2006-2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營商市場(chǎng)規(guī)模

　　7月31日上午消息，易觀國際今日調(diào)高2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)期，由2007年底預(yù)測(cè)的111.2億元提升至121.3億元，這一調(diào)整源自于2008年上半年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。

　　根據(jù)易觀對(duì)2008年第1、2季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)研究，不計(jì)算渠道收入，2008年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營商市場(chǎng)規(guī)模為48.9億元，同比增長(zhǎng)63.5%。

　　結(jié)合2008年上半年市場(chǎng)及對(duì)下半年預(yù)測(cè)，易觀調(diào)整對(duì)2008年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期，預(yù)計(jì)2008年底，中國網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)121.3億元，同比增長(zhǎng)72%.

　　此預(yù)期高于易觀在2007年底的預(yù)測(cè)的111.2億元。易觀表示，若計(jì)入渠道收入，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模在2008年將達(dá)到202.2億。

　　易觀國際認(rèn)為，2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展高于預(yù)期，主要原因包括：

　　第一，今年年初發(fā)生的雪災(zāi)事件以及五月份發(fā)生的汶川大地震，網(wǎng)絡(luò)媒體基本上能夠與傳統(tǒng)媒體相配合，陸續(xù)推出以此為主題的相關(guān)報(bào)道，使得網(wǎng)民可以從不同角度了解突發(fā)事件發(fā)生的各種情況，一方面提升了自身作為網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)公眾價(jià)值，另一方面也從客觀上提高了自身的媒體廣告價(jià)值，從而促使原有廣告主不同程度地加大了投入，易觀國際認(rèn)為，伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體主流地位的提升，廣告主在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的投入也將持續(xù)增加。

　　第二，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的召開確實(shí)從一定程度上促使廣告主在不同程度上增加了對(duì)于企業(yè)營銷推廣的投入，包括網(wǎng)絡(luò)營銷的部分。對(duì)于65家奧運(yùn)贊助商來說，奧運(yùn)贊助花費(fèi)已經(jīng)不菲，為了將奧運(yùn)理念與自身企業(yè)文化相互融合起到宣傳推廣的作用，更需要讓受眾以及消費(fèi)者了解到相關(guān)的訊息，相應(yīng)地加大了自身的營銷投入。

　　對(duì)于其他非奧運(yùn)贊助商來說，也并不能錯(cuò)過此次奧運(yùn)營銷宣傳推廣的機(jī)遇，一方面也是為了讓消費(fèi)者了解到自身的企業(yè)與產(chǎn)品，另一方面也必須應(yīng)對(duì)奧運(yùn)贊助商中自身競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營銷活動(dòng)。

　　在此次奧運(yùn)營銷中，主要有兩類型的網(wǎng)絡(luò)媒體收益頗多，首先是主要的門戶網(wǎng)站，包括新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)民對(duì)于奧運(yùn)信息需求的獲得主要是基于門戶網(wǎng)站的新聞報(bào)道以及內(nèi)容整合，而廣告主對(duì)于這部分投入主要是原有的廣告內(nèi)容和形式，以展示類廣告為主；其次是一些視頻共享網(wǎng)站，如PPS、酷6、PPlive、優(yōu)酷，在此次奧運(yùn)會(huì)中獲得央視國際的新媒體轉(zhuǎn)播授權(quán)，是繼牌照發(fā)放之后內(nèi)容上的突破，從而可以使自己進(jìn)一步獲得廣告主的認(rèn)同。

　　第三，從2008年下半年的情況來看，由于第1季度當(dāng)中有春節(jié)以及發(fā)生雪災(zāi)，第2季度發(fā)生地震，相應(yīng)地推遲了部分IT、網(wǎng)絡(luò)游戲等娛樂性新品的推出，在第3季度召開奧運(yùn)會(huì)，7月-8月也并不是一個(gè)適于進(jìn)行大規(guī)模產(chǎn)品推廣的時(shí)間段。

　　但是，從9月份開始，在汽車方面，包括有大眾途歡、英菲尼迪EX35等進(jìn)入中國市場(chǎng)，雪佛蘭科帕奇等實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)，索納塔御翔、謳歌RL等該款上市，在2008年下半年將有四十余款新車陸續(xù)上市；在網(wǎng)絡(luò)游戲方面，將集中在第4季度有多款新游戲推出，包括完美世界將推出兩款新游戲，九城將推出FIFA Online2、Audition2等；在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方面，網(wǎng)絡(luò)招聘將在12月份進(jìn)入推廣旺季從而加大網(wǎng)絡(luò)營銷的投入、而網(wǎng)絡(luò)交友、社區(qū)等服務(wù)的營銷推廣也將維持較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)；在IT、服裝、快消等方面，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)廣告的投入也將在2008年下半年持續(xù)上升。

　　總體上來說，在2008年下半年，第3季度將保持相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，而第4季度的增長(zhǎng)速度將較往年為高。

　　第四，2008年上半年，占到網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)43.96%的關(guān)鍵字廣告仍將保持高速的增長(zhǎng)，關(guān)鍵字廣告在不同規(guī)模和行業(yè)的企業(yè)中的滲透率加強(qiáng)，一方面越來越多的中小企業(yè)廣告主不斷進(jìn)行SEM投入，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，另一方面大型企業(yè)廣告主逐漸認(rèn)知到搜索引擎營銷的重要價(jià)值，其投入力度不斷加大；搜索引擎運(yùn)營商不斷進(jìn)行廣告盈利模式創(chuàng)新，豐富自身服務(wù)類型，如百度從2007年底推出“品牌專區(qū)”為大廣告主提供定制化的搜索服務(wù)，從而配合其線上、線下的整合營銷活動(dòng)，開放競(jìng)價(jià)排名API，與廣告公司共同建立并完善搜索營銷服務(wù)體系，從而在一定程度上提升存量用戶中大客戶的廣告投入；垂直搜索、生活搜索等服務(wù)不斷加強(qiáng)用戶滲透，獲得了用戶的認(rèn)同，從而在一定程度上提高了自身的商業(yè)價(jià)值。(韓枝)