京參觀奧運(yùn)場(chǎng)館，感受奧運(yùn)氛圍。

　　上海中國(guó)青年旅行社新聞發(fā)言人劉小軍說，奧運(yùn)會(huì)使得北京城市發(fā)生很大變化，就連他自己也想去看看新北京。同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，北京地接費(fèi)用大幅回落，對(duì)普通游客來說，也很有吸引力。

　　面對(duì)市場(chǎng)的熱情，北京以自信的姿態(tài)作出迅速反應(yīng)。最近，北京市有關(guān)方面宣布，“十一”黃金周期間，鳥巢、水立方將向各地游客開放。另外，在“十一”期間舉辦的北京朝陽(yáng)國(guó)際旅游文化節(jié)上，北京將推出一系列奧運(yùn)旅游精品線路。[page]

　　奧運(yùn)會(huì)提升主辦國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)

　　以往舉辦過奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)表明，奧運(yùn)會(huì)之后將會(huì)對(duì)主辦國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)帶來極大推動(dòng)。華東師范大學(xué)商學(xué)院旅游學(xué)系主任樓嘉軍教授告訴記者，1992年夏季奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦使巴塞羅那從一個(gè)普通的中等城市一躍成為國(guó)際著名的旅游城市。澳大利亞旅游協(xié)會(huì)的調(diào)查顯示，在觀看了2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)的11萬(wàn)名游客中，有高達(dá)88%的人表示還會(huì)再次到澳大利亞旅游。

　　北京市旅游局副局長(zhǎng)顧曉園說，北京奧運(yùn)會(huì)給旅游業(yè)留下的遺產(chǎn)，一方面是物質(zhì)的，如奧運(yùn)場(chǎng)館；另一方面是文化的，綠色、人文、科技理念帶來的城市生態(tài)和文明的整體提升，將更加有利于旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　事實(shí)上，迫于古都保護(hù)與城市現(xiàn)代化之間矛盾帶來的壓力，北京從幾年前就開始致力于高附加值的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別傾向于高端旅游市場(chǎng)的開發(fā)，打造國(guó)際商務(wù)中心，加強(qiáng)會(huì)展設(shè)施，而奧運(yùn)會(huì)的舉辦則大大促進(jìn)了這一趨勢(shì)的發(fā)展。

　　北京利用籌辦奧運(yùn)會(huì)的七年時(shí)間完成了一次旅游業(yè)的改造和提升。目前，北京的城市快速軌道交通已初具規(guī)模，首都機(jī)場(chǎng)T3航站樓也已投入使用，星級(jí)酒店增加到800家。政府還針對(duì)全市的幾千家社會(huì)旅館出臺(tái)了服務(wù)設(shè)施達(dá)標(biāo)辦法，明確了衛(wèi)生、安全等要求，全面提升這些以前屬于放任自流狀態(tài)的小旅館的服務(wù)水平。

　　此外，北京市政府還投入巨大的人力和物力，進(jìn)行景區(qū)雙語(yǔ)牌改造，動(dòng)員旅游企業(yè)參與到改造無障礙設(shè)施、開發(fā)多元化產(chǎn)品、打造旅游咨詢平臺(tái)以及設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品等工作中來，著力增強(qiáng)北京旅游的軟實(shí)力。

　　中國(guó)國(guó)際旅行社總社總裁童衛(wèi)說，后奧運(yùn)時(shí)期，北京不僅完全可以應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)旅游的井噴行情，而且對(duì)海外高端旅游需求的供給能力也將大大增強(qiáng)。

　　后奧運(yùn)時(shí)期中國(guó)旅游市場(chǎng)如何開拓

　　現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)舉辦的經(jīng)驗(yàn)表明，在奧運(yùn)綜合效應(yīng)中，旅游效應(yīng)是最直接、最顯著、最持久的。奧運(yùn)會(huì)的宣傳作用和轟動(dòng)效應(yīng)，將促使人們作出去舉辦城市旅游的決策。澳大利亞旅游部門認(rèn)為，悉尼奧運(yùn)會(huì)帶來的不僅僅是16天的運(yùn)動(dòng)會(huì)，而是10年的發(fā)展機(jī)遇。

　　國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉表示，北京奧運(yùn)會(huì)成功地樹立了中國(guó)古老、文明、現(xiàn)代的國(guó)際形象，大大地提升了旅游服務(wù)水準(zhǔn)。隨著北京奧運(yùn)會(huì)的圓滿結(jié)束，全國(guó)旅游業(yè)開始進(jìn)入消化奧運(yùn)效應(yīng)的階段，“后奧運(yùn)游”將使全中國(guó)受益，旅游部門將鼓勵(lì)海外游客把北京奧運(yùn)會(huì)作為游覽中國(guó)的起點(diǎn)。

　　據(jù)悉，北京在奧運(yùn)會(huì)籌辦期間就已著手與周邊地區(qū)以及香港、青島等奧運(yùn)賽場(chǎng)城市一起，合作推出旅游線路，把奧運(yùn)客流引向各地。這種合作機(jī)制將在后奧運(yùn)時(shí)期繼續(xù)發(fā)揮重要作用。

　　根據(jù)北京市旅游局的判斷，北京奧運(yùn)會(huì)后，入境游和國(guó)內(nèi)游將比較火爆。該局正在研究政策方案，目標(biāo)是利用奧運(yùn)會(huì)后的機(jī)遇著力推動(dòng)北京的高端旅游市場(chǎng)發(fā)展。

　　北京市旅游局副局長(zhǎng)顧曉園說，后奧運(yùn)時(shí)期，北京旅游業(yè)將以產(chǎn)品為核心，推出以獎(jiǎng)勵(lì)旅游、商務(wù)旅游為主的高端產(chǎn)品和以?shī)W運(yùn)為主題的產(chǎn)品，促進(jìn)旅游市場(chǎng)的繁榮。

　　北京還將與國(guó)家項(xiàng)目結(jié)合，參與海外旅游推廣。“奧運(yùn)效應(yīng)到底有多大，主要靠市場(chǎng)說話。我們會(huì)將其與北京旅游業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃結(jié)合，首先從主要的客源國(guó)市場(chǎng)做起，同時(shí)關(guān)注潛在市場(chǎng)和持久動(dòng)力。”顧曉園說。