根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，受春節(jié)長(zhǎng)假的影響，除區(qū)域性新聞網(wǎng)站<外，新聞?lì)惙?wù)訪問次數(shù)均下降，其中新聞資訊服務(wù)訪問量從1月的15.52億次下降至2月的13.29億次，降幅達(dá)14.4%.而區(qū)域性新聞網(wǎng)站訪問量未出現(xiàn)下降趨勢(shì)，從2007年10月以來連續(xù)5個(gè)月保持持續(xù)增長(zhǎng)，2月訪問次數(shù)達(dá)2.73億次。

　　艾瑞咨詢認(rèn)為，區(qū)域性新聞網(wǎng)站的用戶特征使其在區(qū)域性行銷中擁有兩大優(yōu)勢(shì)：

　　高端用戶集中度高 用戶商業(yè)價(jià)值突出

　　艾瑞咨詢根據(jù)最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，區(qū)域性新聞網(wǎng)站用戶中，25-40歲的高學(xué)歷高收入用戶比例高于網(wǎng)民平均水平。其中21-40歲用戶的月度訪問次數(shù)，月度瀏覽頁面和月度有效瀏覽時(shí)間TGI均高于120，此外，個(gè)人月收入高于3000元的用戶的訪問次數(shù)、瀏覽頁面和瀏覽時(shí)間TGI也高于120.而這部分用戶有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，處于消費(fèi)需求和消費(fèi)能力均較高的階段，最受廣告主重視。

　　區(qū)域用戶集中度高 為精準(zhǔn)營(yíng)銷提供便利

　　艾瑞咨詢根據(jù)最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，區(qū)域性新聞網(wǎng)站用戶大多數(shù)集中在特定區(qū)域內(nèi)。如浙江在線新聞?wù)驹谌A東地區(qū)的覆蓋人數(shù)TGI高達(dá)149，而在其他地區(qū)的覆蓋人數(shù)TGI則基本低于90；遼一網(wǎng)用戶中則以東北地區(qū)的集中度最高，覆蓋人數(shù)TGI達(dá)161.這對(duì)于企業(yè)的地區(qū)性營(yíng)銷十分有利，不僅能精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)用戶，而且營(yíng)銷性價(jià)比較高。

　　艾瑞咨詢認(rèn)為，區(qū)域性新聞網(wǎng)站要實(shí)現(xiàn)其媒體價(jià)值，提高用戶黏性是首要任務(wù)，可從以下幾方面進(jìn)行：

　　增強(qiáng)內(nèi)容實(shí)用性：著眼于本地是區(qū)域性新聞網(wǎng)站的主要優(yōu)勢(shì)，也使區(qū)域性新聞網(wǎng)站能便捷的為本地用戶提供與日常生活相關(guān)的實(shí)用信息。若能加強(qiáng)內(nèi)容的實(shí)用性，無疑能使本地用戶對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生依賴，從而增強(qiáng)用戶粘性。

　　提高信息及時(shí)性：與綜合門戶網(wǎng)站相比，區(qū)域性新聞網(wǎng)站在對(duì)本地事件的反應(yīng)方面有先天優(yōu)勢(shì)，能及時(shí)準(zhǔn)確地提供當(dāng)?shù)氐母鞣N消息，從而吸引并留住本地用戶。

　　增強(qiáng)用戶之間互動(dòng)性：區(qū)域性新聞網(wǎng)站用戶集中于當(dāng)?shù)?，網(wǎng)站可以利用這一優(yōu)勢(shì)，開展互動(dòng)活動(dòng)，增進(jìn)用戶之間的互相了解。通過加強(qiáng)用戶間的聯(lián)系保留用戶，增強(qiáng)用戶黏性。

　　綜上所述，艾瑞咨詢認(rèn)為區(qū)域性新聞網(wǎng)站在區(qū)域性營(yíng)銷方面有著獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，但目前其媒體價(jià)值并未完全體現(xiàn)，網(wǎng)站需要通過改善自身內(nèi)容，加強(qiáng)用戶黏性來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值。