麥克盧漢說(shuō)過(guò)，媒介就是信息。這句話曾經(jīng)引起許多爭(zhēng)議，但也引起更多的思考。實(shí)際上這句話強(qiáng)調(diào)的是從宏觀歷史的角度而言，任何媒介的出現(xiàn)和變化，都會(huì)帶動(dòng)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)文化各個(gè)層面的變化，引發(fā)社會(huì)變革。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新的傳播形態(tài)的出現(xiàn)，也給我們的社會(huì)帶來(lái)了巨大的變化。我認(rèn)為這也可以概括為一句話：內(nèi)容就是媒體。

　　過(guò)去傳統(tǒng)的大眾媒體是社會(huì)傳播的最主要的渠道，離開(kāi)媒體，受眾無(wú)從掌握信息，而信息也不可能形成廣泛的傳播，因此人們高度依賴媒體。而互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了可怕的變化：每個(gè)人都可以生產(chǎn)內(nèi)容，每個(gè)人都是通訊員和記者，每個(gè)人都是編輯，每個(gè)人又都是發(fā)送和傳播者。各種新的內(nèi)容從無(wú)數(shù)個(gè)來(lái)源不斷生產(chǎn)出來(lái)，已經(jīng)足夠滿足無(wú)數(shù)普通人的需求。

　　發(fā)布內(nèi)容、產(chǎn)生影響，已經(jīng)不是媒體的特權(quán)，內(nèi)容無(wú)處不在，人們已經(jīng)不那么依賴媒體了。在新的傳播環(huán)境中，媒體只是人類泛眾傳播的一個(gè)環(huán)節(jié)、一個(gè)方面，而不是唯一或最主要的工具。媒體的功能已經(jīng)發(fā)生了變化，在人類傳播活動(dòng)中的價(jià)值進(jìn)一步降低，我們正在進(jìn)入內(nèi)容就是媒體的時(shí)代。

　　在新的傳播環(huán)境中，媒體的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展會(huì)有超乎想象的難度，只有一些超級(jí)媒體或垂直傳播的媒體會(huì)有較好的發(fā)展空間。從媒體的角度是理解不了新的傳播環(huán)境所帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)的，還是一句話：反對(duì)唯媒體論。新的傳播形態(tài)超越了媒體，又包容了媒體。只有跳出媒體，從新的傳播形態(tài)的特質(zhì)和變化的角度，反過(guò)來(lái)看現(xiàn)有的媒體，才能真正把握媒體發(fā)展的趨勢(shì)。

　?。ㄗ髡呤潜本┐髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)）