如今，新聞策劃越來越受到新聞媒體的重視。事實證明，新聞策劃對提高新聞宣傳的報道質(zhì)量，擴大報道面，增強可讀性都起到了很大的作用。因此，媒體在新聞報道中，切不可忽視新聞策劃。

　　一、新聞策劃是新聞發(fā)展的需要。新聞策劃作為一種設(shè)計、一種決策和組織手段，貫穿于整個新聞活動的過程之中，大到整個報紙定位、宗旨確立、欄目設(shè)置，小到單個專題的報道思想、采訪思路、人員安排、采訪手段的使用、版面的設(shè)置等，都屬于新聞策劃的范疇。當(dāng)前新聞策劃的品種大致有以下幾種：追蹤新聞策劃、專題新聞策劃、紀(jì)念日報道策劃、多媒體合作報道策劃和社會活動策劃。

　　新聞策劃是新聞發(fā)展的需要?，F(xiàn)代社會人們對新聞的要求是多種多樣，既需要事實類的消息，也需要背景類的述評；既需要過去時的報道，也需要未完成時的預(yù)測關(guān)照。更何況，新聞還應(yīng)有一種對受眾的導(dǎo)向作用。這些，都是新聞策劃存在的理由。從新聞事實、背景咨詢到對社會主流趨勢的分析判斷，這一切多角度、多層面的事實都是今日讀者感興趣并需要的。

　　新聞策劃具有鮮明的特色。一是計劃性，體現(xiàn)在提前介入重大事件，了解新聞事件的背景，把握新聞事件的本質(zhì)，對新聞事件進行報道有著通盤構(gòu)想。二是戰(zhàn)役性，一次新聞策劃好比一場戰(zhàn)斗，既需要報社總編輯的智慧和協(xié)調(diào)，又需要記者、編輯的協(xié)助和參與，因此，它是報社群體共同協(xié)作的產(chǎn)物。一次新聞策劃，又是一項系統(tǒng)工程，從選題、采訪、寫稿、編輯、排版，都需要統(tǒng)籌兼顧，相互呼應(yīng)，以期達到最佳效果，加深讀者印象。三是群眾性，新聞策劃離不開報社群體的參與，也離不開廣大讀者的參與。

　　二、新聞策劃是提高報道質(zhì)量的法寶。新聞競爭激烈，新聞策劃成為不可缺少的一種競爭手段。當(dāng)今的新聞競爭實質(zhì)上是新聞策劃力的較量。這方面的例子比比皆是，如中央某一個時期重大方針政策的報道、重大會議的報道、重大紀(jì)念活動的報道、重大典型的報道，各大媒體總是積極超前謀劃，做好充分的新聞策劃。

　　在新聞策劃上，中央電視臺表現(xiàn)比較出色。央視先后創(chuàng)辦的《東方時空》、《焦點訪談》、《新聞?wù){(diào)查》、《新聞周刊》等精品欄目，針對四川汶川大地震開辟的直播節(jié)目，圍繞北京奧運會開辟的一系列欄目等，所有這些，其實都是新聞策劃的結(jié)果。這些精品欄目很好地做到了既準(zhǔn)確全面反映客觀事實，又能堅持正確的輿論導(dǎo)向，真正體現(xiàn)了胡錦濤總書記在視察人民日報社時的講話精神。在這些欄目中，哪些不該報道，哪些該報道，以怎樣的方式報道，都進行了精心策劃、審慎選擇，力求報道準(zhǔn)確。由此可見，沒有精心的策劃，就不會出現(xiàn)有口皆碑的精品欄目和新聞精品。相反，如果對于記者所發(fā)現(xiàn)的新聞線索和報道素材放任自流，照本宣科，事事都如“實”報道，那么我們的新聞報道就成了簡單的事實重復(fù)，就不能充分發(fā)揮新聞媒介的宣傳作用，失誤、失實的報道將會泛濫成災(zāi)，以至于損害黨和人民的整體利益，勢必使新聞工作脫離正確軌道，違背新聞事業(yè)的發(fā)展規(guī)律。

　　三、新聞策劃能使新聞價值最大化。值得進行新聞策劃的題材具有較大的新聞價值，首先在思想上取得共識，然后再確定報道立題、提出具體報道的要求，選擇合適的新聞題材等。如對徐虎先進事跡報道，首先要確立報道徐虎的敬業(yè)愛崗、無私奉獻的精神和行動，采編人員就圍繞這個中心進行采寫和編輯，使報道主題鮮明，版面重點突出。

　　做好新聞策劃，必須注重其導(dǎo)向價值，它包括新聞價值和宣傳價值。它是指新聞報道賴以存在的新聞事實中可能給人們帶來的新的信息的分量。這種信息量表現(xiàn)在它的新奇性、時效性、重要性、啟迪性等方面。一篇報道，它的新聞價值越大，它的導(dǎo)向價值也越大。所以，我們在考慮新聞策劃時，必須遵循新聞規(guī)律，按新聞規(guī)律辦事，只有這樣才可能取得新聞策劃的最大效益。所謂宣傳價值，是指新聞報道刊播后對社會的影響力，即社會效果。社會宣傳可以對社會起著服務(wù)、控制、協(xié)調(diào)等作用。盡管社會宣傳的方式和途徑有多種，但是，在目前的形勢下，新聞仍是一種強有力的宣傳工具和手段。這也正是各方面都十分重視新聞報道的原因所在。在新聞策劃時，必須考慮它的社會宣傳效果，效果好了，導(dǎo)向就正確了，反之，導(dǎo)向就出現(xiàn)偏差。