4月20日，新三板創(chuàng)新層企業(yè)億瑪在線（證券代碼:836346）發(fā)布2017年度財務(wù)報告。在2017年“I'M國際化與媒體圈”戰(zhàn)略布局下，億瑪在線整體業(yè)績實現(xiàn)階段性快跑，大數(shù)據(jù)電商效果營銷龍頭企業(yè)地位突顯。

報告顯示，2017年億瑪在線實現(xiàn)營業(yè)收入11.99億元，同比增長54.55%；營業(yè)利潤3624.78萬元，同比增長157.26%；扣非后凈利潤達3198.64萬元，較上年同期增長99.73%。2014至2017年，億瑪在線營業(yè)收入四年復(fù)合增長率達27%。

億瑪在線主營收入由電商銷售和精準營銷兩個事業(yè)群構(gòu)成。其中，精準營銷業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入9.18億元，同比增長135.21%，長勢強勁。

政策和行業(yè)紅利雙向供給 

資料顯示，2016年3月掛牌新三板的億瑪在線業(yè)務(wù)主要涵蓋了效果營銷平臺（效果營銷聯(lián)盟億起發(fā)、電商特惠導(dǎo)購門戶易購網(wǎng)和互動式營銷平臺互動推）、精準營銷平臺（易博DSP）和媒體內(nèi)容營銷平臺，是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)智慧營銷領(lǐng)航者，也是國內(nèi)少數(shù)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)廣告效果營銷全產(chǎn)業(yè)鏈的公司。

億瑪在線良好業(yè)績的取得在于其及時把握住了政策和行業(yè)方面的增長紅利。

政策方面，近幾年，隨著國家提倡“互聯(lián)網(wǎng)+”為傳統(tǒng)行業(yè)賦能，以新零售、科技金融為代表的嶄新業(yè)態(tài)助推中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟就邁入新增長格局，從而進一步推動了中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場快速增長。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模預(yù)計近3500億元，未來將持續(xù)保持20%左右增速。

行業(yè)方面，告別用戶增長后的移動互聯(lián)網(wǎng)迎來 “注意力”營銷階段，流量變現(xiàn)的需求愈發(fā)迫切。隨著直播、短視頻等新興移動內(nèi)容媒體和互聯(lián)網(wǎng)用戶的年輕化，互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容呈現(xiàn)場景化、碎片化、互動化等發(fā)展趨勢。這些變化為移動營銷公司帶來新的契機。艾瑞研究報告顯示，2017年移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中占比將超過60%，未來幾年增速將保持30%以上。

億瑪在線依靠產(chǎn)品技術(shù)核心優(yōu)勢，積極跟進移動互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展趨勢，伴隨移動營銷互動化、原生化廣告形式的變化，創(chuàng)新研發(fā)移動精準營銷平臺和互動效果營銷平臺。2017年，億瑪在線移動營銷收入占總營收的85%以上，已成功成長為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的領(lǐng)先者。

精準營銷業(yè)務(wù)已高筑競爭壁壘   

2017年年報顯示，億瑪在線旗下電商銷售和精準營銷兩大業(yè)務(wù)群繼續(xù)實現(xiàn)全面盈利，其中以DSP為主要業(yè)務(wù)的精準營銷平臺增速尤為可觀，2017年易博DSP業(yè)務(wù)收入9.18億元，約為上年同期的2.5倍。

拉通歷年年報數(shù)據(jù)來看，億瑪在線精準營銷業(yè)務(wù)收入已連續(xù)四年呈現(xiàn)同比增長，且增幅逐年走高，復(fù)合增長率約達68%。

2017年以來，市場對以短視頻為代表的移動信息流廣告需求有明顯上升趨勢。億瑪在線緊抓短視頻廣告窗口期，緊跟頭部媒體擴容流量渠道建設(shè)，采取獨家代理、包段購買等運營策略，同時組建短視頻內(nèi)容創(chuàng)作專業(yè)團隊，確保了用高增長拉開身位。目前，易博移動端已完成聚合300億日均曝光量、近10萬個主流app資源的積累，成為廣點通、今日頭條等巨頭平臺的一級代理。

報告顯示，得益于易博近年來在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域?qū)τ脩魯?shù)據(jù)和服務(wù)經(jīng)驗的積累，已經(jīng)形成客戶多、消耗量大、客戶滿意度高的競爭壁壘。據(jù)統(tǒng)計，作為服務(wù)金融客戶的第一梯隊營銷服務(wù)商，易博DSP為超過50%的Top級金融客戶提供優(yōu)質(zhì)營銷服務(wù)，續(xù)約率達95%。

至此，億瑪在線已在電商營銷和互聯(lián)網(wǎng)金融營銷市場修成堅固護城河，受雙市場“馬太效應(yīng)”加深利好影響，公司其他垂直行業(yè)客戶群規(guī)模將進一步擴大。

技術(shù)和產(chǎn)品永遠作為第一驅(qū)動力

報告提到，為堅定不移地落實國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，積極響應(yīng)國家人工智能戰(zhàn)略部署，億瑪在線近年來不斷在技術(shù)研發(fā)上進行布局和投入。受此影響，眾多新產(chǎn)品和新技術(shù)落地應(yīng)用，驅(qū)動公司業(yè)績增長。

其中，互動式營銷效果平臺產(chǎn)品“互動推”就是重要創(chuàng)新產(chǎn)品之一。據(jù)億瑪在線介紹，互動推在大數(shù)據(jù)及精準算法的支撐下，依托成熟的H5技術(shù)，將移動端多樣化的場景和活動內(nèi)容巧妙結(jié)合，從而為媒體帶來更高的收益，幫助客戶實現(xiàn)提升轉(zhuǎn)化。據(jù)了解，互動推上線三個月時間即實現(xiàn)曝光量破億，為公司電商銷售平臺創(chuàng)收過億元。

在技術(shù)研發(fā)方面，億瑪在線自主研發(fā)了大數(shù)據(jù)管理平臺、廣告管理平臺和精準投放平臺三大平臺，形成了一整套成熟的跨終端、跨平臺、滿足全產(chǎn)業(yè)鏈營銷運營需求的技術(shù)解決方案。

2017年，億瑪在線首創(chuàng)CTR人工智能算法技術(shù)，使用深度學(xué)習框架實現(xiàn)CTR（點擊轉(zhuǎn)化率）預(yù)估，大幅提升行為預(yù)測能力、相關(guān)因素發(fā)現(xiàn)能力，AUC（召回率）可以達到90%。新的OCPA投放系統(tǒng)，借助精細化運營數(shù)據(jù)，提升轉(zhuǎn)化預(yù)估，根據(jù)預(yù)測結(jié)果實現(xiàn)動態(tài)創(chuàng)意匹配，CTR提升30%以上，整個平臺營銷效果全面加速。數(shù)據(jù)顯示，2017年“雙11”當天，在新技術(shù)和產(chǎn)品驅(qū)動下，易博廣告收入同比增長35%，為客戶帶去GMV同比增加66%。

億瑪在線總裁兼首席合伙人柯細興表示，新技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品投入應(yīng)用極大助益公司業(yè)務(wù)平臺高效運營，促使公司順利取得“I'M國際化與媒體圈”戰(zhàn)略的階段勝利，同時對公司延伸市場覆蓋，拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，保持持續(xù)盈利能力，帶來正面影響。