與傳統(tǒng)的“地面推廣+廣告?zhèn)鞑?rdquo;不同，北京奧運會期間的奧運營銷加入了更多的網絡元素，借助于不同的網絡平臺，越來越多的奧運贊助商們打出了“網絡奧運營銷”牌。

　　“目前可口可樂的暢爽拼圖已經有1700多萬張網友投來了照片，這成為了目前世界上最多張照片組成的拼圖，我們將申報吉尼斯世界紀錄。”日前，可口可樂中國奧林匹克項目總經理魯大衛(wèi)向記者透露可口可樂的計劃。與此同時，可口可樂另一項在網絡展開的奧運營銷活動“可口可樂在線火炬?zhèn)鬟f”也吸引了5700多萬的網友參與。

　　與此同時，各種依托于2004年搭建起來的icoko平臺的網絡互動也在奧運期間相繼推出。“中國的網絡快速發(fā)展，網民數量快速增加。這是任何一家消費品企業(yè)都不能放過的目標群。”魯大衛(wèi)直言不諱地向記者表示。

　　無獨有偶，同樣是奧運贊助商的伊利集團則聯合央視國際、百度等網站推出的“有我中國強——尋找我的奧運坐標”大型網絡簽名活動，同時借助騰訊、大旗、酷6、MSN、Skype等網絡推廣手段，同樣在上線3天之后就取得了上萬人次的參與。除此之外，中國移動也在火炬開始傳遞之際與優(yōu)酷網聯合發(fā)動了“用音樂為奧運加油”的網絡活動。

　　根據有關數據顯示，中國目前的網民數量已經超過了2.1億，其中，從2008年3月以來，奧運頻道用戶的數量迅速增加，截止到6月，奧運頻道用戶接近7000萬，占據了整個網民數量的1/3，更有趣的是，98.86%的網民會通過網絡來了解和奧運相關的信息。

　　這也就意味著，奧運贊助商所進行的網絡營銷具備了原始的關注度。艾瑞網絡營銷分析師李琸婭認為：“在網絡營銷過程中，營銷內容與奧運內容的結合更加緊密，加強了網絡用戶的響應熱情，提高了網絡營銷效果。”在客觀上，這也刺激了奧運贊助商對于網絡廣告的投放熱情，根據艾瑞和iadtracker所提供的網絡廣告監(jiān)測數據分析顯示，從2008年2月以來，奧運贊助商對網絡廣告的投放力度持續(xù)增加，其中在5月的網絡廣告總投放整體下降4%的情況下，奧運贊助商網絡廣告投放卻增長27.6%。

　　更有趣的是，在這些明顯的投入之外，以制造話題為目的的網絡公關也開始異軍突起，其中很多矛頭都指向了奧運贊助商。據一位不愿透露姓名的網絡公關槍手介紹：“只要是對某個品牌產品進行惡意攻擊，或者是正面宣傳的論壇內容在3個以上的論壇出現，基本上就可以斷定背后是由網絡公司在操作，其中比較典型的就是發(fā)生在四川地震之后的‘封殺王老吉’和‘國際鐵公雞’事件。”

　　從另一個角度來看：“這也說明了目前我國網絡營銷的發(fā)展之迅速。”奧運集團國內事業(yè)群副總經理楊石頭認為，中國有著省、市、地、縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的7級市場結構，“用戶制造內容”的網絡則突破了傳統(tǒng)媒體的覆蓋范圍的局限性，成為橫貫中國市場發(fā)展的力量，這股力量在2008年之后將會巨浪式前進，螺旋式全面上升。李琸婭也認同這種看法：“對互聯網的運用更加深入，對網絡媒體的運用更加體現了‘整合’，利用網絡媒體營銷行為輻射其他媒介營銷的現象廣泛是目前網絡營銷中的三個突出特點。而這也是未來網絡營銷發(fā)展的趨勢所在。”